抖音上線首款小遊戲，正式打響遊戲領域競爭

圖片來源：視覺中國

記者 | 鄭超前

抖音也可以玩小遊戲了。

2月18日，“抖音遊戲”官方賬號發布了一款名為“音躍球球”的小遊戲。這是去年頭條小程序上線以來，抖音發布的首款小遊戲，遊戲的體量和玩法和微信小遊戲基本類似，都屬於輕度休閑類遊戲，並且可以在App內直接進行遊戲。

作為抖音小遊戲的首秀，《音躍球球》結合了抖音中許多爆款背景音樂，用戶只需要隨著音樂的節奏不斷點擊屏幕，防止遊戲中的小球掉落，直到遊戲結束即可。

目前，用戶可以通過“抖音遊戲”賬號發布視頻左下角的鏈接進入遊戲，也可以直接搜索“音躍球球”或是在設置頁面“我——小程序——音躍球球”找到這款小遊戲。

事實上，抖音涉足遊戲行業已經不是一兩天的事兒了，抖音App內部早就上線了“遊戲中心”作為手游的發行平台，可以讓玩家們在其中選擇下載自己心儀的遊戲，而抖音龐大的年輕用戶群體，則讓其在遊戲發行上具備了天然的優勢。截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶已經突破了2.5億，月活躍用戶突破5億。

根據DataEye發布的《2018移動遊戲全年買量白皮書》顯示，今日頭條和抖音兩款產品在移動遊戲買量市場均進入了前五名，和“TSA騰訊社交廣告”幾乎不分上下。

在抖音遊戲中心的話題討論中，“我來盤盤這些遊戲”相關話題的播放量已經超過了3.2億次，《消滅病毒大作戰》這一款遊戲相關的視頻播放量就已經超過了6400萬次，其他被抖音短視頻帶火的休閒遊戲更是不計其數。

在這種情況下，位元組跳動在遊戲版號解封之時發布首款自研休閑小遊戲，也意味著這家公司已經不再甘願局限於遊戲發行，而是要在騰訊掌控的遊戲市場分一杯羹了。

根據官方介紹，外部開發者可以通過位元組跳動小程序平台進行小遊戲的開發。不過，根據官方發布的“位元組跳動小遊戲”全流程文檔，由於位元組跳動系小遊戲是使用小視頻進行分發，所以開發者需要給遊戲準備超過10條冷啟動豎版視頻，如果沒有冷啟動視頻則遊戲測試通過上線后將無法獲取用戶。

商業化分成比例方面，位元組小遊戲渠道費為5%，首發遊戲在首發期間可以免除渠道費。官方定義，之前未在任何小遊戲平台上線過，並且在玩法、美術上有亮點的產品會被視作首發遊戲。值得一提的是，首發並不意味著獨佔，開發者依然可以在其他平台同步上線。

除了渠道費外，首發遊戲在廣告和內購兩項收入上也享有一定的分成優惠。據介紹，普通遊戲廣告日流水收入不高於100萬的部分，開發者的分成比例是60%；超過100萬的部分，開發者和平台對半分。首發遊戲則享有10%的分成優惠。

如果開發者在遊戲中設置了內購，那遊戲必須獲得版號。普通遊戲內購月流水不高於50萬的部分，開發者的分成比例是60%；超過50萬的部分，開發者的分成比例是70%。首發遊戲在全部流水的分成比例均為70%。

相比之下，位元組小遊戲的廣告抽成比例比微信小遊戲略微低了10%，但開發者必須是首發遊戲。

無論如何，抖音發布了首款休閑小遊戲就意味騰訊和頭條在小遊戲市場的戰火正式打響了，但由於兩家公司不同的特性，能夠在抖音和微信成為爆款的小遊戲類型是不盡相同的。

自媒體羅斯基創始人羅伊認為，今日頭條系很適合基於內容形式的分發，由於社交關係鏈較弱的緣故，交叉推廣、盒子、流量矩陣的玩法並不適用於抖音。如果想在抖音上發好遊戲，需要本身產品過硬的情況下，用好買量和內容營銷兩大利器。抖音的用戶特徵決定了，畫面風格獨特、製作精良、玩法獨特或是魔性的產品才能吸引他們。

不過，抖音方面表示，小遊戲目前還處於業務測試階段。目前上線的小遊戲也僅僅只有《音躍球球》這一款，未來在遊戲入口、整體界面布局上是否會發生新的變化也尚未可知。