疫情影響下七夕檔上演「遭遇戰」，后四個月電影市場依然被業內看好
文 | 姬政鵬
7月下旬起，疫情出現反覆，多地影院關停，放映場次銳減，全國影院營業率一度降至74.2%，在去年票房產出前二十的城市中，就有武漢、西安、南京、鄭州、無錫5市影院停業。受此影響，多部影片撤檔。
這是今年的七夕檔期前，電影市場上演的一次「遭遇戰」。於是新片緊急提檔，「老片」降價延期，《測謊人》《兔子暴力》《深愛》三部新片，加上《怒火·重案》《盛夏未來》《白蛇2：青蛇劫起》和《中國醫生》等多部「老片」臨時組成了七夕檔期的放映格局。
七夕當日，全國8452家影城用30.76萬場次，吸引了522.42萬人次觀影，產出1.98億元票房。在七夕檔的歷史上看雖不驚艷，但已是中國電影市場80多天來的最好成績，通過對比可以看出，七夕「檔期加成」效應依然明顯。其中單日票房過億的《怒火·重案》，因其在疫情影響的艱難時刻連續多日支撐市場大盤，獲影院經理盛讚：「《怒火·重案》就是今年最好的港片」。
而在疫情影響較大的江蘇、河南兩省，雖無法全力投入放映、服務觀眾，但也在以各種方式進行準備。蘇州是本輪疫情中，蘇南地區為數不多影院沒有停業的城市。蘇州電影業協會在七夕前發起全員疫苗倡議，同時還發揮協會的橋樑作用及時傳遞信息、組織行業內交流防疫心得。停業中的河南奧斯卡旗下影城也在巡檢、消殺等日常工作之餘，推出通兌券預售觀影活動，做好防疫，留住影迷。
七夕檔期前後，隨著防疫措施效果逐漸顯現，安徽蕪湖、河北石家莊、湖南常德等地影院先後解封，也有多部中外影片定檔。多位市場人士對中秋和國慶檔期的市場表現持樂觀態度，並認為今年後四個月會有多部優秀國產片上映，到時也會掀起新的市場高潮。
部分影城停業，總體場次銳減
疫情反覆再度考驗市場耐力
這是一個疫情影響下的七夕檔。自7月下旬起，南京、鄭州、揚州等地先後發現疫情，隨著疫情出現跨省傳播態勢，防控壓力陡然增大，而電影市場恰逢暑期，人流增多，做好疫情防控、安全生產、環境衛生等相關工作自然也是影院經營的重中之重。
在國家電影局8月4日發布的《關於進一步加強當前電影院疫情防控工作的通知》中，要求各地影院根據風險等級動態調整情況，按照當地疫情防控部署要求，該限流的限流、該暫停的暫停、該關閉的關閉，低風險地區電影院上座率不得高於75%，中高風險地區電影院暫不開放。據國家衛健委發布的信息顯示，截至8月14日15時，全國共有高風險地區29個，中風險地區121個。
疫情影響下，部分地區影院關停，放映場次銳減。影城方面，來自燈塔專業版的統計顯示，8月11日，全國營業影院總數為8025家，全國影院營業率為74.2%，是近期影院營業數最少的一天，8月12日起，隨著部分地區解封，全國影院營業率也開始回升，到了七夕節當天（8月14日周六），全國營業影院數量回升至8452家，全國影院營業率回升至78.1%。
具體到放映場次方面，今年七夕節，全國電影市場共排映30.76萬場，在總數上超過去年七夕節（8月25日，周二）的排映場次數（30.09萬場）。但和去年不同的是，受疫情影響多個城市甚至是票倉城市的影院在今年七夕處於停業狀態。其中，在去年票房產出前二十的城市中，就有武漢、西安、南京、鄭州、無錫5市影院停業。
濟南百麗宮影院總經理董文欣表示，正常情況下，全國影院每天能開出37萬場左右，周末能到40萬場，特別好的檔期，比如2021年春節，一天甚至能開出50萬場。而在今年七夕節之前的幾天，全國影院的排映場次都在每天25萬場左右，只是在七夕當天猛增至30.76萬場。
對此，廈門影城經理張恆告訴記者，兩天的排映場次能相差5萬場左右，主要是因為七夕節之前的這一周，有的城市是影城因疫情防控而停業，但也有影城是主動縮減了排映場次：「從新聞上大家都覺得這次疫情反撲的比較厲害，政府也在勸大家非必要不出門，這肯定會影響上座率，再加上沒什麼大熱度和大體量的新片上映，很多影城都選擇只排下午場，一方面是早場開的沒有意義，另一方面，是能把兩個班的工時縮減成一個班，節省開支，這樣放映場次就會更少一些，而到了七夕，再加上是周末，影城全天排映，場次就多了起來。」
