湖南衛視招商會總金額近50億！鏖戰正酣的「招商季」如何預告2018電視市場？
作者| 翟笑千
一年一度的衛視“招商季”正式打響，作為每個衛視每年都要經歷的關鍵一戰，秋季招商會不僅拉響了各衛視2018年的營銷號角，其手中的資源以及如何“排兵布陣”更是成為業內關注的重頭戲。
10月21日，湖南衛視“快樂中國享遠大前程——2018湖南衛視新品發布暨廣告資源分享會”在長沙拉開帷幕。今年湖南衛視的招商會共分三場，此前已在廣州、上海分別舉辦過一場。長沙之戰，湖南衛視不僅正式對外公布了2018一系列新節目、新資源及新政策，還公布了目前的首發合作夥伴簽約數額，高達 40.19億。
除了成績顯赫的湖南衛視，其它各衛視局勢如何？寒冬將至，各大衛視又能否憑藉手中存貨抵禦嚴寒，迎來開春一戰？
招商總額近50億元，湖南衛視的“兩手抓，兩手硬”
早長沙一站前，湖南衛視便已公布了2018年手握的最新資源，從編排方案來看，湖南衛視針對不同時段、不同觀眾的收視習慣做了清晰規劃，對各時段的節目編排也做了更為精準的定位。
首先，綜藝節目方面開始進行類型化探索。2018全新改版的湖南衛視除了保留最具價值的“綜N代”，繼續推出《嚮往的生活2》、《中餐廳2》等大熱慢綜2代外，也在熟悉的配方上進行創新和優化。
其次，多檔節目進行調檔。全新改版的《天天向上》時長濃縮到40分鐘，並從周五調檔至周日；《嚮往的生活2》由周日提檔至周五；《真正男子漢3》與《歌手6》周五疊播，力求將“頭部綜藝”憑周五黃金檔進行全年釋能。
此外，湖南衛視還將推出全新板塊——“730節目帶”。該板塊定位家庭、劇場和女性，節目類型多元化，包括親子類節目《親親我的寶貝》、醫學真人秀《無限生機》以及校園服務類節目《少年說》，力圖開闢周一到周四晚七點半的全新時段版圖。
從今年綜藝節目的招標結果來看，湖南衛視共完成2018年招標總額10.55億元，較之去年同期舉行的2017年招標總額12.52億元縮減2億元。其中，《嚮往的生活2》和《中餐廳2》兩檔今年大熱的慢綜藝招標情況較好，中標總額分別為2690萬元和2692萬元。
同時，作為老牌綜藝，《天天向上》不僅進行了調檔，更是多年來首次沒有進入招標會。《跨年演唱會》倒是第一次進入招標會，中標總額達3547萬。
除了綜藝進行全新布局外，在電視劇方面， 2018年收割了70%頭部資源的湖南衛視表現亮眼。
時隔一年，湖南衛視重新上線“鑽石獨播劇場”， 與“金鷹獨播劇場”、“ 青春獨播劇場”共同發力2018。陳坤、倪妮主演的《凰權》，趙麗穎、馮紹峰主演的《知否知否，應是綠肥紅瘦》，楊冪、黃子韜主演的《談判官》以及鍾漢良、馬天宇、孫怡主演的《涼生，可以不可以不憂傷》等備受觀眾期待的新劇，都將於2018年在湖南衛視輪番上映。
與往年的招商相比，今年的湖南衛視在延續了偏年輕、女性的傳統外，也立足“四新”、“ 四氣”，以全新的節目編排，打造湖南衛視資源矩陣。總的來說，湖南衛視主張的還是頭部劇和綜藝“兩手抓”。
而相比湖南衛視憑一己之力便能取得令人欣喜的招商總額，二三線衛視仍需“抱團取暖”。
二三線衛視“抱團取暖”，力爭差異化突破
在湖南衛視新品發布暨廣告資源分享會的同一天，天津衛視、山東衛視、深圳衛視也聯合舉辦了2018年三大衛視優質資源共享會“亮牌吧，兄弟！”，以抱團取暖。
天津衛視將在2018年打造多檔文化類季播節目，如國學史學脫口秀辯論類知識轉換類《月旦評》、文化公益類《課從何處來》、弘揚傳統中國功夫的競技類娛樂欄目《一決高下》，以及中國風故事競技真人秀《十四億個掌聲》。同時，在持續發力《非你莫屬》、《愛情保衛戰》等王牌欄目的基礎之上，天津衛視還開闢了兩檔題材新穎的真人秀節目，《金牌見習生》和《再次遇見你》。
電視劇方面，除了將打頭陣的郭靖宇傳奇系列大劇之《娘道》外，諸如《獵場》、《北京人在北京》、《美好生活》、《養母的花樣年華》、《戰地槍王》、《大地驚雷》等劇也將輪番播出。
作為今年上半年強勢躥升的老牌衛視，今年推出文化類節目《國學小名士》等精品節目的山東衛視表現亮眼。2018年的山東衛視將強勢打造“3+3+X”的內容編排。王牌新聞專題節目《調查》將於周一到周三920時段進行改版升級。《拜託了媽媽》、《超強音浪》、《育兒大作戰》等打通全年的周四五日時段。作為重點打造的戰略節目，國內首檔科學魔幻秀《奇迹時刻》放置周六檔。
