【深度】頂流接連塌房后，藝人風險盡調興起

記者 | 劉燕秋

第三方機構：藝人風險盡調就像員工入職背調

艾漫數據總裁曹永壽最近成了圈內紅人。公司一周前上線的「藝人風險盡調」服務突然火了起來——不到一周時間，這項服務已經接到了40多單。「線上資料可以很快整理出來，但線下部分需要人力成本，得一個個盡調，現在已經有人提出要加價排隊了。」曹永壽告訴界面文娛。

這項業務此前就是艾漫數據服務的一部分，但客戶對此的重視度不高。直到今年，張哲瀚參觀日本靖國神社、吳亦凡涉嫌強姦被依法批捕、鄭爽非法代孕棄養等接連爆發的熱點事件不僅造成了惡劣的社會影響，也給品牌方、影視公司等利益相關方造成了切實損失。最近一個捲入風波的是湖南衛視主持人錢楓。

接連的塌房事件助推藝人風險盡調迎來了風口期。據界面文娛了解，完成這樣一份風險盡調報告通常需要3-7個工作日，核心關注的是藝人4個方面的風險，包括政治風險、法律風險、道德風險和商業風險。報告會對候選人進行這4個層面的風險評估，分析藝人在公共場合與網路空間中既往的行為、言論和輿情中存在的潛在風險點、風險熱度和風險持續時間等，並判斷既有風險點的輿論偏向。

「張哲瀚屬於政治風險，吳亦凡屬於法律風險，霍尊屬於道德風險……粉絲對正能量負能量的傳播，粉絲參與到民粹事件中的態度……我們都會記錄下來。」曹永壽解釋道。

在諸項風險之中，一般「涼」得最快的是政治風險，比如張哲瀚合作的品牌方在48小時內全部宣布解約。8月15日，中國演出行業協會發布公告稱：對演員張哲瀚參觀靖國神社的不當行為進行道德申斥，並根據《演出行業演藝人員從業自律管理辦法》的規定，要求會員單位對其進行從業抵制。

這樣一份藝人風險盡調也涵蓋了藝人的個人言論行為以及親友關係鏈中的言論行為風險。艾漫數據給每個藝人都設置了一個資料庫，積累了可以抓取的知識圖譜。比如，一個藝人的直系或旁系親屬是否屬於失信人士有專門的模塊可以查到。不僅如此，包括他演過的戲合作演員是誰，都有清晰的記錄。

曹永壽告訴界面文娛，藝人是否願意配合盡調並不重要，因為娛樂圈是一個圈子，「如果在裡面積累了十年的數據，你會知道各種藝人的生活圈」。絕大部分資料可以通過線上獲取，但涉及到個人言論及行為的部分一定要走線下渠道。

當問及具體如何獲取這部分信息時，曹永壽表示，這就像員工入職的背調一樣。「會有專門的盡調公司去聯繫以往你供職的公司，一定是問了你的同事和領導，對這個人的能力、三觀等方面有了比較完善的了解，才會聘用你。同樣地，藝人以前有沒有合作機構呢？這些資料儲存在我們的資料庫里，他所有的作品、合作方都有所記錄，都有規範的流程去查。」

雖然各種風險防不勝防，但在曹永壽看來，花這筆錢還是不虧，至少客戶可以獲得一些自己原本不知道的信息，就可以更明確地知道應該怎麼跟藝人談合作了。

製片人：國內真正有話語權的製片人不超過20個

曹永壽手裡的40多單，一部分來自品牌方，還有一部分來自劇組。「很多人都會覺得品牌受藝人醜聞影響最大，其實受影響最大的是片方。影視劇整個項目都播不了了，已經上線的也得下架。」曹永壽透露。

此言非虛。吳亦凡主演的《青簪行》是騰訊視頻的S+項目，據報道投資高達數億。鄭爽擔任主演的《絕密者》、《翡翠戀人》、《只問今生戀滄溟》以及客串的《劉老根4》等多部影視作品和綜藝也面臨無法播出的困境。前述三部鄭爽主演的劇投資加起來超過7億。

