我們從299家創業公司中總結了文娛行業的三大趨勢

作者 |邵樂樂

尋找代表文娛行業發展趨勢的第300家創業公司

創業公司一直是我們觀察文娛行業變化的重要切口。過去一年多時間裡，《三聲》（微信公號ID:tosansheng）已經累計報道了299家創業公司。通過這些採訪和報道，我們試圖呈現文娛行業的現狀和發展趨勢。

我們發現，巨頭平台壟斷的泛文娛行業，新的入局者在圈層化、碎片化、去中心化成為主流趨勢的創業市場中，試圖通過垂直領域的新內容和新機會成為成功者。

內容擺脫單純依靠廣告變現的方式，走進C端、走入線下成為重要趨勢。在這個趨勢下，內容與付費、消費的結合，催生了會員付費、知識付費、內容電商等多個行業熱點，娛樂產業有了更多的商業化變現的機會，內容變得離錢空前得近。

IP的另類爆發

一擁而上圈地哄搶之後，傳統影視行業重新調整對於IP紅利的認識。與此同時，更多有趣的內容和IP正在通過更加短平快的傳播方式脫穎而出，IP的開發速度和周期正在不斷提升。

例如，有著殭屍形象僵小魚，通過系列短視頻形式的真人動畫片，在QQ空間、頭條視頻和抖音上積累了超過1700多萬粉絲。不同於傳統港片里的殭屍形象，僵小魚最初的靈感來源於每天朝九晚五的像殭屍一樣生活的上班族，他身上帶著的啤酒蓋、象棋、骰子、陀螺等配飾，這些細節讓小魚更加真實和有個性，這個3D的虛擬IP已經與包括聯想、戴爾和小米等品牌在內的廣告主進行了植入合作。

另外，表情包公司十二棟過去兩年孵化出了“長草顏糰子”、“謝謝老闆”在內的多個爆款形象IP，這些表情包在微信平台已經獲得了累計超過220億的轉發。

內容正在釋放出空前的商業變現能力。

付費成為過去一年多文娛市場的關鍵催化劑。除了靠會員付費活得越來越好的視頻網站，付費問答和付費課程領域集結了包括微博、今日頭條等巨頭和喜馬拉雅、網易雲音樂等創業者，包括小鵝通、新榜等內容服務商在內的創業者也因此獲益。

小鵝通是一個服務於自媒體知識付費與社群運營的免費工具，服務了吳曉波頻道、十點讀書和張德芬空間等，在微信推出小程序之時聲量達到高峰。今年5月，新榜推出了付費內容分銷平台，範圍涵蓋了知識付費、付費小說、H5遊戲和付費漫畫。

娛樂和消費的融合

娛樂消費化和消費娛樂化的趨勢讓內容產業釋放出可觀的發展空間。

商品大爆炸的環境中，識別性和情感連接的重要性越來越被凸顯出來。如何在這樣的同質化中說服消費者，“人”的作用被放得越來越重。 消費成為用戶情感的外衣，在這個時代，內容、情感和消費從未被如此緊密地綁在一起，實際上也加速了內容變現的周期，也推動了產業鏈的迅速整合。

文化產業的IP正在通過形象授權、自建電商等方式連接娛樂和消費，兩者的不斷融合正在成為趨勢。更加靠近C端的內容生產者開始通過衍生品甚至產業鏈閉環進行更大規模的商業變現。

今年，表情包公司十二棟與女裝品牌拉夏貝爾合作，在700多家門面上架了製冷少女授權女裝，相比傳統的形象授權，這種合作讓IP版權方介入到了從設計到製作銷售的每一個環節之中。

美食短視頻日食記擁有成熟的線上內容，還有一隻形象鮮明的IP萌寵酥餅。2016年底，團隊開始嘗試電商，接下來網大、網劇和院線電影都在這個人格化色彩濃厚的美食內容IP團隊的計劃範圍內。

成熟的消費市場正在被娛樂內容出身的創業團隊佔領。以短視頻為起點的美妝創業項目小紅唇在兩年多時間內，已經建立了一條從內容到電商、從線上銷售到線下體驗和產品研發的中型的全產業鏈路線，並在深度內容定製和藝人經紀兩方面與C輪投資方華策進行深度合作。

同樣的苗頭也發生在時尚博主黎貝卡等人的創業項目中。電商大大地縮短了文化產品內容的變現周期。包括美妝、母嬰、開箱、時尚、寵物等在內的垂直類產品活得越來越好。

娛樂社交化和社交娛樂化

在這些創業機會中，娛樂社交化和社交娛樂化的趨勢也逐漸抬頭。

視頻社交領域誕生了TIKI、探探等創業項目。從2016年下半年到2017年上半年的這段時間裡，視頻社交的概念迅速進入到主流視野，2016年7月，Tiki正式上線，3日後用戶破萬，發展至今，日活超過50萬。

交互閱讀對話體小說被認為可能是繼網文閱讀後下一代青年人的主流閱讀平台。包括大好網和橙光遊戲都已經在嘗試對話體小說，試圖抓住互動式閱讀的趨勢。

社交關係重啟了包括地方棋牌和狼人殺在內的傳統遊戲項目。在線狼人殺遊戲所特有的群聊模式、邏輯對抗和音視頻交互，讓一些投資人看到了陌生人社交的想象力，高峰的時候蘋果手機App Store中總共可以出現四十多款狼人殺相關應用。米未傳媒由直播綜藝《飯局的誘惑》中孵化的狼人殺APP上線后，藉助微信的社交得以快速入局。

以圈層關係為核心，垂直類創業項目不斷湧現。在今年的《閃光少女》和《十萬個冷笑話2》等多部電影和電視劇，都可以見到米泛娛樂的身影，這是一家專註於針對二次元觀眾群體的電影、網劇的營銷服務公司。此外，還有專註於瑪麗蘇內容生產的藍藍藍藍、專註於青春劇的小糖人等影視公司。

消費升級的背景下，包括伍德吃托克、鸚鵡螺等市集再一次迎來複興與升級，小產量、個人趣味和獨立設計的產品代替物質匱乏時期的大眾需求品成為市集的主要內容；更加圈層化和興趣導向的Passfun、概率論等青年社群讓線下聚會與潮流文化綁定在一起。

當娛樂產業與消費、社交等趨勢融合，前者將被發掘出更多的發展空間和創業機會。我們將選擇能夠代表以上趨勢的創業公司作為《三聲》（微信公號ID:tosansheng）的第300家創業公司予以特別報道。

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