國慶檔10部影片預售僅1億 最低促銷限價一律19.9元

作者：哈麥

今年國慶檔，同往年一樣競爭激烈，8天長假，有10部新片上映。但不同的是，因為市場環境的變化，以及“票補”的限制，從前期預售來看，沒有以前那麼火爆了。

截止9月29日24:00時，十部影片的首日總預售票房剛過1億。這看起來已經不少了，但跟以前比，那可是天壤之別。以前春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔這些熱門檔期，預售動輒就是單片過億，比如《惡棍天使》、《美人魚》、《三生三世十里桃花》、《西遊記女兒國》、《後來的我們》；過2億，比如《愛情公寓》；過3億，比如《捉妖記2》。

而今年這個國慶檔，開心麻花喜劇新片《李茶的姑媽》首日預售最多，也才4600萬。張藝謀執導，彙集了鄧超、孫儷、鄭凱、關曉彤、吳磊、胡軍、王千源、王景春等很多明星演員的《影》，首日預售也才2400萬。周潤發和郭富城的新片《無雙》首日預售也才1600萬。

票補惡戰期

“預售”就是觀眾提前買票佔座。對於片方來說，是一種促銷手段，能給自家影片增加排片，同時造勢，吸引更多路人顧客。所以，就出現了片方自己掏錢的“低價促銷”，把觀眾購票價降到19.9元、15.8元、12.9元、6.6元，甚至最低5元起售。而影院結算的時候，仍然按照正常價，或者最低限價結算。

這還算明的。還有一種暗的，就是片方夥同影院和售票平台，一起做線上假排場，比如鎖座，幽靈場等等。或者線下櫃檯自買票佔座。排片量和票房數字看著是上去了，但這部分並沒有觀眾實際去看，俗稱“票房注水”。隨著媒體曝光和監管趨嚴，這種票房造假事件整體上是越來越少。即使有，也不再那麼明目張胆，手法都越來越隱蔽。

19.9元限價期

但是今年以來，監管不斷加強。

先是春節檔，有關部門以口頭指導的形式針對票補做出一些限制，要求從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。在補貼的票數方面，單部影片不得超過50萬張。

從結果看，《唐人街探案2》、《紅海行動》、《捉妖記2》、《西遊記女兒國》都是按19.9元最低限價在預售。但單片票補不超過50萬張這個恐怕沒有哪家片方認真執行。如果按35元左右的結算價，19.9元賣票，每張票片方要補貼15元。50萬張，票補也就750萬元。

實際的情況是，大年初一預售票房就6.8億，《捉妖記2》單片預售就過了3億，《唐人街探案2》預售過億，誰能相信它們的票補都最多只砸進去750萬？

票補縮水期

9月12日，有消息流出，關於電影發行將有幾項新政推出，包括不再允許有“票補”，網上售票平台的手續費限價2元、沒拿到龍標的電影無法預售、售票平台結算周期縮短。

其中關於“票補”的描述是，“發行方、製片方、院線方不允許進行網路售票平台補貼投放（發布之日起執行）；銷售價即為結算價（不含網路售票平台服務費），銷售價不能高於結算價，且不能低於最低票價。”

從國慶檔的預售來看，《李茶的姑媽》、《影》、《無雙》、《胖子行動隊》等片的最低售價都是19.9元（買了影城的折扣卡，還可以享受更低優惠，比如10.9元，那就另說了，屬於影城會員系統）。當然，只是一些城市的一些影院。不同城市的不同影院還有21.9元、25.9元、30.9元、33.9元等各個檔位的促銷優惠。

但從10部影片上映首日累計只有1億的預售規模看，這個國慶檔的“票補”是大幅縮水的。

政策的要求是不再允許有票補，那隻能解讀為，或是政策還沒正式落地，所以國慶檔還是執行的春節檔那一套要求。或是，新規里最低票價就是19.9元。但是，這樣的話，即使片方願意折損分賬換排片，影院也基本是不願意乾的，因為影院要從票房裡分走約57%，銷售價即為結算價，按最低票價結算，片方又不補貼影院的話，影院豈不是虧大了。

所以，最大的可能是，票補還是存在的，只是在市場和政策都發生了很大變化的今天，它被動和主動地縮水了。

畢竟，現在觀眾都很挑，口碑才是長線穩收的關鍵。靠票補砸首映日預售和票房，如果是爛片，第二天馬上跳崖下跌，砸進去的錢能不能換出來更多的收益，都未知。

國慶檔10部片誰將勝出？

今年國慶檔的10部新片，按目前的熱度來看，開心麻花喜劇《李茶的姑媽》預售票房和首日排片穩居第一。張藝謀的《影》排第二。但從貓眼想看人數來看，《影》又是第一。

《李茶的姑媽》有開心麻花的招牌，票房不會差。但看多了開心麻花的觀眾自然會拿這部片和之前的《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》比，如果《李茶的姑媽》口碑不如前幾部，又面臨著國慶檔這麼大的競爭，那票房可能會不及預期。

《影》已經在威尼斯電影節和多倫多電影節做過展映，國內也試映過，從媒體和觀眾的評價來看，這次張藝謀通吃。加上鄧超、孫儷、鄭凱、關曉彤、吳磊、胡軍、王千源、王景春這一群各個年齡層的明星演員，票房表現應該是國慶檔最穩的。

排在第三、第四位的是《無雙》和《胖子行動隊》。

港式警匪犯罪片本來就有固定的受眾群，而且從這幾年《掃毒》、《風暴》、《殺破狼2》、《寒戰2》、《殺破狼·貪狼》、《追龍》、《反貪風暴3》等來看，票房是一直攀升的。加上周潤發、郭富城等老牌明星，以及口碑一直還不錯的庄文強，《無雙》的競爭力不小。

《胖子行動隊》作為包貝爾的導演處女作，前期熱度已經很不錯了，最終決定它成敗的，就是口碑，因為不少觀眾對於明星當導演是不信任的，會有抵觸和觀望情緒。

以上四部外，還有一部電影可以進入第一梯隊——姚晨和馬伊琍主演的《找到你》。該片推遲到了10月5日上映。想看人數及預售都不高。但它可能是國慶檔最有逆襲相的。現實題材，用小孩失蹤來講當代女性的困境。這部電影跟《我不是葯神》都是在今年六月的上海電影節上亮相的，《葯神》展映，《找到你》入圍了金爵獎主競賽單元。從的評分來看，《找到你》豆瓣7.3分，貓眼9.1分，雖然比不上《葯神》的9.0分和9.6分，但也可以稱得上一部佳作。從這樣的口碑、題材、演員陣容來看，應該是10億朝上的片子。

剩下的五部電影，從熱度來看，只能排在第二梯隊。

其中，《阿凡提之奇緣歷險》、《新灰姑娘》、《嘻哈英熊》三部是動畫，有一定的兒童觀眾。《營救汪星人》是狗狗電影，有一部分愛狗的觀眾可能感興趣。

最讓人沒想到的是《古劍奇譚之流月昭明》，有拍過《絕地逃亡》的好萊塢導演雷尼·哈林，有王力宏、宋茜、高以翔、高聖遠、張智霖、柳岩這些明星主演，有《古劍奇譚》這個IP，有淘票票、博納、珠影、優酷這些出品方。但是，它的關注度很低，貓眼想看人數只有4.6萬，首日預售票房220萬，首日排片佔比7.2%。如果口碑不好，撲街的可能性極大。