票房不及預期、鋼鐵俠雷神要退休 下一階段超級英雄靠什麼來贏得市場？
作者：楊麗婭 許鳳琪
隨著《正義聯盟》的單日排片與票房佔比回落到10%的區間，2017年的超級英雄大戰也即將落下帷幕。《雷神3》的國內票房落在7.5億之內，而目前來看，《正義聯盟》也難以超過8億。全年上映的六部超級英雄電影里，票房最高的《蜘蛛俠》也只有7.7億，沒有一部達到前兩年的10億+爆款。放眼全球範圍，超級英雄今年的表現也同樣不盡如人意，各片表現都十分“平均”，沒能奉獻一部爆款作品。
作為“領頭羊”的漫威，今年的表現也只能算是“平平”。數據顯示，無論是在中國市場還是全球範圍內，漫威電影的市場號召力在2015年左右達到巔峰后，均開始出現下滑，單片平均票房也於2017年降至近年來的最低點，若想延續曾經的輝煌，漫威或許不得不做出改變。
而就在近日，漫威宇宙中最具人氣的電影作品《復仇者聯盟》系列頻頻放出猛料，不僅發布《復仇者聯盟3：無限戰爭》官方預告片賺足了觀眾的眼淚，還放出消息，2019年上映的《復仇者聯盟4》將會是包括雷神在內的許多英雄扮演者們的謝幕演出，引起一片熱議。
漫威之所以會做出這樣的調整，原因並不難理解，除因為年紀的增長，許多演員已經不適合繼續飾演他們現如今的角色外，受各影片間同質化嚴重、觀眾審美疲勞影響，漫威已經不像過去那樣“戰無不勝”了。
截至目前為止，漫威出品的17部漫威宇宙作品已為其收穫了130億美元的全球票房，平均每部7.6億美元，其中還不乏《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》等四部票房超過10億美元的佳作。單從數字來看，無愧為當下全球最火熱的IP。
然而就在這驚人的總量和歷史成績背後，漫威的票房增幅卻在近兩年出現了下滑的危機。
以中國市場為例，2016年以前漫威作品一直是電影市場最具吸金能力的電影，其在中國地區的票房基本能佔全球總票房的15%以上，在每年有數百部影片上映的情況下，2012年的《復仇者聯盟》、2013年的《鋼鐵俠3》以及2015年的《復仇者聯盟2》單片票房均佔到國內全年總票房的3%以上，尤其是《鋼鐵俠3》的3.6%，至今仍沒有一部超級英雄電影可以打破這一紀錄。
《美國隊長3》之後，儘管漫威的作品仍能在中國市場保持7億+的水準，但卻沒有了前兩年10億+的爆款，而如果和全年票房總量增長的速度相比，漫威作品票房的增速顯然有些慢了。
通過對比近年來內地年票房的增長折線和同年漫威電影單片平均票房的變化折線不難發現，2016年以前，兩項數據的變化趨勢基本相同，隨著內地電影市場越加繁榮，漫威在中國也越發受到歡迎。2015年，漫威單片平均票房和全國總票房的增長速度同時達到頂峰，同比增幅分別為驚人的49%和56%。然而2015年之後，漫威的平均票房並沒有隨著內地總票房一起趨於穩定，反而出現下滑的趨勢，到今年更是跌落到7.27億，幾乎回到2014年的水平。
2016年後，只有《美國隊長3》憑藉12.5億的內地票房達到了2.7%的票房佔比，除此之外漫威再無作品票房佔比超過2%，大都徘徊在1.8%上下，2017年的《銀河護衛隊2》更是以1.4%的佔比創造歷史最低記錄。
放眼全球市場，漫威的“頹勢”似乎也已經顯現出來。此前幾年，漫威影片單片的平均全球票房一般在9億美元左右，而到2017年，這一數字卻猛然降至7.5億美元，甚至比17部漫威影片的平均票房還低。
票房增長上的減速，更多體現在了續作的乏力上。眾所周知，依靠單人作品積累人氣、靠續作和《復仇者聯盟》等“多英雄混戰”來拿高票房是漫威的重要運作策略，這樣的模式在漫威宇宙的前兩個階段也確實取得了成功，但從《復仇者聯盟2》之後的第三階段開始，續作的吸金能力卻開始出現下滑。