相對之下，因疫情反覆、大片撤檔而下滑的觀眾觀影意願比影城停業、場次減少對七夕檔期的電影市場影響更大。董文欣表示，疫情給電影市場帶來太多不確性，再好的檔期，前期再好的營銷，也經不起疫情突然反撲。「疫情影響了觀眾提前購票的熱情。比如這個周末我們做一部影片的點映，我們微信群里的一位群友就說：『我還是等到最後再買吧，擔心影院關門』」。她坦言，在疫情防控常態化的大背景下，好的檔期，以後很長時間可能就是疫情防控情況比較好的時候。
張恆還認為疫情對目前市場上多部主打少兒市場的動畫片影響尤其大，讓電影市場不得不更加依賴青年觀眾以及重度影迷，「疫情當前，就不要期待家長會冒險帶著孩子去觀影了，目前正值暑期，這對於期待合家歡觀影的《直立象傳說》《貝肯熊2：金牌特工》《我的爸爸是森林之王2》《流浪貓鮑勃2：鮑勃的禮物》等影片來說影響非常大。」
新片緊急提檔，「老片」降價延期
電影市場「遭遇戰」打響
「如果不是疫情，今年的七夕節肯定不是這個樣子。」市場專家羅天文說，「七夕檔期是全年中市場產出效率較高的檔期之一，往年的表現都很好。正常情況下，今年七夕節應該是《長津湖》單日拿個3億元到4億元左右，然後會新上幾個愛情片，加上《怒火·重案》《盛夏未來》以及在映的幾部動畫片，票房大概率能超過2019年的5.69億元，刷新檔期紀錄。」
但在疫情影響下，8月5日，市場重磅《長津湖》宣布撤檔；8月7日，萬達出品的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》宣布撤檔；8月9日，光線出品的《五個撲水的少年》宣布撤檔。多部影片尤其是頭部影片的撤檔在一定程度上影響到了市場信心和觀眾期待。
《長津湖》是業內期待的巨制，它的檔期變動決定著一個甚至多個檔期的影片排映，也在一定程度上影響著觀眾的觀影興趣以及其他影片的發行決策，在去年因疫情停業后，今年春節檔的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》等影片的熱賣，幫很多影城穩住了局面和心態，前幾個檔期的熱賣影片共同幫助大部分影城堅持到現在，業內都在期待《長津湖》像《你好，李煥英》一樣，帶來爆髮式的市場效應。
羅天文坦言，其實《長津湖》撤檔大家都能理解，「如此大的投資，如此豪華的主創陣容，目標票房可能在30億元到50億元量級甚至更高，從業者心裡都明白，目前市場不到80%的影院營業率，對於像《長津湖》這樣的影片來說是不能接受的。」
在他看來，更為緊迫的問題是如何填補《長津湖》撤檔后留下的市場空間，「在7月底，《長津湖》宣布定檔8月12日的時候，第一時間就得到了行業內外的關注，多部影片為了避免和《長津湖》競爭而調整檔期，現在《長津湖》撤檔，市場突然空了出來，就像是一場『遭遇戰』打響了，指望沒宣傳過的影片『空降』不現實，只能依靠之前已經進行過預熱宣傳的影片提檔填補空間，同時讓目前在映的影片多撐一會。」
新片方面，《測謊人》和《兔子暴力》分別於8月6日和9日宣布提檔至8月13日和14日上映，並立即進入密集宣傳期，海報、預告片、MV等物料在三四天時間內集中發布。羅天文給提檔的兩部新片「點贊」，他表示在市場缺少新片的時候果斷提檔，既給了影城更多的排映選擇，也為自己爭取到了不錯的市場空間。
「目前的市場對於《長津湖》這種體量的影片來說來說不太理想，但對於《測謊人》這種中小成本的喜劇片和《兔子暴力》這種偏文藝向的影片來說，目標票房可能只有1億到2億，現在有七夕檔期，之後幾天也有足夠的市場空間，在大檔期拿不到的場次和空間，現在可以拿到。」
除了提檔的影片外，目前在映的影片也看到了獲得了更長放映周期的機會，正在熱映的《怒火·重案》《盛夏未來》《白蛇2：青蛇劫起》《中國醫生》等影片，也紛紛在發行方式和策略上進行調整。