電視劇方面，鄭愷、郭碧婷出演的《國士無雙黃飛鴻》將登陸山東衛視花漾劇場。張柏芝、吳建豪的《如果愛》，朱亞文、鄭元暢、李佳航的《中國式合伙人》，陳建斌、李一桐的《愛我就別想太多》等劇將作為賀歲劇播出。
深圳衛視在2018年則將主要做好兩件事：打造更多細分領域的頭部內容，以及華南戰略。
2018年，深圳衛視將圍繞功能和內涵兩個方面找準定位，並打造自己的核心競爭力，不僅要加大創新力度和開放力度，還要基於內容，以多元化視角共同打造產業。
除了，天津衛視、山東衛視和深圳衛視，河南衛視、湖北衛視、廣東衛視、黑龍江衛視和四川衛視這五大衛視也互相抱團，於20日攜手舉辦了“五星聯動·聚力中國”2018五大衛視黃金資源聯合推介會，進行同時宣傳。
對二、三衛視而言，多家聯合營銷，不僅解決了投資風險大，節目影響力度小、招商難等難題。同時，明年不少綜藝節目都將在雙平台、三平台甚至多平台聯合播出，“綜藝聯播”似乎成為多家抱團的新打法。
二三線衛視之所以紛紛“抱團取暖”、發力綜藝，究其原因，電視劇依舊是那些“手握大權”衛視的“標配”。
“ 大IP+大卡司”仍是首選，諜戰劇、電影大咖“捲土重來”
除了放出2018重點劇目編排的湖南衛視外，網上也流傳了浙江衛視、安徽衛視、東方衛視、江蘇衛視以及北京衛視2018年招商劇目片單。
縱觀幾家衛視片單，不難發現以下幾點：
古裝、現言勢頭不減，“大IP+大卡司”依舊受寵
從幾家衛視本次公布的劇目來看，“大IP+大卡司”的精品內容佔據相當份額，不管是古裝劇《贏天下》、《如懿傳》、《扶搖》、《武動乾坤》、《知否知否應是綠肥紅瘦》，還是都市劇《談判官》、《你和我的傾城時光》、《悲傷逆流成河》等，均為IP改編劇。
同時，在各位是片單上也不難看到趙薇、范冰冰、陳坤、孫紅雷、張嘉譯、劉燁、胡歌、楊冪、楊洋、趙麗穎等諸多段位高、流量大的明星演員。這樣的編排，在各衛視繼續搶佔年輕收視群體，並鞏固收視地位的最佳手段。
現當代題材成新寵，主旋律、諜戰劇紛紛登場
由於廣電早前對古裝劇市場份額的限制，各大衛視接下來在古裝劇上抓質不抓量。在東方衛視《如懿傳》、《武動乾坤》、《烈火如歌》三檔古裝劇，在黃金檔播出的古裝劇僅有一部《如懿傳》。北京衛視是《贏天下》，浙江、安徽、江蘇衛視也是現代劇居多。而在現代劇的迅猛勢頭中，最搶眼的要數諜戰劇。
以緊張的情節和快節奏取勝的諜戰劇，一向較受市場歡迎，隨著政策對主旋律的推崇，除了由最高人民檢察院推出的又一反腐力作《拼圖》，陳偉霆、於和偉主演的海外反恐劇《生死巴格達》外，被稱為《偽裝者》兄弟篇的《獵諜者》，陳坤、萬茜主演的《脫身者》，以及《秋蟬》、《亂花》等諸多諜戰劇將登陸各大衛視。
電影大咖回歸劇場
從各衛視片單和官方已公布的演員陣容中不難發現，諸多電影大咖將回歸劇場，如周迅《如懿傳》、范冰冰《贏天下》、倪妮與陳坤的《凰權 弈天下》、湯唯《大明皇妃-孫若微傳》以及張柏芝《如果·愛》、陳思誠的《遠大前程》等。
坊間一直流傳著“一線拍電影，二線拍電視”的鄙視鏈，且縱觀國際市場，能在國際舞台佔有一席之地的往往也都是電影大咖。如今，電影大咖紛紛回歸劇場，無外乎有以下原因：首先，經濟基礎決定上層建築。隨著視頻網站的崛起，既為電視劇的分銷提供了新思路，大大降低了市場奉獻，也不斷刷新著電視劇市場的版權費。
同時，雖然電影演員的演技更容易得到認可，但爆款電視劇似乎越發能提升明星的商業價值和話題度，僅從播放周期來看，電影就敗下陣來。
此外，隨著資本的不斷加持，以及電視劇製作水平的提高，如今的電視劇演員早已水漲船高，與“標價”上漲緩慢的電影市場相比，投身劇場似乎是當下最沒有懸念的選擇。
每逢“秋招”，各衛視均排兵布陣，以備決勝疆場。其實，衛視之爭歸根到底都將是節目、劇目的大比拼，面對市場管控的日益嚴格以及市場競爭的愈發激烈，衛視收視環境雖尚不明朗，但也無法阻擋戰火的燃起。在明年群雄逐鹿的市場搶奪戰中，究竟誰能笑到最後？作為看客，只能拭目以待。
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