全球最大模式公司Endemol Shine的創意之道
作者：李典妮
在國際模式界，恩德莫尚（Endemol Shine）堪稱一個巨無霸式的存在，2014年，其由原來的幾大節目模式和製作公司恩德莫、Shine集團及Core公司合併而來，一舉成為了全球最大的獨立節目製作集團，在全球20多個國家設立了120家分公司，而其位於荷蘭阿姆斯特丹的全球總部則要負責協調、組織全球的分公司，成為一個統一的整體，並彼此交換創意，將各地成功的節目迅速地打造成全球性的品牌。而領導恩德莫尚創意網路的是首席創意官Peter Salmon，作為全球最大的節目製作集團的創意掌門人，他有何獨家秘笈？影視產業觀察特別編譯了近期IBC網站對Salmon的採訪，供大家參考。
創意巨擘恩德莫尚
去年，恩德莫尚共為來自79個地區的287個電視台製作了超過800檔節目。截至目前，集團手中共握有4321個原創模式的版權。恩德莫尚致力於利用充實的模式儲備應對瞬息變化的內容市場。比如在面對最近興起的遊戲節目風潮時，恩德莫尚擁有超過250個原創模式可以提供參考。據Peter Salmon說，來自各大洲的節目買家都在期待恩德莫尚對這些老但值得信賴的模式進行改編、用聰明的方式創造出有保障的新作。
在現有的四千多個版權模式中，不乏優質的頂級IP。以恩德莫尚與Netflix合作的《黑鏡》為例：這部犀利反映當下時代精神的劇集在全球範圍內廣受追捧，於2017年和2018年兩度獲得艾美獎。此外，享譽全球的美食類節目《頂級廚師》、BBC出品的劇集《浴血黑幫》等諸多原創內容也盡在其中。
從合作對象來看，擁有高水準創意能力的恩德莫尚正在堪稱“混雜”的市場中工作：它需要為不同類型的買家提供內容。除了為數眾多的傳統廣播電視台和流媒體平台以外，五大科技巨頭“FAANG（臉書、蘋果、亞馬遜、奈飛、谷歌）”也是公司的大客戶。
不得不承認，內容市場的格局正在悄然改變，電視台和製作公司都需要不斷適應變化以求發展，作為全球頂級創意工廠的恩德莫尚也不能例外。例如英國電視五台（Channel5）在九月上旬發布聲明稱，將不再續訂英國版《老大哥》：正在播出的最新季將會是這檔節目在Channel5播出的最後一季。
有“真人秀鼻祖”之稱的社會實驗類遊戲真人秀《老大哥》最初由荷蘭製作公司恩德莫（Endemol）推出，其創意源於喬治奧威爾的小說《1984》中監視所有人生活的“老大哥”政權。節目以此為概念，邀請一群陌生人住進受攝像機全方位監控的屋子，並在其中生活、交際和競賽。
1999年，節目在荷蘭Veronica電視台播出第一季並獲得空前成功。隨後，《老大哥》迅速在全球走紅，模式賣到數十個國家、播出幾十種改編版本。Channel5出品的英國版推出於2000年，吸引上千萬觀眾並在十多年間積累大量擁躉。然而連續幾年的收視下滑讓Channel5感到是時候讓這檔節目退出舞台了。
但恩德莫尚（Endemol Shine Group）仍對《老大哥》保有信心，開始著手為它尋找新的買家。Peter Salmon表示：“我們接到了比以往更多、更困難的客戶需求，但我們也能應付得很好。”他認為挑戰同時也是機會，在當下“混雜”的媒體市場中，優質內容比以前任何時候都傳播得更廣——恩德莫尚表現出了對內容創意全球化的積極態度。
創意流通與全球化理念
自稱像在擔任“餐廳總管”的首席創意官Peter Salmon，是恩德莫尚全球事業的掌舵人。這位在廣播電視業深耕多年的首席創意官並不直接參与製作，他的工作是確保新點子、信息、潮流以及最優的實踐方法能在整個組織內部流通，從而促進創造力的養成。
Salmon說：“我們擁有完整的研發網路，各個分部通過研發網路互相學習。我們的交流很多，我很有可能早上還在以色列開團隊會議，下午就在和《黑鏡》製作人聊天，最後還要去和BBC負責人會面，以確認我們接下來將要做些什麼事。”
建立全球化的研發網路是分享創意的好方法。以英國著名節目《頂級廚師》為例，該節目剛於九月舉辦了製作人大會，來自澳大利亞、以色列、斯堪的納維亞、英國，美國等地的製作人齊聚一堂，分享了關於節目的想法和經驗。
製作人大會通常圍繞最重要或較大型的節目開展，來自全球的製作人會通過對話的方式分享創意、交流接下來的製作方向等。除此之外，恩德莫尚還會在節目創意之初就考慮其國際化潛力。比如恩德莫尚旗下公司們總共為斯堪的納維亞的熱門節目《The Bridge》製作了五種語言的改編劇本，以便節目想法更好地傳達到全球事業群中。