8月10日，《怒火·重案》宣布密鑰延期至9月30日，同時該片還在努力的做路演，主演謝霆鋒赴深圳、佛山等地助力影片宣傳；《盛夏未來》不僅聯合全國百餘家媒體、影城推出贈票活動，還於七夕節當天在多地影城的13點14分場次推出促銷活動；《白蛇2：青蛇劫起》在8月11日宣布密鑰延期至9月22日，同時大幅下調了影片的最低結算票價；《中國醫生》也宣布自8月13日零時起下調發行方的分賬比例以及影片最低結算價。
一系列「緊急應對」之後，今年七夕檔的市場格局開始顯露，《測謊人》《兔子暴力》《深愛》三部新片，加上《怒火·重案》《盛夏未來》《白蛇2：青蛇劫起》和《中國醫生》等多部「老片」。
單日票房兩月最佳，《怒火·重案》當天破億
七夕「檔期加成」依然明顯
從數據上看，今年七夕檔期對電影市場的「加成」依然明顯，單日大盤收穫票房1.98億元，是80多天以來（5月23日的2.54億元之後）中國電影市場的最好成績，而且在影院營業率沒有大幅變動（約為78.1%）的前提下，全國電影市場共放映30.76萬場，回升明顯，共吸引522.42萬人次的觀眾在七夕當天走進影院觀影。
單片方面，由於上映新片在體量、熱度和對觀眾的吸引力上都相對較弱，再加上臨時提檔，宣傳難免有些跟不上，所以支撐大盤的還是在映的「老片」。其中，《怒火·重案》單日收穫票房1.02億元，這也是在近一個月之後，中國電影市場上，再次出現影片單日票房破億（上次為7月18日《中國醫生》單日票房1.11億元）。
七夕當天，已上映16天的《怒火·重案》在排片和單日票房產出上都位列榜首，單日排片8.79萬場，排片佔比28.57%，吸引258.7萬人次觀影，最終收穫1.02億票房，單片票房貢獻比高達51.8%；第二位是同樣上映16天的《盛夏未來》，單日排片約4.79萬場，排片佔比15.56%，單日觀影人次95.4萬，最終收穫票房3649.5萬元，單片票房貢獻比18.47%；第三位是上映了23天的《白蛇2：青蛇劫起》，單日排片2.07萬場，排片佔比6.72%，但依靠25.6%的高上座率，單日觀影人次達到46.6萬，最終收穫票房1691.09萬元，單片票房貢獻比8.56%。
在採訪中，多位影城從業者告訴記者，《怒火·重案》在今年七夕毫無懸念的排在第一。首先是因為在熱度、預售等方面，《怒火·重案》都表現最好；其次，《怒火·重案》的片方和發行方也提前和各家影院進行過溝通，商討七夕檔期的排片事宜；而且，《怒火·重案》在疫情反撲的這一段艱難時刻支撐起了市場大盤，很多影城看在眼裡、記在心上，在七夕這種相對較熱的檔期願意給它多排片。
有影城經理甚至表示《怒火·重案》就是今年最好的「港片」：「在我看來，《怒火·重案》就是今年最好的港片，疫情反撲這段時間，每天都是靠它在賣，多虧了它口碑好，要不市場就慘了。」
《盛夏未來》能排在第二更多是出於對影片質量和類型的信心。來自長沙一家影院的排片經理表示，《盛夏未來》的發行方在七夕只要求了13點14分的這一場，但他還是把影城當日20%的排片給了《盛夏未來》。「七夕還是這種青春愛情的類型比較好賣，尤其是在下午和晚上，我們晚7點之後的場次基本排的都是愛情片，《盛夏未來》在同檔期的愛情片算是質量比較高的，口碑也不錯，而且在七夕之前還專門進行過一輪宣傳，單日3600萬票房還是在預期內的。」
相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》能在單片票房上排到第三讓很多人意外。《白蛇2：青蛇劫起》雖然在七夕節前大幅下調了結算票價和最低發行價，但影城經理們表示，降價還是來得太晚了，「《中國醫生》已經降價兩輪了」，再加上《白蛇2：青蛇劫起》131分鐘的片長也顯得略長，使得該片在排片上比較劣勢。七夕當天，《白蛇2：青蛇劫起》依靠超過25%的高上座率，取得了不錯的票房成績，也刷新了影城經理們的印象。
