天價保底、土味應援、限定女團……春節檔宣傳哪家強？
作者：玉嬌龍
2019年1月份的賀歲檔仍在一片整體低迷態勢中冷清度日，2019年2月份的春節檔卻已提前多日拉開了熱鬧的預售戰。
1月10日，2019年春節檔電影正式開啟預售。
截止至今晚20時，據“貓眼專業版”數據顯示，大年初一（2月5日）電影預售總票房已突破5765萬。其中，韓寒導演的《飛馳人生》預售票房1883萬、寧浩導演的《瘋狂的外星人》預售票房1515萬、周星馳導演的《新喜劇之王》預售票房1285萬，以明顯優勢位列預售榜前三，佔據了同檔期14部影片預售成績的80%以上，其頭部優勢已逐漸開始顯現。
無吆喝，不買賣。雖然在過去的2018年，已有很多電影營銷案例告訴我們，成功的前期宣傳並不能擔起一部電影的關鍵票房，觀眾觀影后的口碑營銷更具效力和後勁，但有效的前期宣傳與物料放送，不僅能為電影的最終脫穎而出博得廣泛關注和製造話題預熱，更會直接產生出色的預售票房。
因此，在春節檔大戰正式拉開前的二十多天中，各家電影的宣傳實力和造勢能力至關重要。以下，【話娛】對目前春節檔預售前三的影片在前期和當前採取的花樣翻新的宣傳方式進行了梳理和分析。
《飛馳人生》
關鍵詞：韓寒微博、互動性極強的段子評論、畫風清奇的物料放送
韓寒執導的第三部長片《飛馳人生》，早在2018年8月6日就宣布正式定檔2019年大年初一。這一消息首先出自韓寒本人的微博。
此後，與《後會無期》和《乘風破浪》一樣，作為微博超級大V的韓寒，自然而然又把他現有4500多萬粉絲的微博當做《飛馳人生》的宣傳主陣地。
從宣布開拍到開啟預售，韓寒一直在微博上陸續發布電影的各類海報和預告，公布沈騰、黃景瑜和尹正等演員信息，曝光拍攝期間的搞笑花絮和片場特輯，邀請網友來片場參觀現場拍攝，公布“五月天”組合的阿信將演唱《飛馳人生》主題曲等等。
這些微博都有著非常不錯的粉絲評論數和轉發量。例如，僅是“宣布定檔大年初一”這一條，就獲得了65萬之多的轉發量。
除了第一時間在微博上更新與影片相關信息，電影《飛馳人生》放送的這些宣發物料還都能夠做到頗具新意：
首張電影海報上設置的“求贊助”電話號碼與電影上映時間的巧妙同步、畫風清奇的大頭照形式演員陣容海報、貓眼為韓寒和沈騰定製的“巨型巨丑”宣傳氣球；同時，目前已發布“坑爹版“預告和“賺錢的秘訣版”電影預告，將“燃爆”和“搞笑”的風格結合，都與影片的運動喜劇的定位比較吻合。
而且不僅電影物料具備創新性和吸引力，“韓寒”這個自帶話題性的公眾段子手IP，也有效地助力了它們網路話題發酵。
韓寒向來是一個很特別的存在，他既是中國電影導演屆的後期之秀，又是一個在微博上只發個標點符號就能在2個小時獲得超2萬條評論的公知人物。眾所周知，他的微博評論區就是廣大網友的造段和P圖大賽區。
因此，接連在微博上一步步地放料，不斷地造勢相關話題，並始終帶有一種自嘲自黑的接地氣娛樂感，一方面很容易激髮網友的參與積極性，另一方面也吊足了觀眾的胃口。
這種互動對於《飛馳人生》的早期宣傳非常有利，因為“互動產生情緒，情緒製造聲量，聲量驅動話題，話題引導消費，完成社會化傳播，這正是國產電影營銷的核心驅動力”（引自伯樂營銷創始人張文伯在“2018微博V影響力峰會”發言）。