為了解決這種創新上的乏力，漫威開始越來越重視群戲，希望靠更多出場英雄和明星來為影片帶來流量與看點，純單人作品開始減少。但這並沒有幫助漫威解決問題：同為第三部續集的《美國隊長3》，在大量超級英雄加盟、爛番茄新鮮度達90%的情況下，全球票房卻低於3年前上映、鋼鐵俠唱獨角戲、爛番茄新鮮度僅為79%的《鋼鐵俠3》；另一部第三部續作《雷神3》不到7億美元的全球票房則和《雷神2》相差無幾，在續作票房增幅普遍在15%以上、部分增幅甚至可達100%的情況下，這樣的原地踏步對於有多位人氣角色加盟的《雷神3》而言顯然不能稱之為成功。
這兩部影片票房不及預期也一度引起粉絲的熱議。單從票房來看，2016年後漫威電影在世界市場的“統治力”的確難比當年。事實上，有這樣困擾的並不只有漫威和迪士尼，其他的超級英雄近年來的市場表現也不盡如人意。
此前受漫威超級英雄熱影響，以華納+DC為代表的競爭對手們也加入這場大混戰中，出品了大量超級英雄作品。在超級英雄電影整體比較火熱的情況下，索尼的《超凡蜘蛛俠》、福克斯的《X戰警》系列等都在世界範圍內賣出不錯的票房成績，特別是在中國，火熱的市場甚至救活了在北美表現不佳的《超凡蜘蛛俠2》等電影。
但2016年後，多數電影在全球的票房成績都要低於預期，2017年所有超級英雄電影的平均票房約為7.1億美元，甚至要略低於2014年平均7.2億美元的成績。就連擁有極佳口碑的《金剛狼3》都只在2017年賣到6.2億美元，而《X戰警：逆轉未來》在2014年時就收穫了7.1億美元的全球票房。
是什麼原因造成超級英雄影響力大不如前呢？一大原因在於，每年大量超級英雄影片上映，分散了觀眾人數。2012年之後，幾乎每年都可以看到3-4部超級英雄電影，而此前最多一年（2011年）也只有兩部該類型的電影。2016年，共有5部超級英雄電影上映，今年更是達到6部，平均每兩個月就有一部超級英雄電影出現在電影院里。
如此高密度的上映率，讓觀眾不再像當年那般“饑渴”，特別是當《雷神3》和《正義聯盟》出現在同一個檔期，對於非死忠觀眾來說，選擇其中一部來觀看或許就夠了。
而在這種上映密度下，超級英雄電影同質化、套路化嚴重的問題則被暴露了出來。電影新聞權威網站Collider作者亞當齊伍德就指出，漫威似乎已經找到一套創作電影的公式，通過這套公式可以生產出一系列票房、口碑還不錯的影片，但受此影響，“觀眾想要看到的電影故事也將一同被綁架挾持，電影將一點一滴的失去它原本的意義。長此以往，我們將再也看不到諾蘭式的創新了”。
這種超級英雄片的泛濫和同質化，令許多人想起當年美國西部片的興盛與衰落，斯皮爾伯格就悲觀地預言：“總有一天，超級英雄電影也會步西部片的後塵，迎來周期性的衰落”。
好在各大公司似乎都已經意識到這一問題，紛紛開始做出調整，試圖進行一些創新：DC推出女英雄單人電影《神奇女俠》，取得不錯的反響，是2017年成績最好的超級英雄電影；福克斯率先完成換血，就連“狼叔”休·傑克曼也已經獻出了謝幕演出；漫威不僅逐漸結束老英雄、開啟新英雄的故事，還試圖繼續擴大自己的版圖：此前陷入停滯的迪士尼收購福克斯一事近日又傳出已重啟，一旦能取得成功，則意味著X戰警們也將加入到漫威宇宙中來……
不過以上種種探索與嘗試，更多還局限在豐富已有內容的層面，形式是否有所變化，還有待進一步觀察。如果說在“超級英雄市場爭奪戰”的第一階段，漫威靠著先發優勢取得了先機，那麼在即將到來的第二階段，在電影數量只增不減的情況下，超級英雄大戰的競爭將更加激烈，僅僅有套路的故事和好特效，或許已經抓不住觀眾了。
