全美錄製音樂零售創收87億美元 流媒體付費訂閱用戶增至3500萬
文｜趙凱茜
3月23日，美國唱片業協會（RIAA）發布了2017年全年美國唱片行業報告。整體來看，流媒體收入對全年收入的增長做出了巨大貢獻，並且這也是自1999年以來，美國音樂產業整體收入連續兩年出現實質性增長。
其中，錄製音樂零售（retail）收入同比增長16.5%至87億美元；批發（wholesale）收入同比增長12.6%至59億美元。值得注意的是，相較於2016年，2017年全美音樂流媒體付費訂閱用戶上漲了56%至3500萬。
在總體收入中，流媒體收入貢獻最多，佔比達到65%，實體收入佔比達到17%，數字下載收入佔比達到15%。
一、流媒體
2017年，流媒體收入同比上漲43%至57億美元。具體來看，RIAA所統計的流媒體收入由付費訂閱服務（例如Spotify、Apple Music等流媒體）、流媒體電台服務（例如Pandora、SiriusXM及其他網路電台）以及有廣告的點播流媒體服務（例如YouTube、Vevo以及Spotify廣告服務）。
流媒體收入中的付費訂閱服務收入激增是2017年音樂產業增收最主要的原因。具體來看，2017付費訂閱服務收入同比上漲63%至41億美元，佔零售收入的47%。而自2016年起，RIAA將付費訂閱服務細化為“擁有完整服務的付費訂閱”和“擁有有限服務的付費訂閱”兩種，而後者的“有限服務”主要是由於移動接入、目錄可用性、流媒體點播限制或設備限制等因素造成，例如Amazon Prime、Pandora Plus等類型的服務均屬於“擁有有限服務的付費訂閱”。2017年，付費訂閱收入中的“有限服務”訂閱收入佔比達到14%，同比上漲了11%。
除此之外，2017年有廣告的點播流媒體服務貢獻收入達到6.6億美元，同比上漲了35%。根據尼爾森和Border City Media的數據預估，2017年美國流媒體服務總的歌曲播放數超過了3000億首，但RIAA則認為這一量級被低估了，原因是被廣泛使用的YouTube平台數據並未被納入統計範圍內。
而付費訂閱服務收入的增長，則主要歸功於整體付費訂閱用戶的持續上升。2017年，付費訂閱用戶同比上升56%至3500萬。除了Apple Music、Spotify及Tidal等平台提供流媒體服務外，2017年新加入的Pandora Premium、iHeartRadio All Access以及完整運作一年的Amazon Unlimited等服務也吸引了更多的付費用戶。（注意：付費訂閱用戶統計不包括選擇“擁有有限服務的付費訂閱”的用戶）
值得注意的是，在付費訂閱流媒體中，像Apple Music、Amazon Unlimited以及Spotify Premium 這樣的服務所貢獻的收益年增長超過10億美元，同比上漲了56%至35億美元。而“有限服務的付費訂閱”服務如Amazon的Echo及Prime、Spotify的非移動流媒體服務同比增長至了6億美元。
二、數字下載收入
三、實體收入
實體收入方面，相較於數字下載收入同比下降至13億美元，實體收入部分雖然也有所下降，但2017年收入仍然達到了15億美元，減幅只有4%，佔總體收入的17%。與此同時，在退貨率方面，2017上半年退貨率同比下降顯著，而下半年退貨率下降幅度更為顯著。
具體來看，黑膠唱片收入在實體收入中表現突出，同比上漲10%至3.95億美元；CD收入則持續下滑，同比下降6%至11億美元。在定價方面，CD平均售價從2016年的11.59美元增加至12.08美元；黑膠唱片的平均售價則從2016年的24.06美元上升至24.97美元。
“互聯網為音樂的廣泛傳播提供了無數的機會，而每年也會有成千上萬的單曲和專輯被發行，唱片公司也會幫助音樂家發揮自己的才能將音樂提升到更高的層次。”關於此次發布的報告，RIAA的CEO Cary Sherman表示，不過，儘管2017整體收入向好，但音樂創作者及藝術家版權收益分配不均等仍然是當前行業亟待解決的問題。
“現在的音樂產業仍然存在不公正的現象，尤其是對於音樂創作者及幕後人，價值壁壘問題仍然存在，此外，版權問題也是在未來需要被解決的問題之一。”Sherman說道。
