留給騰訊影業的時間不多了
作者： 壹娛觀察編輯部
豆瓣評分2.8。
作為電影《愛情公寓》的主控出品方之一，騰訊影業或許早已經預料到電影的口碑崩塌。
回到2017年9月騰訊影業的發布會，這是騰訊影業成立兩周年的喜日。大會第一篇章，“IP新玩法”里的壓軸項目登場，台上站著陳赫、孫藝洲等人，背景大屏幕亮起的是：“終於，又雙叒叕回來搞事情了”計劃。
“搞什麼事情？”騰訊影業副總經理陳洪偉問。
沒人接話，主創們面面相覷，演員孫藝洲只能硬上，“搞的是個大事情啊！我們和騰訊影業合作拍了一個電影，現在這個電影主題還不太明確”。
陳洪偉只能喊製片人汪遠上台，“你們到底是什麼？電影還蠻讓人擔心的”。
汪遠已經意識到尷尬，寒暄了幾句，但在介紹電影內容的時候，又試圖把話題轉給孫藝洲，台上的孫藝洲說：已經彙報完畢。
“我們沒有什麼深刻的內涵和主題”，汪遠又繼續尬演，演員婁藝瀟在一旁補刀：“大家應該知足了，汪遠最常說的一句話是：錢不夠、演員暫無、劇本未定。但是有了騰訊影業，這個有點指望。”
現場自始至終沒說內容，唯一有信息量的幾句話是這麼描述的：700個日夜，超過千萬的美術設計，上千個特效鏡頭、演員看過都無數次笑場的劇本。“我們決定不叫《愛情公寓》了，這樣對大家都好。”汪遠最後說。
轉眼到了2018年4月，在騰訊文創生態大會這個更高級別的會場中，騰訊影業發布了15部今年上映的影視作品，其中包括今年上映的《動物世界》等，而《愛情公寓》團隊不見了蹤影。
戲劇性的是，僅僅20天之後，電影《愛情公寓》宣布定檔8月10日，陳洪偉是這部電影的監製。
《愛情公寓》並不孤立
《愛情公寓》這部“神作”的IP新玩法，震驚了2018年夏天的電影世界。
它最初立項的名字叫《新次元冒險家》，但為了流量換皮成了《愛情公寓》，你為了情懷去電影院買了單，才發現看了一部《盜墓筆記》。
8月，如果你在上海、杭州或是深圳，走到永輝超市旗下的超級物種店，充斥你眼帘的可能是《愛情公寓》的海報和以劇中人物愛情態度為內容的文案。在店裡“愛情食物戀”的專區，看著電影預告片，聽著騰訊旗下智能聽聽音響放出來的音樂，你會更加沉浸在《愛情公寓》的IP里。
“藉由此次《愛情公寓》電影上線契機，超級物種持續探索以泛娛樂IP為內容賦能，打造更具有沉浸感和互動性的消費體驗。”宣傳物料上的說法完全符合2018騰訊新文創生態大會的核心：內容升級到體驗，體驗就是內容加形式。
騰訊與永輝的關係不用解釋也都明白，能調動起全國50多家永輝連鎖店參與《愛情公寓》的沒有別人。這是一以貫之的，你不難回想起騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武曾經的表態：騰訊影業從成立第一天起即確立了基於IP“不孤立做電影”的思路，希望探索電影的更多可能性。
雖然《愛情公寓》缺席了騰訊新文創大會，但6月17日這晚，程武還是在上海電影節的“騰訊影業之夜”站台，一旁站的是導演韋正、編劇汪遠與主演陳赫、孫藝洲，《愛情公寓》只曝光了一張電影海報，貓眼上又新增了14720人想看。
愛情公寓的可能性，盡在於此。其撲街的口碑似乎否定了程武早年前的說法：“騰訊影業將不會追求短期收入回報，而是要著重打造明星IP，騰訊影業希望打造的是迪士尼+漫威的模式。”
長成了企鵝兄弟？
下個月，騰訊影業就三歲了，但事實上騰訊正式布局電影業務要從2014年9月17日算起。
當年BAT紛紛進入電影行業，2014年騰訊公布了7個電影項目，包括自有知名IP《QQ飛車》、《QQ炫舞》等，也有改編作家莫言小說的《藏寶圖》，如今四年過去，只有一個《洛克王國4》如願在2015年上映，這也依靠光線影業保駕護航，而其他項目進展難得信息。
