科技巨頭花幾百億進軍影視產業 瘋狂搶食內容蛋糕
文丨觀風 選題策劃丨朕傑
Netflix宣布在內容上投入60億美元（超過397億人民幣）、並且今年會有40個電影項目，亞馬遜宣布將在內容上投入45億美元（將近300億人民幣），蘋果宣布將要在內容生產上投入超過10億美元……越來越多手頭闊綽的科技企業開始投資原創內容，早已白熱化的市場競爭還在繼續升溫。
可以看出，科技巨頭們在這場進軍中的較量不容小覷，而傳統影視傳媒公司不管多麼傲嬌和拒絕，搶佔內容市場這件事已成定局。他們將會被其兼并，還是共同融合發展呢？
Netflix、亞馬遜和蘋果紛紛進軍影視
當今數字時代，跨界投資成了如今最時髦的舉動。10月16日，Netflix發布了第三季度財報，亮眼的數據又狠刷了一波存在感，用戶數比二季度新增530萬（全球總用戶數1.0925億）。緊接著，今年的內容投入已經達到60億美元的基礎上，Netflix再次宣布繼續加碼原創內容投入，2018年將達到80億美元，也再次刷新了此前每年的投入額度。
同時，Netflix也宣布了一項驚人的計劃：明年要推出80部原創電影——這意味著不到5天就要推出一部新電影，Netflix成為全球產量最大的電影出品商。
在Netflix轉向電影的同時，更多的科技公司已經瞄準了原創內容，對電視劇的爭搶尤其激烈。蘋果今年正式宣布進軍原創內容，計劃第一年投入10億美元。在此之前，蘋果已經從索尼電視挖來了負責過《絕命毒師》等知名美劇的高管，負責選擇投資的項目。
近日，蘋果剛剛宣布將牽手斯皮爾伯格開發電視劇，宣告其進軍原創內容的大幕正式拉開。在此之前，Facebook和Twitter都已經宣布進軍製作原創內容，甚至就連Snapchat這兩天都已經宣布將牽手NBC環球製作內容，以期在這個人滿為患的市場佔據一席之地。
不過，蘋果第一年在內容領域的投資與Netflix和亞馬遜等相比還略顯謹慎。亞馬遜近年來是好萊塢原創內容的重要買家，其與Netflix的內容競爭幾乎是同步前進的。在2015年，亞馬遜正式進軍電影行業，開始購買電影版權和自製原創電影，今年年初憑藉其參與發行的影片《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》斬獲三座奧斯卡小金人。
但亞馬遜的野心絕不僅限於此。據媒體報道，亞馬遜今年將全權發行伍迪·艾倫的新片《摩天輪》為契機，正式開啟自主發行電影序幕。另外也會自主發行理查德·林克萊特執導的《最後的旗幟》，全面布局自己的電影發行產業鏈。
科技巨頭進軍內容各有各的目標
作為美國最大的流媒體平台，Netflix受到廣泛關注，其五年前就制定了付費用戶戰略，國際上各大網路視頻公司紛紛學習其成功經驗，並把這種會員付費訂閱模式稱為“Netflix模式”。Netflix正是想依靠持續不斷提供原創精品內容的方式來留住和發展新用戶，成為一個無可替代的流媒體平台。
亞馬遜作為Netflix的對手之一，積極布局視頻業的原因無非兩點。一是為了吸引更多用戶購買會員服務。在亞馬遜網站上，用戶不能單獨購買視頻服務，必須購買整個Prime。當亞馬遜的原創劇感興趣時，唯一的獲得渠道，就是花99美元，成為Prime會員。
有數據顯示，Prime會員在亞馬遜網站上購物頻率是非會員的四倍，平均消費更多。視頻流媒體服務作為亞馬遜平台的一部分，需要持續不斷的原創內容讓用戶有購買服務的理由。而選擇原創之路的第二個原因，在於非原創內容面臨的巨額採購成本和有限的授權期限，會讓視頻網站不得不受制於人。
就在幾個月前，迪士尼已經明確宣布將自建在線流媒體平台，版權到期后未來將不再向Netflix授權旗下的內容。要補充迪士尼片庫下線帶來的缺失，Netflix在電影上的投入，只能多不能少。
而蘋果加入這一戰局的原因是什麼呢？普遍分析的邏輯是，效仿Netflix的成功，蘋果希望將iTunes變成用戶首選的內容源，並吸引消費者購買其產品，進而註冊使用更多的服務。
事實上，蘋果的iPhone產品銷售收入從2016年開始已經出現下降，是近年來的第一次。而今年iPhone8出貨量目前來看也並不及預期。單純從提升服務收入來優化收入結構的角度，已經可以理解蘋果巨資投入原創內容的目的。而進一步來看，在蘋果完善獨立的生態系統下，獨家的高端原創內容，也有助於挽救下滑的設備銷售業績。
