國慶檔總票房或下降20% 《無雙》將逆襲奪冠
文｜南如珉
編輯｜朴芳
整個國慶檔的局面和走勢都如預期般進展，唯獨《李茶的姑媽》大幅偏離了軌道。
因此導致今年國慶檔的整體市場更加不及預期，較去年將有大幅的下滑，在內地市場如此快速的行進當中，如此大幅度的回落並不多見，當然也不是積極的信號。正如我們早先認為，缺乏足夠量級的影片是最主要原因。
當然，有遺憾就有驚喜，港片《無雙》的絕地而起無疑是整個國慶檔最為欣喜的。
假期來到第二天，從口碑、票房就能窺看出接下來的走勢。
開心麻花不及預期的原因到底是什麼？
密集的橋段還在、麻花一貫的風格還在，但是在諸多原因的推動下，開心麻花這個金字招牌終究受到了有史以來最大的爭議。對於這個評分還是頗為震驚的，儘管市場上沒有常勝將軍，但開心麻花在如此穩固的體系中出現如此重大的落差，依然還是令人感到意外。
電影市場的最大魅力便是它的不可預知性、不可參考性，而《李茶的姑媽》被包括我們在內的幾乎所有人預判失誤，其背後的原因也是非常具有研究性的。導致一部電影票房好終究只有一個原因，而導致一部電影票房差，很多時候都是多個原因融合在了一起。
《李茶的姑媽》在卡司降級的基礎上，影片自身的體量勢必有所下降，這從它的想看人數、一系列的數據都能看出。但這也僅能影響到它首日起片的能量，不能作為口碑大幅下滑的原因。
同時它依然具備能讓人笑的能力，單純就搞笑的層面並未有多少下降，雖然很多“尬笑”的評論，但在每部麻花作品中都不可避免，至少麻花製造笑料的能力也沒有下降。
最終我們認為或許有以下幾點原因。首先是開心麻花的“還債”、觀眾的“報復”。單從紙面成績來看，《李茶的姑媽》不可能跟《羞羞的鐵拳》有如此巨大的差距，更不該有表格上的數字差異，尤其在風格、體系不變的情況下，很難出現這麼大的質量下滑。
究其根本，開心麻花自《夏洛特煩惱》一鳴驚人之後，其後的每部作品都並未達到觀眾的預期，看似數字不錯，但信用透支在一點一點的發生，而《李茶的姑媽》無疑趕上了“還債”的時刻。這種現象在電影市場中時有發生。相反的，《羞羞的鐵拳》當時在借《夏洛特煩惱》的力。前作優秀，會給後作帶來不可估量的能量，前作不佳，後作則要透支掉品牌和市場。
其次是觀眾對前幾部的“仇富心理”積怨已久，會帶著更苛刻的眼光來看待新的作品。而一旦差評形成規模，即便有觀眾覺得好也很難形成發聲，覺得不好很容易跟風黑，這種死循環強烈的體現在了線上和線下的口碑上。再加上新片本身荒誕的風格更甚於前幾部作品，很多人並不接受此種風格，最終導致風評不可逆轉。
最後便是審美疲勞，當有些觀眾在前幾部作品中有忍受的心態時，新作再有類似的橋段很難出現好評，因此終究還得回歸到電影層面的比拼。
這集看過，港片《無雙》再奪冠軍
儘管在此前已經預測到《無雙》將會後程發力玩逆襲，但受到其它影片不及預期的影響，《無雙》在市場和口碑的發酵在加快，觀眾快速的轉移是立竿見影的，對優質內容的回饋要超出預期。
雖然大部分影片都會按照原有的走勢繼續前行，但是《無雙》作為接過接力棒的種子選手，接下來它將承擔頭號種子的席位，得到的恩惠自然要多得多。
因此《無雙》輕鬆破10億也就勢在必行，此片將香港電影的優勢再次發揮，強烈的感受到好評，而編劇層面的超高能力，讓影片最終在質量上獨佔鰲頭。
不論是《湄公河行動》、《紅海行動》，博納的港片后程發力奪冠已經多次出現，而放眼今年國慶檔，《無雙》一直會靠著內容優勢佔據制高點，接下來將會輕鬆逆襲奪得單日冠軍，從而一路領銜市場。
當然，整個國慶檔巨大的市場天坑顯然不可能填滿，大量觀眾也就選擇了其他的娛樂活動，這對於電影市場無疑是巨大的浪費，而《無雙》將會儘可能的收到口碑紅利帶來的觀眾，鑒於檔期和未來的對手，港片逆襲奪冠的好戲將再次上演。
《影》、《胖子行動隊》穩定發揮
張藝謀選擇了《影》這種類型和題材，就註定它不會在市場中有多大的野心，不論是獲得征戰奧斯卡的機會，還是金馬12項提名，都證明了影片不是撈大票房的作品。在此基礎上，能夠將影片的類型和風格發揮到極致，已經出色的完成了任務。
從前兩天的票房來看，《影》在走勢上具有一定的侵略性，存量市場依然對張藝謀抱有期待，給予了市場回應。雖然它在更大的增量觀眾基礎中沒什麼優勢，但靠著穩定的受眾足以收得不錯的成績。國師終於發揮了他的水準，《影》堪稱他近年來的巔峰之作，但遺憾的是市場表現會註定難達到預期。
而包貝爾的《胖子行動隊》同樣跟預期相近，由於它的直接競爭者未及預期，因此它理應能夠搶奪受眾，但影片依然被巨大的爭議所包圍。在貓眼8.5分、淘票票8.4分的不錯基礎上，豆瓣評分很低，如此巨大的差距足以看出上層觀眾對主創有著多大的不待見。
市場表現方面，《胖子行動隊》數據推算下來依然有望突破3億，對於有著如此爭議的導演來說，也算是完成了救贖，靠作品證明了自己。
整體質量上佳，但無大爆款，這個國慶有點冷，將是去年國慶檔的一個降級的複製，最終大盤同比去年將有著20%左右的下滑。一個明顯的變化是，觀眾對於喜劇的需求已經不滿足於單純的笑，同時也更樂於接受像《無雙》這種需要耐心去品的東西。隨著觀眾的變化，內地市場會很快進入一個喜劇越來越難做的時期。
