分析師認為Netflix在美國很有可能升價

作者：Todd Spangler

鉚足馬力布局全球的Netflix正準備在新興市場大打降價牌，不過華爾街的分析師認為，美國的Netflix用戶未來可能得掏更多錢了。

周一，派傑公司（Piper Jaffray）分析師在一份研究提要中指出，Netflix已有條件定期提價，近1100名受訪的美國Netflix用戶中有71%的人表示，他們對Netflix服務質量的提升感到滿意。

“我們認為，只要多數訂閱用戶能感覺到服務質量正在提升，Netflix就有條件定期提價，”由邁克爾·奧爾森帶領的分析團隊在提要中寫道。如果《羅馬》、《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》、《鳥舍》等原創影片能斬獲奧斯卡提名，將會給Netflix創造更有利的條件。

目前，Netflix還未明確公布價格調整計劃，但Netflix的高層對此持開放態度。在10月6日的財報採訪環節上，Netflix首席產品官格雷格·皮特斯曾說，只要公司能給予用戶超乎預期的體驗，“我們就有權小幅提升價格，然後將這筆收入用於升級服務，搭建和延續良性的循環，這一點在未來幾年也不會改變。”

Netflix上一次整體提價是在2017年第四季度，訂閱標準套餐（兩台設備，高清格式，原價9.99美元）的美國用戶每個月要多付1美元的費用，高級套餐（四台設備，高清及超高清格式）則從11.99美元/月升至13.99美元/月，基本套餐（一台設備，標清格式）維持7.99美元/月不變。

與此同時，為了擴大國際版圖，Netflix可能會為海外用戶送上優惠套餐。今年第三季度，Netflix共新增700萬訂閱用戶，全球用戶總數增至1.371億人，其中5840萬來自美國，7860萬來自海外。

格雷格·皮特斯在採訪環節中表示，“我們將測試多種定價方案，不僅在印度，還有其他海外市場推出比現有套餐價格更低的服務，以此放寬訂閱門檻，並觀察這能在多大程度上刺激增長，吸納新用戶。”

Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯最近在接受彭博社採訪時也提到了此事，不過沒有透露新定價將具體在何時何地推出，哈斯廷斯對路透社表示，目前Netflix還沒有在印度推出更低價套餐的計劃。Netflix在印度的基礎定價是500盧比/月（約6.9美元），標準和高級套餐則分別是650盧比/月（約9美元）和800盧比/月（約11美元）。

Netflix也正在嘗試其他定價方案，如今年年中在部分市場推出的16.99美元/月Ultra尊享套餐，該套餐有兩種版本：一是允許四台設備同時播放超高清4K格式電影和電視節目，但高級套餐從四台設備減至兩台；二是保留高級套餐的內容，但只有Ultra用戶可以觀看色彩更鮮明、對比度更清晰的HDR格式影視節目。

（編輯：潘金花）