搶先迪士尼 蘋果計劃明年上半年推出流媒體服務

當所有人都在等待迪士尼推出流媒體平台，與Netflix以及亞馬遜Prime Video正面對決時，另一大矽谷科技巨頭蘋果似乎已經悄然準備好了自己的流媒體服務，10月23日，據The Information援引三位消息人士報道，蘋果將於2019年上半年在100多個國家推出流媒體訂閱服務。

報道指出蘋果的該項服務最初將在美國推出，之後會隨著時間的推移迅速擴張。同時The Information也證實了稍早前來自CNBC的報道，該報道稱蘋果的原創節目將免費提供給擁有蘋果產品的用戶。

從去年開始蘋果便開始積極布局內容製作產業，而如今迫切的想要推出流媒體服務也與其硬體銷售的收入日趨放緩有關，儘管新iPhone依舊能夠憑藉高昂的價格為其帶來高利潤，但在沒有重大革新的情況下，單靠漲價終歸無法維持蘋果這一明星品類所帶來的收入。

同時最近幾年，蘋果的服務業務占營收逐年遞增，根據2018年Q3財報顯示，蘋果旗下的iTunes 、軟體及服務業務收入95.48億美元，同比增長31.4%，繼續保持較高的增速。該業務占營收比例進一步提高至17.9%，已經大幅超越iPhone以外的其他幾項業務收入，穩居蘋果收入來源的第二位。

在正式推出流媒體服務之前，蘋果早已在內容製作領域投入了重金，過去一年蘋果在影視內容領域要麼出手收購要麼簽約大牌參與原創製作。此前，《紐約時報》報道蘋果正在製作多部原創劇集，預計2018年將投入超過10億美元，儘管這一數字遠不及Netflix與亞馬遜，但作為剛入門的新手如此大筆投入已經能夠顯示出蘋果加碼影視內容的決心。

2017年夏天，蘋果招入了前索尼影視電視總裁扎克·范·埃姆博格和傑米·艾利希特以推動其原創劇項目的進展，自從他們上任以來，蘋果公司已經宣布了至少十餘個原創劇項目，其中不乏知名影視人加盟。

在埃姆博格和艾利希特開發的電視劇中，包括有《愛樂之城》導演達米恩·查澤雷編劇執導的一部劇集；史蒂夫·斯皮爾伯格製作的重製版《神奇故事》，單集投資超過500萬美元；M·奈特·沙馬蘭製作的一部恐怖心理劇；以及詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭出演的一部晨間脫口秀題材電視劇。而據彭博社9月11日消息，蘋果視頻部門購買了《狼行者》與《大象女王》兩部電影版權，藉此正式進軍電影行業。

當然流媒體行業截止目前都還處於“賠錢賺吆喝”的階段，10月22日，流媒體巨頭Netflix宣布將發行20億美元的企業融資債券，這些借債資金將繼續支持Netflix在內容端的大筆投入，此前Netflix表示今年將在原創內容方面投入超過80億美元，但根據相關分析人士認為Netflix今年的投入或將超過130億美元。而過去一向喜歡押注小成本作品的亞馬遜，今年也宣布將會加大投入，尤其是對於熱門IP的爭奪將會不惜成本，花費2.5億美元獲得《指環王》改編權無疑證明這一點。

除了繼續吸引觀眾訂閱之外，不論是奧斯卡、艾美獎或是歐洲三大電影節，都已經逐漸開始用獎項肯定Netflix與亞馬遜的投入，今年的艾美獎上Netflix已經與老牌電視台HBO分庭抗禮，而被戛納拒之門外之後，Netflix出品的《羅馬》則在威尼斯電影節拿下大獎，最近也有消息傳出因為錯失《羅馬》等作品，讓戛納開始重新考慮與Netflix的關係。

作為市值萬億的蘋果自然不缺現金投入，但與Netflix等內容平台不同，蘋果作為一家以銷售硬體為主業的消費品公司，在內容製作上需要保持格外審慎的態度，一旦視頻內容引起消費者不適，很可能會連累其硬體產品的銷售。為此，CEO庫克為自製劇的製作確定了調性：拒絕涉及性、暴力以及政治方面內容，因此觀眾可能在蘋果的平台上無法看到如《紙牌屋》或《使女的故事》這類劇集。

另一方面由於蘋果擁有大量硬體設備，以此根據The Information的說法，蘋果很可能不會允許自己的流媒體服務出現在其他平台的硬體，這就意味著用戶如果想要看到蘋果的原創內容，就必須要擁有iPhone、iPad或者Apple TV等硬體設備，這也將與在任何平台上都可以獲得的Netflix、Hulu以及Prime Video形成差異，但也因此可能會影響蘋果更大規模的獲得用戶。

儘管蘋果在智能手機方面依然處於領先地位，但進入流媒體行業，蘋果依舊只是追趕者，在音樂方面Apple Music還要繼續與Spotify的競爭，而到了視頻流媒體領域，已有過億用戶的Netflix與亞馬遜依舊勢頭迅猛，同時別忘了明年年末迪士尼也要入局了。