節目重製的優秀經驗也會在研發網路中共享。恩德莫尚在巴塞羅那的分部，為當地的RTVE電視台成功重製了七年前被取消的選秀節目《Operacion Triunfo》。為幫助客戶實現吸引年輕觀眾觀看電視的目標，巴塞羅那分部結合線上播出、現場演出及產品直銷等方式實現多平台聯動，成功將節目打造成了當季熱門。
恩德莫尚總部派出了製作人前往巴塞羅那，與《Operacion Triunfo》的製片人見面，深入了解節目製作、如何與客戶達成協議等內容的細節情況，並將其把傳統電視服務與數字電視服務結合起來的方法分享到研發網路中。
Salmon表示，得益於遍布世界各地的集團分部，恩德莫尚能夠及時跟上全球最新的概念動向和熱門潮流：“作為國際性的製作團體，我們擁有比任何人都多的、擅長為全球提供服務的專家。”
在全球化的創意流通理念下，恩德莫尚的表現被認為是整體良好。據稱，其稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）在過去幾年間增長了兩位數。美國仍然是其主要市場，美國分部為福克斯製作的《頂級廚師》目前已經來到第九季。其國際市場也在加速拓寬，公司的德國分部為Netflix打造的劇集《暗黑》、為TNT製作的劇集《4 blocks》等原創模式多次接到續訂；除了澳大利亞和英國的業務增長外，非英語國家的事業規模也有所擴大。
公司的全球化理念還吸引著志同道合者的不斷加入。新上任的墨西哥分部負責人Leonardo Zimbron就是例子。他認為，在內容創意和製作以空前速度增長的當下，製作人必須與市場一起成長，從而迎合來自全球的挑戰。利用國際化的研發網路與世界各地的專家合作，能有效幫助製作人實現其成長目標。
擴張版圖的野心
創意巨擘顯然並不滿足於當前的規模，它希望通過與另一巨頭的合併，繼續擴張其事業版圖。早在今年春夏，恩德莫尚就開始主動推銷自己，逐一聯絡可能的買家並向他們開放競標席位。老東家21世紀福克斯及阿波羅私募在出售意向上達成共識，並聘請德意志銀行和獅樹諮詢對交易進行評估，最終估值達到25億美元，加上負債部分后估值約為40億美元。
在競標開始后的幾周，已經有多位意向買家被宣告出局。業界認為最可能的買家集中在Banijay 、ITV、Sony、Liosgate和All3Media幾家公司之間。目前，併購已經進入實施階段，交易將在幾周內完成，但最終買家身份尚未公開。
在英國皇家電視學會年會上， Salmon針對併購主題論壇“更大真的更好嗎？”談到：“我們正在日以繼夜地推進事情的發展，雖然有人對併購感到擔心，但數據和檔案證明我們並非盲目樂觀。”他還公開聲明稱，併購將僅對公司管理層面進行調整，不會對現有的創意開發體系造成影響。
與Salmon共同與會的NBCUniversal主席Jeff Wachtel對前者的態度表示支持。NBCUniversal目前也在尋求事業拓展，在已經控股的幾家製作公司的基礎上，它還將收購更多公司，並將收購目標範圍擴大到了非英語國家。
“如果你不能在每個當地擁有本土力量，你就不會成為國際化的企業。收購更多公司能幫助我們擴張在海外的‘本土實力’。”Wachtel如是說。
然而，並不是所有人都這樣想。並未參加恩德莫尚競標的BBC就持有不同的觀點。BBC首席執行官Tim Davie在IBC大會上表示，BBC對自己的定位是由英國創意驅動的全球性公司，它將集中於開發優質的英國原創內容，並專註於在其專攻領域保持競爭力。他承認在流媒體巨頭興起的當下，內容競爭十分殘酷，但只要能產出有競爭力的熱門節目，公司的經營和發展就不成問題。
此外，也有業內人士提出：併購后的協作增強效應並不一定能符合預期。資金儲備是一大問題。企業規模擴大意味著運營資金的需求也更高，併購雙方是否準備好了充足的資金，是決定新架構成敗的關鍵點之一。
無論業界觀點如何，併購案已經是既成事實，其後續效果仍有待觀察。不過恩德莫尚首席執行官（CEO）Sophie Turner-Laing三年前在Mipcom上的發言仍迴響耳邊：“人們都說大型獨立製作公司的擴張是種令人擔憂的行業趨勢，但我從來沒有認為併購、海外所屬權或企業規模能對創造力產生決定性的影響。”在她看來，‘大’並不重要，重要的是‘網路’。不管在世界的哪個角落，一旦有令人驚喜的原創內容產生，擁有網路的人，就能高效地將其轉化成國際熱門。
那位暫未公開身份的買家，想必也盼望著這種景願成為現實。
