國漫挺進網大
文│穀雨
前些天，《南煙齋筆錄》的殺青讓不少網友興奮了一下，改編自著名國漫作品，大製作、大投入，《南煙齋筆錄》的確挺讓人期待。不過這也不是國漫IP第一次受到多方關注。
據了解，從去年開始，就已有多部漫畫傳出要被真人化改編的消息，其中不乏《19天》《閻王不高興》等這些有著強大粉絲基礎的漫畫作品。2017年二次元人群人數已達3億，圈層文化交疊，促使內容影響力擴大，國漫崛起並逐漸受到影視公司重視。
在這些漫畫影視化進程中，我們發現除了對漫畫進行劇集改編之外，網大行業已成為了國漫一個不錯的輸出口，諸如《畫皮師》等漫改網大作品，不僅獲得了較高的點擊量，而且在分賬票房上也相當爭氣。而尤其以愛奇藝的《星遊記之風暴法米拉》為代表，它是全網首部採用直接付費模式觀看的動畫網大，在國產動畫成本回收模式上探索具有先鋒性，這部作品在上線前預約就超過了45萬，至今前台播放量達到了5700萬，可見國漫網大的魅力。
從最初雜亂無章，但現在精品化、工業化為趨勢，網路大電影的發展到現在已走過4個年頭。這4年裡，作為內容的另外一種輸出形式，網大成績斐然，既有口碑作品《哀樂女子天團》《出走人生電台》等，也不乏在分賬票房上獲得好成績的作品，前兩天分賬票房宣布已經突破4000萬的《靈魂擺渡黃泉》。
隨著網路大電影的分賬規則成熟明確，視頻平台資源扶持力度加大，題材類型日漸新穎豐富，越來越多的人才也開始踏進網大行業，好作品自然也會源源不斷地“蹦”出來。這其中，動畫網大取得的成績更值得我們讚揚，《畫皮師》將漫畫搬到了線上播放，《空氣俠》《星遊記之風暴法米拉》高口碑收穫，這些國漫作品的成功，驗證了國漫在網大上的諸多可能性。
《畫皮師》“影漫聯動”，高人氣漫畫“試水”網大
網路大電影開闢了一個全新的內容付費模式，影漫聯動作品《畫皮師》和動畫網大《空氣俠》的製作團隊深有感觸，嚴格意義上來講，這兩部作品其實都算是他們的“試水”之作。
“對於我們現在來說，《畫皮師》算是一個影漫聯動的試水，也算取得了一個小的成功。”在問到為什麼會去做這樣一部真人漫改網大時，奇月星空影業總裁陳琦如此回答。
《畫皮師》是奇月星空影業的第一部影漫聯動作品，這部作品採取了“漫畫前置”的方法，即漫畫先行、電影后播的方式。到現在《畫皮師》的真人電影累計前台播放量達2274萬，而漫畫的全網點擊量也已超過7億。
原著漫畫因為其富有中國風的畫風，以及對漫畫中人物的細緻描摹，再加上故事劇情的推進，吸引了大量女性讀者觀看。而在電影真人化后，這部作品的女性受眾比例也遠遠大於男性受眾。
陳琦透露，《畫皮師》漫畫原本是根據電影劇本改編而成，當初內容團隊在做這個項目的時候，就已經打算既做電影又上線這部漫畫作品的方式，最終漫畫“先行”。
問到這樣做的原因，陳琦把這歸功於內容團隊對內容的靈敏度。果然，漫畫一上線就衝到了各大平台榜單，基本都是霸榜狀態。而影漫聯動的網大《畫皮師》也得益於“漫畫前置”這種方式，將原本漫畫的粉絲引流到了網大《畫皮師》上。
“不管是漫畫還是電影，它都屬於兩種不同的故事表現形式，但內在上，它們的故事核是一樣的”，陳琦說，“我們在做漫畫和電影的時候，對人物的形象或者裡面的場景設計，都是根據它們最合適的形式去選擇的。你看了漫畫和電影就會發現，其實沒有非常刻意地讓它們保持一致。”
在《畫皮師》影片里，會有一些漫畫中沒有的橋段，而在漫畫里又有一些對故事主題延伸的支線情節，包括一些在電影中沒有出現的人物。漫畫和電影，在內容上是相輔相成的。
《畫皮師》上線之後，前台播放量達到2274萬，首周累計分賬票房達到496萬，而在長達“6個月的付費期”中《畫皮師》早早就已經實現了成本收回，因為該片的製作成本為500萬人民幣。
純網發行的《空氣俠》，動畫網大的“放手一搏”