“最大的投資就是耐心”，“新文創不變的就是耐心”，騰訊成立這三年來，“耐心”都是程武發言的核心要點，IP的孵化孕育著實也是一個漫長的過程。
但舊有的IP尚未消化，新的遊戲IP也迫不及待。2016年騰訊影業公布的片單中，徐浩峰將把古龍的《天涯明月刀》拍成新版電影，這著實吸引了不少眼球，兩年過去遲遲沒了下文，反觀徐浩峰2018年立項的自編自導作品《詩眼倦天眼》已經開了機，《天涯明月刀》似乎只能等下去了。
2018年初騰訊影業公布要上映的15部片單中有7部電影8部電視劇，如今大半年已過，《草樣年華》、《拓星者》、《地球最後的夜晚》、《爵跡2》仍舊未正式定檔。其中《拓星者》是騰訊主投主控的作品，2016年就已經亮相當年的發布會。
在這一背景下看《愛情公寓》以互聯網的速度撲街、閱文集團收購新麗影視，似乎都顯示出騰訊在影視領域的焦灼，留給騰訊影業的時間不多了。萬眾期待的國產IP遲遲未能孵化，聯合出品進口的《魔獸》、《金剛：骷髏島》卻成績亮眼。
在騰訊剛剛公布的2018財年中報里，財報中營收、利潤及相關增速等重要數據不及市場預期，比較亮眼的是數字內容收入。
“我們的視頻服務的訂購用戶數達7,400萬，同比增長121%，並繼續保持我們在中國的行業領先地位。我們取得成功主要歸因於我們的主要視頻類獨家內容，例如獨播劇《扶搖》（根據我們的上市附屬公司閱文集團開發的IP創作）獲上半年獨播電視劇收視率排名第一。我們自製的綜藝節目《創造101》獲網路綜藝節目收視率排名第一。”
單獨提及的這兩部作品，跟騰訊影業沒有太多關係，都歸功於企鵝影業和騰訊視頻。縱觀每年9月份騰訊影業公布的計劃，影視劇的比重已經逐漸超越了電影，這與企鵝影視的差異化越來越低，騰訊內部同一賽道的競爭，可見一斑。
IP轉化之難
最早騰訊副總裁程武提出“泛娛樂”這個概念的時候，騰訊的泛娛樂只有遊戲，如今泛娛樂升級為“新文創”，概念之下，是遊戲、文學、動漫、影視和電競的生態聯動。
閱文集團和騰訊動漫是騰訊旗下最大的IP源頭。2017年，騰訊動漫連載作者超過5萬人，簽約漫畫近900部，如此龐大的內容庫，但成功輸出成為優秀影視作品的例子寥寥無幾。
2018年年初，由騰訊漫畫中的IP改編的電影《末世人間道》在網路上映，這部喪屍大電影同樣由騰訊影業出品和製作，據說原漫畫在騰訊動漫上突破7.6億。但豆瓣網友似乎不太買電影的賬，吐槽海報抄襲，電影評分5.6分。
《末世人間道》屬於比翼新電影計劃10個電影中的一個，這個計劃項目由騰訊領銜，把漫畫IP改編為網路電影，並在愛奇藝上播出。騰訊影業為了扶植年輕電影人，專門成立了一個副牌——春藤電影工坊。
王天尉是一位年輕的海歸導演，之前的導演和團隊發生了分歧，王天尉在臨開拍前一個月才從美國回國加入了劇組，《末世人間道》將是他第一部真人長片作品。
王天尉接手的時候，他只有一個劇本大綱，沒有完整的劇本，於是了解了漫畫的世界觀之後，只能按照製片方的項目方向繼續推進。製片方甚至希望他不去看原著漫畫，以避免對他的導演工作產生“不希望的影響”。
豆瓣上，導演王天尉和漫畫原作者曹笍搏都給這部網路大電影評分五星。《末世人間道》也在海外不少網路電影節中獲獎，包括Festigious（洛杉磯電影節月度電影競賽）和入圍美國最大的恐怖電影節Screamfest。
但無可迴避的是，這次IP集體改編的失敗。21億點擊的超人氣都市玄幻動作喜劇漫畫《靈契》，改編成網路電影后，只有1650萬播放，豆瓣評分5.0。與漫畫IP的受歡迎相比，十部作品中的《無罪之城》、《雙生靈探》、《獵魂師》、《不結婚》等等口碑差強人意，並沒有在網大市場中激起浪花。
上游的文學動漫，中游的影視和音樂、下游的遊戲，理解整個騰訊新文創升級的內容，還是要看作品，塑造IP的方式方法真的升級了嗎？騰訊影業或許要到2020年才能給出答案。
