劇粉、星粉要如何互動，才能將作品效益最大化？
作者：荼蘼
12月5日，一則“楊紫點贊將與鄧倫跨年合體”的消息一出，竟再次掀起兩家唯粉與CP粉間的口舌之戰。一邊是CP粉歡呼：“凳子夫婦”合體同框指日可待；另一邊卻是鄧倫唯粉再次嘲笑楊紫倒貼的聲音。隨後，偵查員般的楊紫粉絲趕快擺證據講道理，說楊紫點贊那個時間段根本不在線，所以不存在手滑或者有意點贊的說法。
緊接著，12月16日楊紫粉絲在微博上發出一段：楊紫祝福《香蜜沉沉燼如霜》定檔1月22日韓國播出的視頻cut。單看粉絲對“本視頻禁帶CP話題轉發”的文字說明，以及評論區唯粉對CP粉言論的不屑，便可見兩家粉絲關係之僵化。這一出出你來我往般的“粉絲造作”，可真是讓劇迷們操碎了心。
回想今年那些受粉絲“影響”的劇集與演員們，真可謂是幾家歡喜幾家愁。“劇粉互動”下，有人應“好劇看不夠”的觀眾需求，促成主演們各種同台的利益最大化景象；有人因“粉絲互撕”而選擇沉默避嫌，斬斷了後續熱度帶來的可能性故事。接下來筆者將從《延禧攻略》《鎮魂》《結愛·千歲大人的初戀》《香蜜沉沉燼如霜》等四部作品，關於粉絲影響後續利益的復盤中，探索“同火不同利益”的問題所在。
歡喜戶之“好劇看不夠”
代表作：《延禧攻略》《鎮魂》
首先，在“好劇看不夠”的2018年裡，《鎮魂》和《延禧攻略》當屬“劇粉互動”下的最佳產物。那麼在這些熱度下，它們分別帶來了哪些效益呢？
《鎮魂》於6月13日播出后，7月2日主演朱一龍、白宇合體錄製綜藝首秀《快樂大本營》；7月3日下午，兩人又合體直播掀起一陣熱潮，直播在線峰值1900萬，直播2小時結束后累計觀看量高達2億；7月23日兩人一起登上《時尚芭莎》電子刊封面；同月還一起代言了肯德基廣告。
“鎮魂女孩”之後，再迎來“白月光粉”、“衛龍粉”的甜蜜暴擊。以下是《延禧攻略》播出中與播出后的各種戲外合體（不完全統計）：
8月18日，劇組集體亮相《快樂大本營》，傅瓔CP現場大婚圓觀眾夢
8月26日，大結局當晚再來一波慶功宴
9月6日，ELLEChina30周年風尚大典，聶遠、吳謹言、蘇青、王媛可同框
9月24日，湖南衛視中秋之夜，延禧家族團聚帶來音樂小品《中秋攻略》
9月25日，主演秦嵐、佘詩曼、吳謹言、許凱、蘇青等齊聚香港，為該劇登陸TVB錄製《延禧南巡》特別節目
9月28日，聶遠、吳謹言登上越南版時尚先生十月刊封面
10月19日，“最佳配角CP”姜梓新和王冠逸同台浙江衛視秋季盛典，劇里雖不能相守，但劇外可以情歌對唱
10月31日，吳謹言、許凱做客羅志祥主持的台灣節目《娛樂百分百》，次日秦嵐同聚
12月1日，“愛奇藝尖叫之夜”盛典上《延禧攻略》眾主演聶遠、秦嵐、吳謹言、佘詩曼、王媛可、張嘉倪、許凱、王冠逸等集體出席活動，一飽眾粉絲眼福
在“劇粉共推”下，《鎮魂》與《延禧攻略》實現了劇集和演員的利益最大化。談完勝利者的戰果后，我們再來看看那些因粉絲互撕而受到影響的作品。
冤家路窄的“相愛相殺”
代表作：《結愛》《香蜜》
2018，被粉絲斬斷了“錢途”的代表作品：《結愛·千歲大人的初戀》《香蜜沉沉燼如霜》。
截止12月18日，獲得豆瓣7.2分、28億播放量的《結愛·千歲大人的初戀》為何成為了圈內自嗨？對比同類型甜寵劇，豆瓣6.8分、播放量34.8億的《雙世寵妃Ⅱ》來看，二者在劇集質量與口碑上可謂是不分伯仲，可後續熱度卻是截然不同。全因該劇在播出前，兩位主演的粉絲互撕所致。
在劇集開播前，兩家粉絲就互相給對方愛豆P遺照、扒黑料，直至最後宋茜的經紀人下場表明立場，稱兩家絕不同台宣傳。從吐槽演技、到挖黑料、再到人身攻擊，粉絲的互撕大戲一步步奪去觀眾對這部劇的關注點，最終讓這部有望角逐“2018年度最佳偶像劇”的黑馬，還未大放異彩就終止了後續可能因熱度而帶來的“同台利益”。