有網友說，韓寒一個人就能頂一支宣發隊伍，或許就是這個道理。深諳微博平台造作之道的韓寒，在微博上精確地直擊他電影的目標受眾。
而除了前期在微博上互動造勢之外，在電影宣傳期開啟后，《飛馳人生》還在微博上發起了“轉發電影《飛馳人生》微博抽獎送一萬元人民幣”的活動，並在北京舉辦了“強買強賣”發布會，讓電影主創們以拍賣的名義為網友送60萬福利。此外，電影在開啟“飛馳送大禮，開心過大年”全國路演時，電影主演沈騰還帶隊亮相KPL秋季總決賽，與專業選手進行明星表演賽。
這些陣仗不小、用心頗多的宣傳舉措，都為《飛馳人生》積攢了不少人氣和熱度。目前，《飛馳人生》在“貓眼專業版”想看人數約25萬，物料總播放量約達到658萬。
《瘋狂的外星人》
關鍵詞：國產最強喜劇陣容、天價保底、土味應援
還未上映，《瘋狂的外星人》就已被很多人預定為2019年春節檔奪冠的頭號種子。因為無論是台前還是幕後，它的主創陣容實在是太強大了。
“瘋狂系列”寧浩導演、“長在笑點上的兩個男人”黃渤和沈騰主演，還有劉慈欣的科幻原著加持，堪稱年度最強國產喜劇陣容。每個人的名號拿出來，都能夠成為電影的宣傳主力，而且似乎任何形式的營銷，觀眾都能夠欣然接受。
而且正是因為品牌導演和品牌演員的雙重保證，讓資本對於這部尚不知“錢景”如何的電影趨之若鶩。2018年7月28日，歡喜傳媒發布公告稱，全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂開花（保底方）簽訂了保底協議，《瘋狂的外星人》保底金額28億元，保底方承擔宣發費用2億元，投資方收取最低發行收入7億元。
如此巨額保底，既是商業資本遊戲，更是極具話題的電影宣發噱頭。無論是行業內和影迷觀眾，更加對這部“天價電影”引頸期盼。
在眾人期待中，2018年12月11日，歷時五個月拍攝的《瘋狂的外星人》殺青，隨後片方也曝光了喜感十足的海報，表情和肢體都“笑果十足”的黃渤和沈騰騎在自行車上，兩人似乎即將要開啟一段外星冒險之旅；而據目前曝出的兩版預告片來看，電影依然是典型的“寧式黑色幽默”喜劇風格，嚴肅認真中透著滑稽。
此外，無論是海報還是預告片片名，《瘋狂的外星人》都似乎致敬了好萊塢經典科幻電影《ET》和《星球大戰》，影迷在會心一笑的同時，也對這部主打科幻喜劇元素的電影保持好奇。
2019年1月份開始，《瘋狂的外星人》也開啟全國範圍的“歡脫中國年”大型路演。近期，其主演黃渤現身路演首站杭州，而另外一位不能到達現場的主演沈騰卻通過VCR對黃渤進行了一波“土味應援”：
在VCR中，“霸道總裁”沈騰承包了六輛寫有“臉靚腿長實力好，黃渤魅力擋不了”、“喜氣騰騰過大年，黃渤哥哥有點甜”、“黃渤是個機靈鬼，誰不愛他誰後悔”等“土味宣傳語”的宣傳車，包車環遊全城，為黃渤進行一波騷氣十足的“土味應援”，也為電影宣傳造勢。
此外，十分巧合的是，近日有一則BBC報道的新聞，稱在加拿大發現15億光年外的無線電訊號。對此，有網友揶揄說，這應該是《瘋狂的外星人》製片方找關係讓世界級的媒體做的全球性的宣傳。這個真假難辨的新聞也讓宣傳期的《瘋狂的外星人》順勢蹭了一波熱度。
截止至目前，在2019年春節檔同檔期電影中，《瘋狂的外星人》在“貓眼專業版”上想看人數為約30萬，營銷榜單上其“物料傳播榜”排行第一。
《新喜劇之王》