內容產業創造了巨大經濟價值
如今，內容產業仍處於投資風口，也創造了巨大的經濟價值。根據國家新聞出版廣電總局的數據顯示，2017年11月20日下午6時57分，2017年中國電影票房達到500億，觀影人次達到14.48億，同比增長19%，國產片票房262億，佔比為52.4%，進口品票房238億，佔比47.6%。
以下均為同口徑對比（扣除服務費），2017年截至11月20日票房達到468.5億，已經超過2016年全年457.12億總票房。國產片方面：由於《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》的出色表現，國產片票房下半年迅速攀升，達到244.72億，TOP3國產影片票房占國產片總票房的36.8%；進口片方面：票房總和為223.8億，其中上半年已達156.32億，TOP3影片占進口片票房比為23%，較國產片的高集中度來看，進口片票房更為分散。
當然，500億元票房背後，可以看到中國電影行業十幾年高歌猛進后，但這只是內容產業的一個縮影。
國內科技公司爭搶內容
在過去的一年當中，國內科技公司也不約而同地把內容生態作為戰略重點進行發力。自2015年馬化騰首提“內容”以來，騰訊3月推出了“芒種計劃”，除了抓取各大新聞網站的資訊外，還利用自身優勢，抓取各大公眾號的內容。11月9日，2017騰訊全球合作夥伴大會創想·投資分論壇在成都舉行，此次論壇騰訊投資對外介紹了騰訊的戰略支柱，未來重點關注的行業及領域，以及為投資公司提供的增值服務體系。同時，騰訊開放平台還公布了騰訊“雙百計劃”三年來的成績單，併發布了“騰訊興趣內容基金”，計劃2年內扶持百家內容創業企業。
阿里移動則於2016年5月正式發布“UC訂閱號”。不久后，UC宣布升級瀏覽器，並正式發布資訊APP“UC頭條”來實現內容分發市場爭奪。而UC方面，接連打出了“超越瀏覽器”、“不止瀏覽”等旗號，召開了多場聚焦瀏覽器升級的發布會。阿里巴巴移動事業群總裁俞永福表示，隨著移動互聯網深度普及,互聯網產品正在經歷一輪從“人找信息”向“信息找人”的升級過程。基於此,UC瀏覽器將全面升級,利用阿里大數據優勢,打造千人千面的新媒體平台,實現信息服務“既多又准”的用戶口碑。
百度百家號也將從邀請註冊到全面開放，作者在百家號提交內容后，相關內容將通過百度搜索、手機百度資訊流、百度手機瀏覽器等多渠道進行分發。近日，百度又高調地放出了熊掌號，這是又多了一個內容分發的平台。從百度方面了解到，熊掌號的出現確實更有利於幫助用戶分發內容，增加流量，但它絕不僅僅只服務於內容生產者。
今年的百度世界大會上，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍表示：“基於先進的人工智慧技術和海量數據沉澱，百度對用戶需求的理解比以往任何時代都更加深入透徹。在‘信息分發2.0’的時代，‘移動搜索+信息流’ 雙引擎能夠真正實現雙向智能適配的信息分發服務，同時也在推動形成新的生態模式。
未來內容產業呈現“馬太效應”
隨著內容產業的發展，優質內容的“吸金能力”也將不斷增強。企鵝智酷調查報告表明，超過五成的網民有過不同形式的內容付費行為。其中滲透率最高的是訂閱付費諮詢和付費下載資料，佔50.3%。付費參加線下課程滲透率排在第二位（46.7%），接下來是佔比為36.9%的為線上課程付費。個性化諮詢和付費聽語音的滲透率最低，分別為15.6%和14.2%。
綜合來看，由權威機構或者精英人士提供的個性化“乾貨”最能調動消費者的購買意願。
內容產業規模快速增長的同時，圍繞優質內容的市場競爭更為激烈。尤其是隨著人口紅利消失，增量市場受影響，優質內容正成為各大型平台的爭奪重點。
大型平台擁有更多的客戶流量，對於內容的生產者而言，將自己的優質內容投放到大型平台中，能提高內容在用戶中的曝光率，進而提高自己的內容變現能力。因此未來在內容產業中，重頭的IP內容質優價高，多集中在大型平台企業，呈現出“馬太效應”。
長遠來看，內容產業的發展從根本上因鼓勵內容創作者更積極、主動的創作優質的內容。這對優化網路信息，凈化網路環境都將起到至關重要的作用。
