奧斯卡收視率較高，但格萊美才是絕對的流量主導

根據尼爾森社交內容評級（Social Content Ratings）的調查數據顯示，在剛剛過去的頒獎季中，儘管奧斯卡頒獎典禮收視率高居第一，但在社交媒體上，格萊美才是絕對的流量主導。

該機構對2018年8月1日至2019年2月24日頒獎禮期間的社交活動進行了監測，結果顯示，2月10日由哥倫比亞廣播公司（CBS）播出的第61屆格萊美頒獎典禮毫無疑問成為了社交互動（包括點贊、評論、分享和轉發）最多的節目，總計高達2620萬次。相比之下，美國廣播公司（ABC）播出的奧斯卡頒獎典禮表現就有些差強人意，網路互動量僅有可憐的1770萬。

在今年十大“最具社交影響力”的頒獎盛會中，有6個為音樂類典禮。除了格萊美獎之外，還包括2018MTV音樂錄影帶大獎、2019拉丁音樂大獎、2018全美音樂大獎、第19屆拉丁格萊美獎以及拉丁美洲音樂大獎。以下是完整榜單：

在這份榜單中，音樂類頒獎典禮能夠佔據主導地位並不奇怪，畢竟在推特等社交平台上，許多歌手的粉絲數量都高得驚人，比如凱蒂·派瑞（Katy Perry）、賈斯汀·比伯（Justin Bieber）、蕾哈娜（Rihanna）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。

尼爾森在其報告中指出：“近年來，社交媒體上有關頒獎禮的討論越來越多，許多粉絲、名人和商家都熱衷於談論獲獎作品和明星八卦。互聯網就好似一個巨大的聊天室，在這樣一個鼓勵參與的平台上，觀眾們可以實時表達自己的看法。”

調查顯示，在格萊美頒獎典禮期間，歌手卡迪·B（Cardi B）榮獲最佳說唱專輯獎的帖子以“高達160萬的線性窗口互動量”領跑所有的社交帖，甚至比一些電視節目所有官方賬號的點擊量加起來還要多。與此同時，與奧斯卡相關的社交討論則更多來自於演員安吉拉·貝塞特（Angela Bassett），她與丈夫考特尼·萬斯（Courtney B. Vance）的合照引發了超過51.5萬次的社交互動。

在2019年的格萊美頒獎典禮上，艾麗西亞·凱斯（Alicia Keys）為致敬爵士鋼琴家海茲爾·斯科特（Hazel Scott）的表演迅速引發了網路熱議，在社交平台上產生了近8萬次互動。此外，凱斯在社交媒體上發布的宣傳視頻更是吸引了超過11.6萬人次的互動參與。同時，尼爾森也就社交媒體對頒獎典禮帶來的影響進行了分析。報告顯示，在這篇帖子發布后的幾分鐘內，以及在隨後的表演期間，格萊美的收視率較其平均值上升了10%。

在奧斯卡頒獎典禮上，由Lady Gaga和布萊德利·庫珀（Bradley Cooper）共同演唱的歌曲在推特上引發了6.9萬條互動。據尼爾森音樂（Nielsen Music）的統計，從周日到周一不到兩天的時間裡，這場演出為奧斯卡貢獻了5.6萬次下載量，甚至超過了其他四首獲得最佳原創歌曲提名的歌曲的總銷量。

除此之外，尼爾森還對頒獎禮期間最受歡迎的帖子及其背後的創作人才進行了分析。在格萊美頒獎典禮期間，大部分的社交互動（69%）來自於這些才華橫溢的晚會參與者（而並非來自電視台或節目推廣），這無疑有助於提高其在社交影響力中的排名。

奧斯卡的情況則有所不同，其社交熱度的主要貢獻者為出席典禮的嘉賓和及其他晚會相關人員（兩者佔比相同，均為47%）。而在MTV音樂錄影帶大獎頒獎典禮期間，幾乎所有的社交討論都是由電視台發起的（56%）。另外，在格萊美、奧斯卡和VMAs頒獎禮期間，圖片在社交平台的受歡迎程度，甚至超過了文字、視頻和GIF動圖等其他形式。

對於廣告商而言，社交媒體同樣能夠提升其品牌辨識度。尼爾森指出，無論是格萊美晚會上卡米拉·卡貝洛（Camila Cabello）為萬事達做的廣告、奧斯卡頒獎禮上Lady Gaga佩戴的蒂凡尼鑽石項鏈，還是以最佳新人獎贊助商的名義出現在MTV音樂錄像帶大獎頒獎現場的快餐品牌Taco Bell，都能對社交平台的用戶——尤其是那些正在關注頒獎典禮的網友產生一定影響。

翻譯：楊雅蘭