宣發費用再被質疑 導演捅破行業亂象？

6月1日，導演李非在個人微博上發表一則聲明，表示上映不過8天的《命運速遞》將在當天正式下檔。在其聲明中，將矛頭直接指向了宣發方迪美天祥影業。

在聲明中，李非指出了迪美天祥的多項問題，比如當初的承諾“預告貼到《復仇者聯盟3》前面”，“數十個城市的路演”以及“爭取10%的排片”都沒有達到，以及400萬的宣發費用幾乎毫無作為，連首映和安排媒體採訪都是在另一家宣傳公司合瑞的幫助下完成。

李非導演還在聲明中提及，為了讓影片謀得“一線生機”，在上映前不到一周的時間，出品方劇角映畫拿出十幾萬，李非與本片主演、製片人趙炳銳每人再拿出20萬，補進宣發費用當中。不過為時已晚，《命運速遞》上映首日僅獲得3.1%的排片比例，第二天便跌至1.6%，首周末過去后，排片便再也沒有高於1%。

導演與宣發之間的問題在近期頻繁爆發。早在5月2日，《英雄本色2018》的導演丁晟同樣在微博上發表聲明，要求該片宣發方青春光線告知2700多萬的宣發費用和1000萬票補的花費明細。

雖然青春光線很快就在之後的聲明中表示，自己“沒有權利和義務向任何其他第三方披露包括宣發明細在內的任何信息和資料”，但根據5月23日《英雄本色2018》出品方北京文化的聲明，能夠看到，5月21日，青春光線向北京文化提供了該片的宣髮結算表。

不過，這一結算表並沒有讓該片的出品方滿意。北京文化將這一聲明抄送至該片的11個聯合出品方，並在聲明中向光線列出10個問題和要求。其中主要涉及幾個方面，其一是各類活動、節目通告、線下宣傳及渠道的費用明細，其二是邀請媒體車馬費、贈送禮品的明細費用，其三是高於市場價的物料的製作費用明細，最後是票補費用的出票量、補貼費用、交易訂單和分影城的數據。

在聲明的最後，北京文化要求青春光線在五個工作日內給出反饋，並“說明相關情況並提供相應的協議、付款憑證等資料，以對本片的整體成本及收益進行準確核算”。青春光線在5月30日並沒有對該聲明進行公開回應，認為其要求“背離合同約定，亦可能侵害我司合作夥伴的商業秘密”，將不會提供明細費用的資料。

宣發是宣傳和發行的統稱，宣傳負責讓觀眾知道影片，發行負責讓影片在影院獲得排片。從宣傳的角度來說，不管是舉辦活動、邀請媒體還是製作物料，都是為了讓影片能夠獲得更廣泛的認知度。

在當下，不少第三方電影宣傳公司，會選擇使用“固定服務費，渠道費透明”的方式跟片方進行合作。在商討好的屬於宣傳公司的服務費之外，不管是活動費用還是具體的禮品費、物料製作費，宣傳公司都將給片方提供建議及不同合作方的明細賬單，具體跟哪一家進行合作，由片方進行選擇並與合作方直接簽訂合同。

宣傳的效果，在影片上映前，能夠通過不同渠道感受出來的。比如各大媒體的報道數量，社交網路上預告片、海報的傳播和對該片的討論，以及影院展板廣告和公交、地鐵站台廣告。

《命運速遞》中，就能明顯看到宣傳效果並沒有達到此前的預期，多家獲邀參與首映和專訪導演的媒體，是在即將首映前兩天左右才被合瑞臨時告知，而針對導演、主演的採訪文章，也是在影片上映當天和之後才相對集中曝光。

相比宣傳帶來的直觀感受，發行方面並沒有如此透明。在其他媒體採訪發行業內人士時，明確引用過不支持將發行費用透明的說法，“越有實力的發行公司在操作中越能拿到更低的成本，這本身就是發行公司的價值所在。大型發行公司因為品牌效應，價格比市場平均價格略貴也照樣有人接受。”

《命運速遞》選擇的發行方迪美天祥，其總裁是前中影高管闞曉澤。中影也是《命運速遞》的發行方之一，該片出現在4月青島舉辦的院線新片推介會的中影板塊中。

過去，幾家大型發行方掌握著一部電影最終能否在市場上獲得成功的關鍵。不過，這一局勢在內地電影市場高速發展中遭遇了諸多挑戰。

2014年，《心花路放》開始使用保底發行，讓不少年輕電影公司有能力直接接觸到最優質的內容。隨著2015年票補的愈演愈烈，淘票票、貓眼微影這樣的在線票務平台，憑藉低於影院現場售賣的票價，也在逐步改變觀眾的觀影習慣並佔領市場。如今，在線票務平台幾乎承包了超過80%的電影票的銷售，2018年春節檔這一比例一度達到90%。

這也意味著，在線票務平台能夠通過多種手段對發行市場產生影響，比如今年五一檔飽受爭議的《後來的我們》的高預售和高退票。在理論上，一部影片能夠通過高額的票補，將預售成績做大，再通過預售反過來要求院線提高排片量，在影片上映前便獲得更多的黃金場次。

《英雄本色2018》的1000萬票補，目前具體花在了哪裡並不清楚，雖然這一數額相比春節檔幾部大片動輒上億的票補費用來說確實不高，但鑒於該片只獲得6000多萬的票房，投入產出比極低。

無奈的是，由於電影的宣發都具有極高的不確定性和風險，並沒有任何的經驗或者數據，能夠證明一定數額的票補能夠撬動多大的票房市場。同時，這些數據跟電影的品質、觀眾的口味都有著密不可分的關係，沒有辦法將責任一刀切地進行劃分。

丁晟和李非的遭遇，只是整個宣發行業中的冰山一角，此前某些影片的導演也會懷有這樣的疑問，只是礙於種種原因沒有站出來公開質疑，有不少不理想的合作，也被掩蓋在影片的高票房之下。由於市場的發展過於迅猛，以及相關法律法規在近幾年才得到完善，我國的電影宣發行業還是處於相對初級的階段，費用不透明的狀況和用錢不到位的狀況，短時間內難以得到改善。從導演的角度來說，找到經驗豐富的監製、製片人對整個項目各個環節進行把控，選擇值得信任並且能夠擁有默契的團隊，是目前切實可行的避免糾紛的方式之一。