上半年BAT網劇成績單已出 下半年台網有望「不分家」？

圖片來源：視覺中國

隨著網路視頻用戶規模的一再擴張，截止到2016年底，網路視頻用戶規模已突破5億，與之相伴，網路視頻的市場規模也經歷了級躍式增長。

縱觀2017年上半年，網劇市場呈現持續強勁的攻勢，爆款頻出、精品化趨勢凸顯。截至上半年，在播劇共計241部，與2016年基本持平；新增劇達到185部，較2016年上半年增加16部；總播放量達到580億，相較於2016年上半年的播放量翻了將近5倍，再創歷史新高。

如今，網路劇已成為各大視頻網站排兵布陣的重磅“戰場”，一些頭部自製劇的製作水準也已趕超傳統電視劇。在各大視頻網站紛紛布局的同時，許多電視劇也在積極尋找“觸網”機會，電視劇與網劇的界限日益模糊。

在剛剛結束的上半年賽事中，以優酷、愛奇藝、騰訊為首的BAT三大視頻網站網劇市場表現如何？在已經到來的下半年戰場中又將有哪些表現？台網界限愈發模糊甚至有望“不分家”？不妨帶著這些問題一探究竟。

BAT成績大比拼，

頭部內容成績顯赫

2017年，以愛奇藝、優酷、騰訊為首的BAT三巨頭依然處於視頻網站第一梯隊。三大視頻網站新增網劇共計112部，其中110部為獨播，只有《龍珠傳奇》（騰訊視頻、優酷）和《同窗這些事兒》（愛奇藝、優酷）這2部為聯播。

在上半年的新增劇中，愛奇藝擁有強大的數量優勢，佔據約51%的數量份額，騰訊視頻佔比約29%，優酷佔比約20%。但在新增獨播網劇播放量的對比中，優酷成績矚目，以157億的總播放量排名第一，較2016年上半年增長147億，愛奇藝位居第二達126億，騰訊視頻以91億排名第三。

騰訊視頻和優酷雖然在上新數量上難敵愛奇藝，但兩家有近一半的新增劇播放量趕超1億大關，優酷網劇總播放量更是突破180億，獨霸鰲頭。

截至目前，在2017上半年網劇播放量方面，BAT共有13部網劇播放量超過10億，優酷佔6部，騰訊視頻和愛奇藝各佔據4部。

此外，騰訊視頻在7億以上的網劇中表現亮眼，出現不少口碑流量雙爆棚的網劇，如《寒武紀》、《逆襲之星途璀璨》等，其中《逆襲》為在播劇，與10億門檻差距甚微。

放眼近年來的網劇市場，2014年搜狐視頻憑藉《屌絲男士》的9.8億播放量問鼎全年最高;2015年，愛奇藝的《盜墓筆記》以27.54億的播放量榮獲網劇王;2016年，愛奇藝又憑藉《老九門》114億的播放量，創下當年網劇單部播放量最高值。到了2017年上半年，優酷一馬當先，《熱血長安》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》現已各斬獲104.5億、60.2億播放量，名列前茅。

隨著網劇“天花板”的越來越高，三家視頻網站開始朝類型細分化方向挺進。在各類型播放量排名第一的網劇中，騰訊視頻獨播劇佔據幽默搞笑、科幻、軍旅3類題材；優酷獨播劇佔據偵探推理、古裝歷史、青春校園3類題材；愛奇藝獨播劇佔據古代傳奇、懸疑、都市生活3類題材。

縱觀三家視頻網站，各有其優勢與不足之處，總體來說，上半年雖然成績顯赫，但各家所掌握的優質內容在上半年並沒有釋放出多少，在已經公布的大項目中只上線了一部《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，悄然到來的下半年戰場更值得期待。

“王牌”仍在待命，

“爆點”多在下半年

單從流量而言並不能裁定一部劇的好壞，細數那些引爆市場的爆款網劇，大多兼具流量與口碑。在上半年新增的網劇中，只有52部即佔總量不足一半的劇集在豆瓣網上獲得評分。

通過整理數據不難發現，正如播放量表現一般，相比愛奇藝，優酷和騰訊視頻的網劇在豆瓣上更能引髮網友圍觀打分。

此外，播放量10億以上的網劇雖都有評分，但也存在播放量與口碑“匹配度”不高的情況。《熱血長安》雖然播放量雄霸排行榜第一位，但豆瓣評分和參評人數均不算高，甚至排在《狐狸的夏天》之後。完結不久的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》播放量雖然仍未上去，但豆瓣評分和參評人數已拔得頭籌。