和《畫皮師》一樣，《空氣俠》也是一部在愛奇藝獨播的國漫網大。在項目本身上，《空氣俠》一開始的定義就是一部“試水”之作——一部純網發行的動畫IP電影。《空氣俠》的製作團隊咸之魚在採訪中表示：“我們認為一個IP系列的養成，憑藉的是數量與時間的積累，而這對於常規的連載動畫來說，又是十分燒錢的路徑。通過《空氣俠》我們測試出了動畫網大資金迴流的優勢，讓我們相信動畫網大未來可以在微損、持平、甚至盈利的情況下進行IP養成。”
製作成本為450萬的動畫網大《空氣俠》上線三周的前台播放量達到770萬，票房分賬金額達170萬，豆瓣評分5.6分。而據了解，《空氣俠》也是今年第一部動畫網大，是國內第一個以網路大電影的方式培養動畫IP的案例，它的成功發行，代表著國漫動畫長片純網發行模式的進一步成熟，而去年的《星遊記之風暴法米拉》是首次涉水了動畫網大的成功。
網友對《空氣俠》這部動畫網大在內容和劇情上面，給了很多的反饋意見，在口碑上總體呈現正向趨勢。對於《空氣俠》背後的製作團隊咸之魚來說，作為早期的動畫網大項目，《空氣俠》這次的觀眾反饋和數據反饋，為他們後續作品會行成強有力的數據模型支撐。
動畫網大的形式不同於院線電影、不同於連載動畫、也不同於真人網大。相對於真人網大的商業片屬性來看，動畫則具有更強有力的後端支撐，對於粉絲積累、IP養成、真人改編以及遊戲授權、周邊衍生品變現等，有著得天獨道的優勢，產業片的屬性讓動畫網大後續力量更為強大。
如同《空氣俠》的製作團隊所言，網路大電影市場會逐步發展為越來越接近院線標準，但是又有別與院線特徵的線上載體；未來的網大市場一定會內容多元化、用戶構成多元化。而在這個前提之下，動畫網大將會成為網大市場內不可或缺的一部分。
國漫的探索，愛奇藝成為培養國漫IP的土壤
從2013年底愛奇藝開始探索新的付費盈利模式，到2014年3月率先提出“網路大電影”概念，網大經過四年的發展時間，已經越來越擁有一個清晰的定位，在網上發行優質內容，吸引用戶付費觀看，它對比傳統的院線電影來說，是內容載體的另一種表現形式，並且滿足越來越多互聯網用戶的觀看需求。
在網路劇、網路綜藝齊頭邁進“黃金時代”的時候，網路大電影已經開始整頓內容，越來越多的平台開放支持政策，數據、分賬規則更加透明，也促使很多的影視人才和製作公司的湧入，他們的加入更加快了網大行業快速向前發展。
根據愛奇藝方面的數據顯示，2017年新增合作方達到了347家，其中更是包括了很多一線影視公司和專業機構的加入。在內容的產出方面，走精品化道路的頭部內容成為了行業的共識，今年上線的高口碑高票房網大作品《靈魂擺渡黃泉》就是其中的佼佼者，到現在分賬票房已超過4000萬。
正因為網路大電影健康良性的發展，也吸引了越來越多的國漫人開始嘗試將網大作為內容的又一個出口。《星遊記之風暴法米拉》的試水成功，給了純網發行動畫網大信心，《空氣俠》的再次嘗試也在衡量純網發行的動畫網大在IP商業上的更多可能性。而網文IP、經典IP之後，漫改IP的加入更近一步豐富了網大市場，擁有年輕用戶付費基因的網大市場，對國漫有著深深的渴望。
愛奇藝作為“網路大電影”最早的提出者，在國漫政策扶持上也推出了相應的扶持計劃如比翼計劃、蒼穹計劃等。其中比翼計劃是愛奇藝聯合騰訊影業、新片場、二十世紀福克斯、好傢夥影業等力量，將改編漫畫IP，扶持青年導演。第一批10部漫改真人網大已全部上線，其中《無罪之城》《末世人間道》《白門五甲》等作品表現良好。而蒼穹計劃則是開放漫畫IP，零版權與合作方合作，改編真人網大。
國漫與網大的結合，前景無限，奇月星空影業總裁陳琦表示，未來《畫皮師》將會作為一個長期的IP項目進行開發，到現在《畫皮師2》已經在後期當中，預計6月底完成。
咸之魚則在未來動畫網大的合作上，有了新的想法，希望在後續探索齣動畫網大的更多優勢，比如《空氣俠》的用戶畫像定位為：網大市場中能接受動畫題材的用戶+動漫頻道用戶。
在他們看來，這次《空氣俠》只吃到了網大市場中能接受動畫題材的用戶這一單一資源，後續如果能將動畫網大的受眾打通為動漫頻道與網大頻道的疊加，或許會有更好的成績出現。
