熊市當頭照樣「爆買」，美國歲末消費創六年新高

資料圖：美國紐約，百貨大樓前的人群。圖片來源：視覺中國

一年一度的聖誕假期，也是美國的消費“黃金周”。儘管今年的聖誕趕上了聯邦政府關門、股票熊市，但也沒能阻擋美國人的購物熱情。

《華爾街日報》援引萬事達卡旗下顧問公司SpendingPulse追蹤美國消費者在線及實體店支出最新數據顯示，11月1日至12月24日，美國除汽車外的零售消費同比增長5.1%。這也是美國六年來最強假期消費增長。從金額上看，這個假期美國人共消費了8500億美元。

消費者研究公司（Customer Growth Partners）主席約翰遜（Craig Johnson）說：“華爾街現在就像一隻被砍了頭的雞到處亂竄，但普通民眾都對自己的工作感到滿意，享受著十年來最高的工資漲幅。”約翰遜還表示，放假前的油價走低也為消費的增長加了把力。

在節節增長的零售消費中，線上消費的強勁勢頭不容小覷。萬事達的報告指出，從11月29日感恩節至12月19日，電商平台的銷售額同比激增18.3%，其中漲幅最高的是服裝銷售額，同比增長16.5%。在今年的零售總額中，線上銷售額佔比13%，達歷史新高。

美國聯合包裹服務公司（UPS）預計將在感恩節至新年前派送8億件包裹。在最高峰的一周，也就是聖誕節前這一周，UPS預計日均派送包裹3500萬件，較去年增加了100萬件，大量來自電商平台亞馬遜。

早在聖誕之前，電商平台就迎來了銷售旺季。萬事達高級顧問薩多夫（Steve Sadove）表示，提前消費和寒冷的天氣都助力了線上銷售的增長。越來越多的消費者發現在網上了解一個品牌，或者從社交網路、社群和朋友那裡獲得消費建議比從實體商店購物更簡單。

根據在線數據分析公司Adobe Analytics的統計，從感恩節前一天到“黑色星期五”周末，網上銷售額同比增長了26.4%，為今年假期購物季銷售額寫下“開門紅”。萬事達的數據也顯示，今年黑色星期五的線上銷售額同比增長28.4%，“網購星期一”（感恩節后第一個星期一）則增長了29%。

周一（24日）平安夜前，很多零售平台都準備好做最後衝刺，爭奪顧客購買聖誕禮物的最後在線商機。沃爾瑪和塔吉特等連鎖店延長了在線銷售的營業時間。亞馬遜公司還對某些城市的會員提供平安夜及聖誕當天免費送貨服務。

不少零售商也鼓勵客戶在線購買並在24日前到實體店取貨。根據Adobe的數據，11月1日到12月19日，以這個形式售出的商品額同比增長了47%。

《華爾街日報》指出，隨著消費重心逐漸向線上轉移，包括百貨公司在內的零售實體店，都將面對嚴峻的挑戰。在萬事達卡今年追蹤消費者支出期間，百貨公司的銷售額下降了1.3%，部分源於商店關閉。

但如果看到美國“繁榮”的消費數據，羅馬天主教皇方濟各可能要不開心了。就在平安夜那天，他借聖誕彌撒講道之機譴責了現今消費主義盛行之下“無盡的貪婪”。

“人們應當時常問問自己，是否真的需要這些冗雜的物質才能生活？能否拋棄這些不必要的東西，活得更簡單些？”方濟各說。