2017年上半年是各大視頻網站蓄能待發的半年，雖然成績顯赫，但據目前已經公布的大項目可知，除了先網後台的《軍師聯盟》，諸多“王牌”仍在待命。

將於7月19日在愛奇藝播出的《河神》，改編自天下霸唱小說《河神鬼水怪談》，由：李現、張銘恩、王紫璇等人主演。該劇主要講述民國年間天津衛水患頻發，河中怪力亂神之事不絕，河上警察隊隊長郭得友和小夥伴們一起偵查破案的故事。

將於7月21日在優酷播出的《春風十里，不如你》，改編自馮唐的小說《北京，北京》，由周冬雨、張一山、齊溪等人主演。講述了雅痞軍官秋水和實習女醫生小紅之間的浪漫愛情故事。

7月21日，一同上線的還有騰訊視頻備受期待的《鬼吹燈之黃皮子墳》。作為該系列的第二季，該劇延續了《鬼吹燈之精絕古城》一貫的精良品質，由阮經天、徐璐、郝好、王凱旋、燕子等人組成全新探險小分隊，講述眾人進入黃皮子墳，意外踏入“閻王殿”的百眼窟，發現日本“給水部隊”遺迹的一系列故事。

將於7月24日上線騰訊視頻的《使徒行者2》，由苗僑偉、陳豪、宣萱、許紹雄、 袁偉豪、周柏豪等人主演。作為使徒行者的劇情前傳，該劇會揭曉人物、事件的各種懸念。

除了定檔網劇，還有大量播出時間未定，但觀眾期待值較高的網劇。包括由搜狐、騰訊雙平台播放，韓東君、陳瑤、李蘭迪、王彥霖、Mike、高泰宇等人主演的《無心法師2》；優酷的《白夜追兇》、《將軍在上》；愛奇藝的《無證之罪》、《餘罪3》；騰訊視頻的《獨步天下》等等。據藝恩視頻智庫的數據顯示，這些網劇預測熱度均在65以上，但能否出現流量、口碑雙豐收的“爆款”，仍需觀望。

隨著視頻網站的頭部布局、製作的日益精良以及資本的不斷看好，越來越多的網劇受到市場歡迎，近年來“台網合作”、“先網後台”的情況也時有發生，一部分網劇甚至已逐漸開始“電視劇化”。

網劇迎來市場“拐點”，

台網有望“不分家”？

在“內容為王” 逐漸取代“渠道為王”的今天，播出渠道越來越不能定義一部劇集的屬性，劇集的內容也不再會因渠道的不同而進行改變。縱觀網劇市場，一部分網劇已經開始剝去網路外衣，逐漸“電視化”。

2015年9月，隨著《蜀山戰紀》率先登陸愛奇藝，各大衛視隨後跟播，影視劇開啟“先網後台”模式的試水。近年來，“先網後台”趨於頻繁地進入大眾視線，截至目前，今年已有7部作品以該模式進入衛視黃金檔。

一波多折的歷史大劇《軍師聯盟》，從一開始優酷搶先衛視一周上線，到最後台網協商，會員搶先看19.5小時觀看，儘管延遲了網播，但仍可窺見視頻網站分量的加重。

同時，隨著國家政策的不斷調整，“線上下線統一標準”的落實，視頻網站不再“自由”，但這並非是一件壞事。以往的網劇素以粗製濫造、尺度較大等問題被詬病，如今的網劇與傳統電視劇仍有所差異，但這些差異不再是貶義詞，而是為適應於更大範圍受眾群體觀看進行的調整。

在當前的網路生態環境中，視頻網站上熱播的劇集已不能用傳統意義上的“網劇”來定義。無論是從題材、集數、單集時長、人物設置、台詞，還是影像風格、劇情節奏等方面來看，一些頭部網劇的製作水準已經達到、甚至超越了傳統電視劇，電視劇與網劇的界限日漸模糊。

此外，大量原創網劇的崛起，也在一定程度上反映了網劇的“電視劇化”。在BAT上半年播出的網劇中，播放量突破10億的網劇有一半以上為原創。精心打磨的劇本、多樣化的題材類型、不拖沓的劇情、演技精湛的演員、廣泛的受眾等等，佔據各種優勢的網劇已然“崛起”。

在今年6月舉行的白玉蘭電視論壇上，關於中國網劇“未來式”，愛奇藝首席內容官王曉暉曾預測：“通過分析數據可以得出結論，2017年整個版權市場也會發生拐點，也就是網劇整體版權交易規模將超過純電視劇市場的規模。”

經過14、15年的野蠻生長，2016年的網劇市場漸趨成熟，從無節制的擴張轉入精品化發展，今年更是來勢洶洶。2017已過半，下半年的戰事號角也已吹響，網劇市場還將帶來怎樣的驚喜、還會出現多少爆點，都是值得期待的。毫無疑問的是，網劇市場的春天，遠沒結束。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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