《測謊人》《兔子暴力》《深愛》是七夕檔上映的三部新片，但檔期內的票房產出都不盡如人意，依次排在當日大盤的第四、第五和第七位。對此，影城經理們表示，三部新片的排片空間其實並不少，只是與「老片」相比，新片在卡司和質量都相對較弱，再加上臨時提檔宣傳不足，對觀眾缺乏足夠的吸引力。
《測謊人》是三部新片中票房成績最好的一部，七夕單日產出票房1560.43萬元，排在第四位。羅天文表示，《測謊人》選擇這個檔期上映其實也反映出了片方對影片的預期。張恆表示：「馬麗、文章主演的《測謊人》在卡司和類型上都和2018年包貝爾、文章主演的《胖子行動隊》類似，但《胖子行動隊》就選擇了國慶檔這種大檔期，體現出了片方對影片票房的訴求，《測謊人》選擇七夕檔這種相對較小的檔期，從側面也體現出片方對影片票房的預期沒有太高，考慮到影片質量和口碑，七夕單日超過1500萬的票房已經相當不錯。」
羅天文特意對《測謊人》發行工作給予了肯定，該片於8月13日下午6時上映，首日票房503.12萬元，成績並不理想，8月14日的預售也僅有300餘萬，遠低於《兔子暴力》的600餘萬，但在七夕當日卻有5.29萬場排片，佔比17.19%，僅次於《怒火·重案》排在當日第二，「高排片背後，《測謊人》發行團隊的工作值得肯定。」
《兔子暴力》在上映前的熱度是三部新片中最高的，但勞雷影業出品、李玉監製、萬茜主演，卡司陣容使得該片文藝氣質較濃，在七夕檔期，影城擔心該片受眾會相對小眾，不太敢排，單日排片4.32萬場，佔比14.06%，雖然七夕當日票房產出1300萬元略低於預期，但有望憑藉口碑和類型化差異實現長線放映。
《深愛》是新片中競爭力較弱的一部，單日排片2.68萬場，佔比8.7%，但僅僅收穫票房不到300萬元，低於已上映37天的《中國醫生》排在第七。羅天文表示，《深愛》在七夕檔最大的優勢就是類型應景，「該片提前一天在8月13日上映其實並不明智，上映首日影城給了13.47%的排片，卻只賣了180多萬元票房，而且口碑不盡如人意，直接影響了七夕當日的排片和觀眾觀影，還不如就選擇七夕當日上映，依靠類型優勢，搏這一天的市場。」
經過七夕檔期之後，《中國醫生》累計票房突破13億元，《盛夏未來》累計票房突破3億元。由於在8月20日前，都沒有新片上映，《白蛇2：青蛇劫起》票房將穩破5億元，該片也成為了追光動畫電影中票房最高的一部。《怒火·重案》更是有望突破10億元大關。
做好防疫，留住影迷
為之後的市場爆發作準備
在本輪疫情中，江蘇和河南是受影響較大的兩個省份，影院停業的城市較多。在七夕檔期前後，兩省的行業協會和電影從業者們靈活應對，通過不同方式為保證觀眾安全觀影、助力影院按時復工進行著積極準備。
在江蘇省，蘇州是票倉城市，也是本輪疫情中，蘇南地區為數不多影院沒有停業的城市。蘇州電影業協會副會長兼放映發行分會會長陳丹告訴記者，在七夕檔期之前，蘇州除了個別區域，整體都保持著正常運營，按照蘇州防疫及主管部門的實際部署，整體保持外松內緊、精準施政。
「看到周邊城市陸續停業，蘇州影城其實也很忐忑，擔心會被停業，隨著省內疫情暴發后，市、區多部門也對影院各種明察暗訪，但蘇州影院整體防疫措施做的也都比較好，且蘇州均是低風險區，所以也沒像其他城市一樣叫停影院。」
為了響應國家要求，落實防疫措施，打消觀眾的顧慮，蘇州電影業協會發出了《蘇州影院防疫重要工作提示及疫苗接種倡議書》，提出讓全市影院經營者、工作人員（包括兼職人員）等，除有禁忌症外，全員借種新冠疫苗。蘇州電影業協會將在統計完成後公布全員接種疫苗的影城名單，全員接種疫苗的影城還能得到「安心影院」稱號。
「全員接種疫苗是響應國家要求，是對觀眾負責，也是對行業負責。所以我們在主管部門指導下，由協會發起，也得到了影院的積極響應」，據陳丹介紹，目前蘇州市180家影院員工含兼職員工及外包保潔，疫苗接種率已將近90%，其中已有36家影院100%接種，預計一個月內絕大多數影院，除了禁忌症外，均可實現100%的接種，屆時會將相關信息統一向社會公布。
