挪檔停播、收視腰斬，《極限挑戰》的綜N代困局

文丨萊西

“贏就是輸，輸就是贏。”張藝興的這句感悟可以說貫穿了《極限挑戰》三季始終：狡猾的“神運算元”黃磊縱然能夠控場，但贏的次數並不多。反倒是遊戲初期頻頻落後的王迅等人，在摸爬滾打后總有“神助”。至於屢屢破壞規則，增加笑料的“顏王”孫紅雷，詮釋的也多是“捷徑是最遠的路”。

總體來說，《極限挑戰》的節目策劃，常常在“邪不壓正”的比賽結果中顯示出“盡人事知天命”的價值觀。既沒有打雞血的人定勝天，也沒有頹喪的“萬事天註定”。

從這個意義上解讀，口號“這就是命”包含的戲謔表達並非消極的命運無常論，而是一種對當期比賽結果合理性的蓋章。勝利者的原因無非是囊括團結、忠誠、拒絕歪門邪道的智斗。

觀眾從劇情化綜藝形式上的反套路、內容上的共情、主旨上恰到好處的升華點撥，能夠獲得情感的滿足。這也是其作為戶外互動型綜藝不被矮化為低智遊戲的門道。

但是，綜N代的頹勢與審美疲勞是所有王牌綜藝無法躲開的問題，再加上近幾年的規範化大潮，橫空出世的爆款綜藝無不陷入彼此間創意雷同、遊戲同質化、新梗變套路、MC人設臉譜化的瓶頸。

《極限挑戰》第三季在經歷停播風波后終於順利收官，但從收視率和網路播放量上反饋出的疲態，值得我們思考，爆款綜藝的口碑與市場，在未來的規定動作下，如何平衡娛樂和教化；在新綜藝形式層出不窮的競爭壓力下，如何走出既有履歷的安全區，保證新穎性？

復播后收視率腰斬，《極限挑戰》到了山重水盡的地步嗎？

從《極限挑戰》三季以來的收視率變動情況看，基本規律是第一季橫空出世，快速攀升。第二季在較高的基本盤上盤亘，中途下滑，但最終力挽狂瀾。第三季調為次黃金檔，開局不利，波動下探，直至停播后收視腰斬。

第一季開播時，CSM50城收視率上漲最明顯的兩個時段，分別是第一期到第二期、第五期到第六期，第十期到第十一期。其中第三次是因為第十期延遲播出了一個月，復播時收視率大幅下降，之後再次播出時的回補。

而前面兩次上漲0.4%均可視為口碑效應。更明顯的是收視份額的穩步拉升。從第一道第六期，每期收視份額基本都維持在環比上升1%左右的速度。其中，第六期的收視份額全季最高接近10%，即便其收視率比最高的第九期2.9%低了0.158%。但這個爆款勢頭在第二季隱約出現了一定的疲態。

根據第二季CSM52城收視率數據波動情況，第四期之前，收視率以2.076%的良好開盤穩步上升到接近2.5%的階段性高位，市場份額也在第三期達到階段性最高的7.74%。

但自第五期收視率比第四期大幅下滑約0.4%后，幾乎艱難的保住開局破2的基本盤，並在第十期下探到當季的最低點1.862%，收視排名更是首次下滑到第二位。

幸好最後兩期連續上升共1個百分點，在收官之時逼近3%，份額接近10%。保全了王牌綜藝的門面，抵消了外界對其生命力短暫的質疑。

不過，這股頹勢終究在第三季完全顯露。由於全明星陣容綜藝很難繼續在黃金檔出現，播出時間從周日晚9點推遲到10點，先天不足的時段劣勢，導致了基本盤維持在1%至1.5%之間，與前兩季橫亘在2%至3%之間的歷史相差甚遠。

更不利的是，相比較第二季收視率的沖高回落再沖高趨勢，這一季開播后的階段性高點不過與開播時持平，也就是說，大部分節目的收視在開播高點之下徘徊。更別提停播兩個月後，首播時間從大眾習慣的周日調整到周五，復播的第十期收視直接腰斬到0.58%。第十一期更是環比縮水一半以上至0.265%。排名從此前的蟬聯冠軍墜入冰窟，落到了六七名的位置。

