【票房】「IP雜交」電影單日收割3億 但好口碑助票房翻盤只需24小時

不同於去年暑期檔《戰狼2》一家獨大，今年整個七月有30億票房的《我不是葯神》壓陣，而七月底上映的《西虹市首富》如今票房也突破了20億大關，成為了開心麻花出品的又一部20億票房作品，也因為兩部國產票房爆款的出現，使得今年暑期檔的大盤較去年水漲船高，在剩下不到20天內還有多部好萊塢大片未登場的情況下，暑期檔票房總額已經迫近百億。

8月的首周末雖然有五部新片上映，但唯一能夠引起關注的無疑是日本導演是枝裕和的新作《小偷家族》，除了本身收穫戛納金棕櫚的光環之外，中國影迷對於是枝裕和的青睞也是由來已久，《小偷家族》也是繼《第三度嫌疑人》之後今年國內大銀幕上第二次引進是枝裕和的作品。

上映不到兩周，截至8月12日，《小偷家族》收穫了近8500萬票房，若是單看票房數字並不出眾，但令人苦笑的事實是，近8500萬的票房已經使其超越了去年上映的《銀魂》，成為了日本真人電影在國內的最高票房紀錄，但這也僅僅是《你的名字。》創下的5.75億國內日影票房紀錄的零頭。不過不論是8.7的豆瓣評分，還是有可能破億的票房，都證明了如今這類藝術價值較高的電影在大導演和獎項加持下已經能夠吸引普通觀眾的關注。

在缺乏《神偷奶爸3》這樣級別的動畫電影之後，今年暑期檔上映的動畫作品著實乏善可陳，8月3日共有《風語咒》與《神秘世界歷險記4》兩部國產動畫電影上映，如今前者票房已經破億，後者也收穫了超過8000萬票房，雖然兩者的口碑評價有不小懸殊，但顯然在沒有熱門動畫作品的情況下，大量正在放暑假小朋友的觀影需求總得得到釋放。

不過在經過首周末短暫的平靜之後，8月第二周影市又再次熱鬧起來，10日單日票房超過5.8億創造了暑期檔單日新高。不過最為引發熱議的則是中國電影行業又一次的“智慧結晶”——“借殼上映”的電影版《愛情公寓》。原本《愛情公寓》大電影就因為其劇版無恥的抄襲行為成為眾矢之的，但就在上映前這部“話題之作”更是始終在引人眼球，先是劇版版權方狀告電影創作侵權，后又有疑似大規模退票的傳言出現。當然最重要的一點在於這部電影驚人的預售票房，在10日下午兩點正式上映前，該片的預售票房就已超過兩億，單日排片一度超過50%，最終首日票房更是突破三億。

然而對於如今的中國電影市場的體量來說，若真是電影質量不俗並且能夠引發相應的社會話題，打破任何票房紀錄都不會令人意外。但《愛情公寓》這部電影的特殊之處在於其首日票房之高與口碑評分之低令人咂舌，在正式公映四小時后該片豆瓣評分出爐——2.6分，上一次見到院線電影被打出類似分數還要追溯到“神作”《逐夢演藝圈》，即使是之前因為口碑不佳而臨時撤檔的《阿修羅》豆瓣評分也不過3.0。

同時社交網路上對於該片的嘲諷才剛剛開始，抄襲原罪自不必說，B站UP主“殘狼之卑”製作的《愛情公寓的抄襲史》系列如今還在持續更新。而作為劇集改編大電影系列，就如同國內之前盛行一時的綜藝大電影一樣，它們渴望一次性收割IP粉絲的企圖可以說是路人皆知，當然從先前的預售來看粉絲也對這種圈錢行徑毫不在意。

然而這一次《愛情公寓》的“創新”在於其打著電視劇原班人馬的旗號，卻背後與《盜墓筆記》IP“私相授受”，最終在電影院中其與電視劇最大的關聯僅在開頭結尾以及部分主創並不新鮮的老套段子，整個故事反而成了《盜墓筆記》番外篇，讓評論不禁調侃《愛情公寓》悄然變身“愛情公墓”。在《盜墓筆記》這一IP已經快被南派三叔本人消耗殆盡之時，這一出官方授權同人大亂斗的戲碼著實讓人大開眼界。