「除全員疫苗之外，我們還結合國家電影局最新的影院防控通知和蘇州本地的防疫政策，為全市所有影院整理了四條重點工作提示，同時還發揮協會的橋樑作用及時傳遞信息、組織行業內交流防疫心得，共同守好影院這條線」。陳丹如是說。
在防疫措施的管控下，河南省內影院一度幾乎全部停業。停業期間，有河南奧斯卡院線的工作人員告訴記者，該院線旗下的影城在堅持完成日常消殺、安全巡檢等工作之餘，還紛紛通過微信、微博、抖音等線上社交平台和影迷保持互動，為第一時間復工作準備。
其中，鄭州奧斯卡熙地港國際影城提前推出通兌券預售觀影活動，在活動中，觀眾用99元可以購買10張通兌券，其中包含5張普通廳通兌票，還有5張指定時間的專場票，在復工后的兩個月內都可以兌換觀影。
陳丹坦言，這輪疫情對影院的影響很直接，全國大面積影城的停業，造成多部影片尤其是頭部影片撤改檔，導致觀眾觀影熱情的降低，這些都需要時間來恢復，但恢復的前提是疫情能夠得到及時控制。他希望在國慶檔甚至是中秋檔前，疫情能夠穩定，「屆時一系列大片上映，相信市場能迅速恢復。」
張恆也表示，影院目前的嚴格管控是為之後電影市場的爆發作準備。他說：「無論行業內外，經過去年的防疫管控后，對政府的防疫措施都很支持、很有信心，在去年的疫情防控中，電影行業也積累了一定的應對經驗，而且在疫情防控常態化以來，參考之前廣州等地暴發的幾起局部疫情情況的處理，基本上一個月之內就能得到有效控制，影院隨之就能開業，大片也會陸續定檔。」
部分影院解封，多部影片待映
后四個月的電影市場受業內看好
近日，在國務院聯防聯控機制發布會上，國家衛生健康委疾控局一級巡視員賀青華表示：從目前情況看，疫情總體形勢可控，只要各地嚴格落實好各項防控措施，疫情在兩到三個潛伏期內就能基本得到控制。
影院方面也有利好消息傳來，安徽蕪湖、河北石家莊、湖南常德等地影院先後解封，種種跡象表明，電影市場正在逐步恢復。
而在影片供給方面，在七夕過後中秋之前的這段時間，有多部影片定檔待映。在國產影片方面，將於8月27日上映的《再見，少年》，以及9月3日的《野馬分鬃》、《不期而遇的夏天》和9月4日的《媽媽的神奇小子》都以青春片和喜劇片為主，目標受眾多為青年觀眾。
在進口影片方面，8月20日有皮克斯出品的分賬片《夏日有晴天》和日本動畫《喬西的虎與魚》和青春愛情片《你的情歌》，8月27日有好萊塢科幻片《混沌行走》，也將會給影院和影迷更多選擇。
其中，《夏日有晴天》是院線較為期待的影片，一方面是因為皮克斯之前的《玩具總動員》系列票房反響不錯，另一方面是因為中國電影市場上已經有較長時間沒有好萊塢分賬片上映，觀眾的期待度較高。
但也有從業者表示要冷靜看待，理由是疫情影響仍在，而且《夏日有晴天》之前已經在國外上映，很多觀眾已經在網上看過，此次國內上映也沒有IMAX版本，影院的視聽優勢沒有得到最大限度的發揮，對觀眾的吸引力可能會打折扣。
相比之下，9月19日至21日的中秋檔期和之後的國慶檔期被從業者們一致看好。目前中秋檔期已經有中影股份出品的《峰爆》這一部大片，以及《關於我媽的一切》《狗果定理》《日常幻想指南》等多部類型片。國慶檔則有「國慶三部曲」的新作《我和我的父輩》以及歷史戰爭片《鐵道英雄》兩部大製作影片。
「電影市場終究是要靠上映的影片尤其是大片支撐，正常情況下，檔期越大，上映的影片越重要，中秋三天假期，國慶七天長假，目前定檔的幾部影片填不滿，照目前的防疫勢頭，到了中秋檔和國慶檔，放映市場應該能進一步恢復，也會有更多大片會陸續定檔，到時也會掀起新的市場高潮。」張恆說。
市場人士認為，今年第四季度的電影市場值得期待。「因為疫情的原因，目前積壓的影片尤其是大片數量較多，都在等待市場恢復后或重要檔期上映，9月屬於傳統意義上的冷門檔期，但只要疫情防控得當，在10月、11月、12月三個月里，應該會有很多優秀國產片等待上映，在這些影片的助推下，下半年也能把上半年的票房同比的缺口補回來一些。」