片方成為有苦說不出的弱勢群體，即使已經在合同中詳細規定了風險賠償條款，如果真的出現問題，片方也很難彌補損失。製片人、華晨美創創始人陳益韜告訴界面文娛，片方和藝人的合約過去就已經規定得很細緻了，但真出了事後，對方往往沒錢賠。

「我們跟藝人的合約一般會規定按照造成實際損失的10倍進行賠償，比如，如果我們公司因為這部劇損失了5000萬，藝人就得賠5個億，但很顯然這筆錢是要不回來的。」陳益韜透露。

但陳益韜暫時沒考慮購買第三方的藝人盡調服務。在他看來，調查一個藝人的親屬或是私生活還是挺困難的，但他們還是會研究一下藝人的微博和小號上有沒有反動傾向言論。當然，作為製片人，更多的部分還是要靠跟演員本人見面來確定。「出了這些事之後，大家在前期的溝通和交流會更加細緻，多見幾次就能看出藝人的為人。如果前期相互之間不來往，肯定搞不明白。」

然而藝人不用見組卻是過去影視行業內的常態。「之前張藝謀說過，國外奧斯卡影帝都要過來見導演、見製片人，國內一些經紀公司還會跟片方說，我們家藝人是不面試的，把藝人包裝起來，給藝人做人設，結果就是，我們也不知道這個演員為人怎麼樣，戲好不好。按理來說，一部大戲可能一兩個億投資，開拍之前見5到10次男女一號很正常。作為一個演員，試戲難道不是基本素質？」作為製片人，陳益韜困惑又無奈。

這與過去的一整套行業生態息息相關。影視熱錢多的年景，製片人搶著簽頭部藝人。即使是華晨美創這種已經在類型劇領域積累了口碑的公司，仍然很難敲下二線以上的藝人。即使到現在，流量+大IP的生產模式也並未偃旗息鼓。「平台現在還是很看重藝人，導演、演員、劇本之中，演員比導演和劇本加在一起還要重要，因為S級劇集對應的其實就是S級演員。」

影視行業由此形成了金錢往頭部集中，頭部背後利益交錯，行業內攀高踩低的現狀。 「大藝人跟幾個平台的老闆關係搞得好，所有人都圍著老闆轉，但人走茶涼，一旦離開了平台，就沒人理你了。」

陳益韜過去做的是IP生意，跨界進入影視圈之後，他發現中國影視圈是一個非常封閉、長期被一小撮人統治的圈子。「像我們這種製片人只有建議權，沒有話語權，國內真正有話語權的製片人不超過20個。」

「小鬼難纏」也是行業的怪現象。陳益韜透露，一些平台製片人可能在上一部劇里僅僅參與了一些邊緣工作，到了下一部劇就能指揮一個經驗豐富的導演。一家影視公司的老闆也曾向界面文娛透露，定製劇從頭到尾都有可能被平台的意志操控，他擔任製片人的一部平台定製劇原本定級是A級，因為平台要求用指定的新人演員，最後只能定到了B級。

當電視台失去話語權，視頻網站成為強勢的乙方，版權劇也會遭遇平台壓價。製片人楊利今年曾髮長文談電視劇《若你安好便是晴天》網路發行遇阻始末，控訴優愛騰三家壓價版權劇。

「但你一點脾氣都沒有，因為本質上我們都是影視圈農民工，都是包工頭，平台是房產商。」陳益韜感嘆道。

藝人塌房頻發暴露出娛樂圈缺乏前置調研的現狀，但在陳益韜看來，這不單單指向演員，導演、製片人背後的黑色利益關係也有待肅清。「現在還有失信人在橫店有項目開機，這些事背後都有隱患。說起來平台都是要過綠燈會，但當兩個人的項目半斤八兩差不多的時候，會來事兒的人項目就上去了。」

藝人塌房是一個結果，背後是各個環節上的資本合謀。一場場風波也倒逼影視製作端反思既有生產模式。8月17日，中國電視劇製作產業協會編劇工作委員會發文呼籲，跟「唯流量論」說再見。文章表示：根據故事定項目，根據內容定價格，根據播出的真實效果定收益，徹底禁絕假收視率、假流量、假評分的操作模式。將選擇權交給真正的市場，交給真正的觀眾。