事到如今，復盤《愛情公寓》如何完成這一番操作的分析遠比電影本身精彩，從宣布電影立項到後來正式改名《愛情公寓》吸引粉絲關注、作為常規宣發物料的預告與海報隱而不發故作神秘、宣傳期內沒有任何提前看片防劇透比《復聯3》更甚，以及主演袁弘、劉天佐等人始終未在宣傳物料中出現等異常現象，都讓人後知后覺的感受到這部電影對於“收割第一波韭菜”這件事的決心。

更為巧妙的設計還有不止上述反常操作，大概片方也深諳電影正式上映後會遭遇何等的口碑慘狀，因此在上映前三天該片宣布正式開畫時間為10日下午兩點，而即使是不安排零點場一般來說首映日也會選擇在早上八點正常開畫，擔心口碑提前曝光影響周五晚間黃金場票房的良苦用心讓人嘆服。就這樣，一部IP雜交的作品在暑期檔收穫了單日3億票房，更為可笑的是，其1.68億的預售票房更是排入了中國影史預售票房前五。

面對如此強勢的粉絲大電影，同天上映的《一出好戲》與《巨齒鯊》顯然受到了一定影響，好在暑期檔觀眾的觀影熱情較高，儘管首日排片並不佔優，但兩部作品也都實現了單日破億。而這個周末無疑可以說今年依靠口碑逆轉票房大勢的經典案例，雖然《愛情公寓》在首映日不論是票房、排片佔比、上座率與場均人次都明顯佔優，但這樣的局面僅僅維持了不到24小時，一天之後雖然其排片仍然接近40%，但《一出好戲》已經憑藉豆瓣7分的良好口碑實現單日票房上的反超，同樣評分在及格線以上的《巨齒鯊》在排片最為劣勢的情況下，也在上座率和場均人次方面超越了《愛情公寓》。

而到了12日這一逆轉趨勢更加明顯，《一出好戲》與《巨齒鯊》的排片佔比都有了明顯提升。截至12日晚間9時，前者單日票房逼近2億，總票房已經超越了《愛情公寓》到達5億，《巨齒鯊》也實現了連續三日票房破億總票房突破3億，更為直觀的數據體現在上座率與場均人次，就連上映17天的《西虹市首富》也在這兩項數據上碾壓《愛情公寓》，貓眼專業版也將後者的預測票房連續下調至6.54億。

由黃渤參與編劇並自導自演的《一出好戲》顯然成為了口碑翻盤的最大贏家，作為演員的黃渤因為票房號召力強被稱為“50億先生”，而他的導演處女作能夠收穫超過7分的豆瓣評分在國內的跨界導演中實屬難得。作為一部荒誕喜劇，《一出好戲》有著遠超國內同類型作品的深刻立意，同時單就故事性與喜劇橋段而言其完成度也同樣不低，各個層次的觀眾都能夠在這部電影中有所收穫。

而中美合拍的《巨齒鯊》雖然在題材深度方面不及《一出好戲》，但作為B級怪獸類型片其製作成本和完成度也都到達了好萊塢A級製作的水準，這類腦洞大開以怪獸奇觀為主要看點的特效大片，與上半年強森帶來的《狂暴巨獸》幾乎是如出一轍，因此國內十億票房也幾乎就是這類作品的天花板。若不是同檔期《愛情公寓》的奇葩操作，《巨齒鯊》的國內票房或許還會有所提升，好在昨日的北美開畫票房遠超預期，先收回將近1.5億美元的製作成本再談盈利也為時不晚。

暑期檔行至中段，話題不斷也讓影市始終保持著較高熱度，短時間內儘管依然會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，但較過去幾年而言，如今的市場和觀眾都在緩慢的走向成熟。只想掙快錢的作品已然花招用盡，雖然總還是會有一些不明真相的觀眾被無情“收割”，但越來越多正常作品也都能夠在龐大的市場中找到屬於自己的位置，未來卑鄙也必將成為卑鄙者的墓志銘。