單集網播量縮水過半，電視綜藝如何面對網綜的競爭？

今年優酷、愛奇藝、騰訊三家聯播。三家的最高點都在開播第一期，分別為2.4億、2.2億、2.4億左右。而在停播前的期數內，三家都大多各自維持在1.5億左右的的成績。只是優酷從第五期下滑到1億次后，之後幾期都屬千萬級別。

有意思的是，復播后收視率的連續腰斬，在三大平台上也拷貝了過來。截止今天中午，以停播前的最後一期第九期衛視版本為例，優愛騰三家的播放量分別為5675萬、1.4億、1.5億次。而復播后的第十期，該數據卻縮水到2281萬、6490萬、8431萬次。第十一期更是下滑到1614萬、5345萬、6517萬次左右。

遊戲重複、人設臉譜化，綜N代最大對手還是自己

與播放端的數據下滑相比，根本問題還在於綜N代的重複化。從題材設置來說，對“繼承者”這個主題反覆的使用，雖然達到了節目三季以來的連貫性和粘性，但另一層面上也冒著審美疲勞的風險。

對人生、時間主題的點化，第二季有“漫步人生路”，第三季有“長大成人”。遊戲策略的使用，也總是結盟、叛變、卧底的套路。至於人設的突出，從“小綿羊”變“小狐狸”的張藝興，無視規則的“顏王”孫紅雷，老實摳門“大松鼠”王迅組成的“三傻”，和“神運算元”黃磊、“青島貴婦”黃渤、“朱碧石”羅志祥組成的“三精”，在被觀眾接納認同后，也面臨著新鮮變乏味的危機。

除了與自己較勁，東方衛視的王牌戶外綜藝還不得不被拿來與浙江衛視的《奔跑吧》比較。同為國民度高的綜藝節目，責任於壓力均在，撞題也是情理之中。致敬勞動者、追憶80年代，雙方團隊的側重點雖有所不同，但都反映了節目本身的定位特色。

《奔跑吧》對這些主題的體現更多是在場景植入、遊戲背景、道具服裝上，本質還是比較現代化的遊戲。《極限挑戰》的劇情式浸入更濃，把綜藝拍成了現實題材的影視劇。

典型案例就是本季第十期的《長大成人》，以上世紀七八十年代的青年人人生軌跡為主線，展現了詩歌熱、分配工作住房、下崗等一系列時代感濃郁的復古細節，加上後期的《請回答1988》里的配樂，從主題的完成度上，是比本季開播初期以勞動者和武術為主題的兩期——“喚醒城市的人”、“藏龍卧虎”要更勝一籌。

當然，《奔跑吧》本季的主旋律亮點一是改革開放中的義烏，二是延安的黃河大合唱。可見，綜N代在陷入政策和觀眾對“無聊遊戲”的雙重排斥后，需要兜售新的故事來圈住觀眾。畢竟，以《中國有嘻哈》為首的網路綜藝爆髮式增長，《王者榮耀》大熱后也正被聯動為綜藝。替代選擇如此之多，爭取用戶的娛樂時間，是娛樂內容生產者跳出娛樂範疇以外注重的問題。

結 語

總之，《極限挑戰》雖仍是目前內地綜藝品牌中的領頭羊，但其也不能避免受電視綜藝降溫的波及。放到東方衛視今年一系列節目停擺的背景下，更顯危機重重。

不過坦白來說，本季《極限挑戰》還是在個別期數中展現了其最值得驕傲的特長，即對主旨的烘托、節目橋段的設計上，比大部分綜藝更精緻，甚至不輸影視劇。

所以，從這個角度上說，劇情式戲劇化的戶外綜藝，能否接替上明星MC穿梭於人群中做任務，體現接地氣、上演意外反轉的新鮮感；把綜藝中“演”出來的“假”，“演”出“真”，成為綜N代轉型的方向，值得期待。