同樣因“粉絲互撕”而未同台宣傳、合體出席節目的還有《香蜜沉沉燼如霜》的主演。起初主演二人在微博上還是會經常互動，還有一起出席活動時，楊紫不習慣穿高跟鞋，鄧倫會很貼心地攙扶著楊紫走路。可是隨著二人關係越發的好后，讓他們在一起的呼聲也不斷走高。
一直以來“熒屏情侶”如若造的好，這對劇和演員來說都能起到很好的宣傳作用，即使兩人現實中沒能在一起，但在粉絲呼聲高的熱度下，促成兩人在其它作品中再次合體的可能性還是很大的，比如同框晚會活動、綜藝節目等。
可誰知甜頭還沒嘗夠，故事卻因兩家粉絲大戰互撕而夭折。源於楊紫在社交網路ins上關注了鄧倫，因鄧倫並沒有回關，引發許多CP粉的猜疑和不喜，導致粉絲之間出現了一些口水戰，而後楊紫可能出於平息戰火的意願，又將鄧倫取關。
於是這樣一個“關注與取關”的過程，在CP粉與唯粉的各自臆想謾罵下，不僅毀了“香蜜女孩”精心塑造出的CP夢，還斬斷了演員與劇集或因熱度帶來的後續“合體”利益。可真是應證了鄧倫在劇集完結當晚，微博感言上的最後一句：“香蜜永在，我們再見”。
劇粉、星粉該如何互動
才能將利益最大化？
通過對比以上四部作品播出后的效益，或許劇方與演員們是該正式審視起“粉絲”對作品影響力的問題了。那麼“劇粉、星粉”又該如何互動才能將利益最大化呢？
對比《延禧攻略》和《鎮魂》兩個正面教材。如果說前者是主動營銷，那麼後者便是“被動迎合”下的一匹逆襲黑馬。《延禧攻略》營銷團隊針對網友感興趣的話題展開進一步引導，深挖劇情及物料，對該劇囊括的史實背景、鏡頭語言、演員表演、妝容道具還原度進行對比，成功將該劇“帶出圈”，藉助網路傳播效應，擴展出無限可能。
《鎮魂》則是先因粉絲自發的安利圖與視頻出圈吸粉后，憑藉演員的熱度回報給劇集，劇集再增加新的營銷熱點，相輔相成、良性循環。再加上朱一龍、白宇兩位演員面對“鎮魂女孩”們對他們的各種腦洞行為不但沒有避諱太多，高甜的生活互動和網上互懟更是成為這個夏天無數人的快樂源泉。
反觀《結愛·千歲大人的初戀》與《香蜜沉沉燼如霜》的“劇粉互動”，前者是還沒開播“粉絲口水戰”就已打的不可開交，劇方可謂無奈至極。後者稍微好點，前期在劇粉互推下，“香蜜女孩”、“農貿圈女孩”“殞丹勸你善良”等網路新詞的出現引發一眾追星女孩的共鳴，頻頻冒出“只想為香蜜做表情包”、“香蜜表情包超好用”等可彈可贊的言論。然而隨著後期劇情注水事件的爆出，以及兩家唯粉與CP粉之間的互撕，一步步將該劇的熱度給消耗光。
在“成也粉絲，敗也粉絲”的流量池裡，這些同火卻不同利益的劇集，既然能夠憑藉熱度將劇和演員的利益最大化，倘若主演主動調和是否也能在引導粉絲良性觀劇的同時，又能挽救被影響的利益呢？
好比《香蜜沉沉燼如霜》韓國版播出，本可以像《延禧攻略》登陸TVB一樣主演同台宣傳，卻非要弄的形同陌路般，只要一提“鳳凰與葡萄”粉絲就會說這是在捆綁，演員都不能開心的為劇宣傳了，各干各的只要工作到位就行。
筆者不禁感慨：酒香也怕巷子深啊，明明可以好好將“劇中愛”進行到底，如今卻要被迫分離。不知到時在韓國火了后，新加入的CP粉能否挽救國內的“香蜜殘局”，讓兩人再度合體，來一場韓國粉絲見面會。畢竟這樣做既能加持作品的熱度，還能提高演員在海外的知名度。
大多數情況下，演員都是因觀眾喜歡、粉絲擁護才借勢多方合體，通過“劇粉、星粉互動”將熱度帶來的效益放到最大化。可是當粉絲戲外互撕而影響到劇與演員利益時，為何主演就不能主動站出來做正確引導了呢？
“有利時靠近，無利時遠離”的行為或許在娛樂圈早已見怪不怪，可如若一直沒有人站出來改變，劇方與經紀團隊又無作為的話，未來類似這樣被粉絲“牽著鼻子走”的現象將會愈演愈烈。為了還作品一個清靜的市場，為了劇粉、星粉互動更優化從而促進雙贏，或許該是演員們義務站出來引導粉絲“良性觀劇，理性追星”的時候了。
