漫威衍生品設計師：在美國 3D列印正在替代手辦公仔

作者：劉萱

說起電影衍生品，你會想到什麼？明信片？文件夾？還是紙扇？

在過去的印象中，電影衍生品很大程度上，是宣發公司派送到影院的宣傳物料。大部分是一些成本低廉、製作簡單的印刷品，尤其是讓各大影視宣發屢試不爽的“送扇子”策略，在影片扎堆的暑期檔，給走進電影院的觀眾手中塞上一把紙扇。既解暑又順帶了宣傳。

隨著中國電影行業的發展，國內衍生品市場也在不斷升級換代，但對標好萊塢仍有不小的追趕距離，就像迪士尼的動畫電影《冰雪奇緣》在北美票房是4億美元，而靠賣衍生品“艾莎裙”一年就賺了4.5億美金。

國內衍生品如何拉近與好萊塢的距離？CCG EXPO期間，數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）對漫威、星球大戰、變形金剛等世界級IP提供衍生品設計的黃志佳（Billy Wong）進行專訪。 

國內觀眾為什麼購買電影衍生品的意願不強烈，在業內看來除了價格居高，很大程度上的原因在於國內電影衍生品的品類單一，缺乏創意，實用價值較差。

黃志佳告訴數娛夢工廠表示，在美國，像漫威這樣的大IP很少推出手辦公仔。因為很多人會選擇在網路下載漫威英雄的3D模型，自己改造然後用3D印表機列印。目前3D印表機及其耗材的價格越來越低，相比之下，價格高昂的手辦公仔市場就變得越來越狹窄。

國內市場需要什麼樣的衍生品？在黃志佳看來衍生品設計最重要的三點，第一是有趣味；第二是跟IP緊密結合；第三是能夠融入生活。

黃志佳曾為《星球大戰》設計過一款黑武士牙籤盒的衍生品，牙籤抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣，讓人忍俊不禁。

又比如黃志佳曾為DC電影《超人大戰蝙蝠俠：正義黎明》設計的一款書立，巧妙的結合了電影中超人與蝙蝠俠的對抗關係。

黃志佳向數娛夢工廠表示，作為衍生品的設計師要要從作品中找創作的靈感，“要投入，要跳進去，結合這個作品的角色，去想如果我是粉絲我會希望要一個什麼樣的產品。”

如何結合得“合情合理”也十分考驗衍生品開發者的功力。黃志佳設計的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象，看起來很搞笑。但是這樣的創意並不一定適合其他電影衍生品的複製。

“這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那樣看起來太恐怖了。”黃志佳認為，好的衍生品應該首先“接地氣”，讓每個人都可以在實際生活中用到。就像迪士尼的衍生產品已經滲透了生活的方方面面，從文具書籍、傢具用品、食品、服飾等等。

迪士尼在進行衍生品設計時，動畫師要與消費品部的人員開無數次會議，羅列出主要人物並畫了數以千計的故事架構圖后，才可確定今後能做授權消費品的幾大形象。確定角色后，迪士尼會根據電影上檔的時間，來倒推衍生品開模、製作的流程時間。