網信辦發文後，飯圈榜單紛紛下線，QQ音樂開啟專輯限購

記者 | 劉燕秋

過往被人詬病的各種藝人榜單已經陸續下線了。

8月27日，中央網信辦公布《關於進一步加強「飯圈」亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司等十項措施，重拳出擊解決「飯圈」亂象問題。這是繼今年6月啟動「清朗·『飯圈』亂象整治」專項行動以來，中央網信辦再次重拳出擊推進「飯圈」亂象治理工作。

《通知》要求取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能，僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現明星藝人姓名等個人標識。

同時要求優化調整排行規則。具體來說，在音樂作品、影視作品等排行中，降低簽到、點贊、評論等指標權重，增加作品導向及專業性評價等指標權重。「不得設置誘導粉絲打榜的相關功能，不得設置付費簽到功能或通過充值會員等方式增加簽到次數，引導粉絲更多關注文化產品質量，降低追星熱度。」

來自各平台的響應來得很快。

8月28日下午，@微博管理員發布微博社區公告：微博平台第一時間按照網信辦《通知》要求部署落實，全面下線相關明星排行榜單，相關規則調整和處置行動也通過微博社區管理員公告進行了公示。

微博平台表示，明星超話榜單下線后，部分粉絲進入萌寵超話，繼續非理性追星行為。「此類行為嚴重違反了《通知》的相關要求。此外，還有部分賬號針對此事開始惡意帶節奏，引發互撕等不良行為。」微博平台對超話社區所有榜單分類及名稱進行了全面排查，最終總計調整超話名稱2558個。同時，對組織違規行為、放大負面輿論等1326個賬號予以禁言的處置。

藝人榜單尋藝小程序頁面也顯示「尋藝因違規已暫停服務」。尋藝還在微信公眾號上發布了《有關尋藝修改和優化的說明》，建議大家更多關注藝人作品，「作品表現在尋藝新媒體指數中一直以來就是權重最大的維度」。

@明星權力榜在微博發文表示：「為響應『清朗』系列專項行動的號召，共同營造積極健康的網路生態環境，明星權力榜個人榜單部分暫停更新，進行多維度改造優化。」

據界面文娛查詢，艾漫數據、FUNJI等機構的藝人數據排行榜也都下線或進行產品優化。

這些榜單側重點略有不同。比如，尋藝的藝人新媒體人氣指數榜，是根據明星在百度搜索、各社交網站、網路新聞、尋藝簽到等數據表現綜合評分。艾漫數據發布的活躍粉絲榜和與微博明星、新浪娛樂聯合發布的商業價值榜在行業內頗有影響力，主要服務品牌主和影視行業。FUNJI則在《青春有你》《創造營》等偶像選秀節目方面積累了大量數據。

在數據至上的追星邏輯之下，打投組、數據女工這樣的群體出現了，粉絲用整齊劃一的行動和數據支撐起了明星的商業價值，這正是過去幾年流量明星快速崛起的原因。

除了各路榜單，音樂流媒體也受到了網信辦《通知》的影響。8月28日，據TechWeb向QQ音樂求證，QQ音樂對已購用戶再購專輯和單曲作了數量限制，用戶已購買的專輯將無法重複購買。

數字專輯的出現同樣暗合了粉絲經濟的邏輯。比起實體專輯，數字專輯銷量和銷售額所轉化成的數字可以更直觀地體現粉絲的購買力和對偶像的支持，音樂平台也據此設計出了各種可以刺激流量變現的玩法。

根據騰訊音樂旗下由你音樂榜發布的《2019華語數字音樂年度報告》，2019年是華語數字音樂的井噴之年，新發歌曲數量超過2018年近一倍，全年數字專輯總銷售額也同比增長154%。去年，肖戰沉寂一段時間后推出的的數字單曲《光點》銷售額更是突破億元，打破了付費數字單曲紀錄。

在數字音樂限購態勢下，QQ音樂和其他音樂流媒體需要在在線音樂業務方面尋找新的增長點。

自2014年開始，內娛進入流量造星階段，粉圈邏輯和資本共謀催生了各種排行榜，繁榮的數據背後，這些榜單的公信力則不斷遭人詬病，甚至粉絲自己也會有被割韭菜的感覺。可以預見的是，未來一段時間，藝人榜單經濟學將偃旗息鼓了。