關鍵詞：周星馳作品、限定女團、廣告牌
相較於多數提早數月就宣布定檔2019年大年初一的影片，《新喜劇之王》在2018年11月末才突然宣布殺入春節檔之戰的消息，既讓人振奮，也讓人意外。因為這部電影從備案、到殺青及定檔，整個過程稍顯倉促；同時，再相較於前面兩部提前數月就開始造勢的影片《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》，《新喜劇之王》的宣傳顯得要緩慢很多。
2018年11月份末網路上流齣電影已殺青的傳言，在網友們根據網路上的各種蛛絲馬跡紛紛猜測了一段時日之後，11月29日，這部原本備案名為《D計劃》的電影以《新喜劇之王》的名義，終於正式宣布定檔春節檔，併發布了一張簡潔的“白雪公主手持折凳”手繪版先導海報，以及幾張與周星馳相關的片場照。
此後，直至2019年1月初，《新喜劇之王》宣發方才曝光了電影的首檔預告，並放出一張周星馳手執摺疊板凳並高呼“努力，奮鬥”這樣經典台詞的海報，以達到喚起觀眾的回憶並激髮網友積极參与的目的。
此外，在該電影微博官微的宣傳文案中，也對周星馳以往電影中的各種經典台詞進行了花式運用。似乎有了“周星馳作品”這幾個字，影片前期的一切的宣傳可以化繁為簡。這種情懷營銷，歸根結底，也是對周星馳喜劇品牌的一種持續性透支。
所以，除了“周星馳作品”和王寶強主演，有關影片《新喜劇之王》的諸多信息依然保持著神秘感，連新一任“星女郎”到底是誰，網友仍屬於猜測狀態。
但顯然，在春節檔預售開啟之後，《新喜劇之王》的宣傳節奏也大步伐的跟了上來。
前日，《新喜劇之王》在京舉行“疾風前行”發布會，周星馳帶著主演王寶強現身，並宣布限定女團“疾風少女”將為電影演唱主題曲《疾風》。
所謂“限定女團”，就是在電影宣傳期臨時組織起來的女團，在電影宣傳結束后將解散。為呼應電影“群演也是演員”的主題，電影宣發方別出心裁地選擇了火爆2018年夏天的綜藝《創造101》中的王菊、李子施和劉人語等7位落選女孩，組成了“疾風少女”組合，為電影助陣。
繼姜文為了宣傳《邪不壓正》而登上《創造101》的舞台、賈樟柯為了宣傳《江湖兒女》而合影“火箭少女”組合成員楊超越之後，又有周星馳實現了與“創造101”年輕偶像們的“破次壁”同台。在電影發布會上，年逾五十的周星馳，為迎合95后和00后等新生代年輕人的口味，以拚命的架勢和“疾風少女”們跳起了女團舞。
隨後，周星馳還高調地將《新喜劇之王》的海報搬到了近日備受關注的“微博之夜”舞台上。
除了創建“疾風少女”組合在線上年輕網路群體中為電影造勢，《新喜劇之王》的宣傳還採用了一種最簡單直接的方式——選擇大範圍的鋪設公交、地鐵等人口流動密集區的線下廣告牌，以此吸引潛在的路人觀眾。
目前，在2019年春節檔同檔期電影中，《新喜劇之王》在“貓眼專業版”上想看人數約為13萬，營銷榜單上其“百度熱度榜”和“微博熱度榜”均排行第一。
後記
當前距離2月5日春節檔正式開啟仍有20多天的時間，以上這些電影的宣傳都只是小試牛刀而已。
有人戲言，“沒有一個億宣發費的電影就沒有資格進春節檔”。因此，2019年春節檔的各家電影，仍需要花費大量資金、時間和精力在宣發上大展身手，精準而有效地吸引和瓜分目標受眾，才能爭取更多在電影院大顯神通的機會。