也正是從這個意義上看，陳益韜覺得最近頻發的塌房是好事，相當於給行業敲響了警鐘。「公平的本質就是大家都按照國家制定的法律規則辦事，娛樂圈的潛規則越少越好，利空出盡就是利好，但現在這背後的事還是太多了。」

藝人經紀：談風控首先得看藝人本身的價值體系

「最近幾次塌房事件，除了張哲瀚，像鄭爽、吳亦凡、霍尊這一類的事情都太私密了。我覺得除了他們的助理，其他人應該都不知道，但是像助理這種藝人身邊很親近的人，口風一般都很嚴。」芊芊曾是某新生代演員的經紀人，據她了解，張哲瀚一直沒有請專業的團隊打理社交媒體，但大多數的藝人的社交媒體會交給公司固定的宣傳人員。

「節目製作方之類的不太會找第三方機構調查，但是一些頭部的品牌公司可能會做藝人風險背調。」芊芊透露，過往各個節目在錄製前都會對藝人進行背調，主要是檢查社交媒體上的信息，看到有風險的內容會提前進行清理和刪除。

在她看來，藝人風險管控其實一直都存在，只是看各個團隊執行起來是否嚴格。芊芊對待之前共事的藝人就會比較嚴格，那是一個青年演員。「很多時候他認為一些話只是玩笑話，但是在別人眼中就會被過分解讀，所以很多媒體會覺得我們很煩，這也不讓說，那也不讓說，他有的時候自己也會生氣。但沒辦法，現在大家認為他是小孩，但是再過10年，會不會有人把他說過的話再扒出來做過分的解讀呢？」

雪崩不是一天的事情。芊芊現在已經暫別了藝人經紀工作，因為她意識到，對從業人員來說，如果長期跟一個藝人公司或者藝人團隊共事，相當於職業生命和這個人強綁定。她曾跟某個在頂流工作室工作的朋友感慨過，共同的感受就是，沒有辦法把自己的職業命運完全跟一個人捆綁在一起。

也是在接觸了藝人團隊之後，娛樂圈的暗面才展現在芊芊面前。在她看來，塌房的這些藝人有共性，要不就是少年成名，要不然就是一夜爆紅。

「在學生時代，他們本來應該接受教育，塑造價值觀，但因為少年成名了，他們其實沒有系統化的接受過這些教育，他們得到的更多是來自粉絲的鮮花和掌聲，慢慢地，就像從一口井裡往外看，他所認知的正確的範疇就是他看到的那一點。當他足夠紅的時候，利益會吸引一些不好的人到他的身邊去，想要瓜分他們帶來的商業價值，慢慢地，人就像進了一個染缸一樣。」

這是做藝人經紀最困難也最讓人感到無力的地方。芊芊認為，談風控首先得看藝人本人的價值體系是什麼樣的。因為藝人也是一個有個人意志的人，人恰恰是最難琢磨的，而且隨著事業的發展，藝人的性格和情緒也都會發生變化。

亂象一直存在，只是過去頂流藝人倚仗粉絲多少有些有恃無恐。芊芊透露，再往前倒幾年，現在一些塌房的頂流藝人的醜聞其實已經在網上爆出來了，但這些藝人的團隊可以通過公關刪稿的形式讓聲音消失，藝人也會認為自己有粉絲，可以幫自己洗廣場。「頭部的藝人和團隊都認為自己有這種能力，甚至一些中腰部的藝人也希望建立這套機制，所以在今年這些塌房事件出現之前，藝人可能真的認為他們可以控制輿論。」

但環境已經變了。針對飯圈亂象和藝人失德違法行為的社會容忍度在降低。

5月爆發的「倒奶」事件揭開了偶像選秀背後的利益鏈條。當月，國家網信辦表示已將整治飯圈謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網路暴力等不良行為和現象納入2021年「清朗」系列專項行動的治理重點。吳亦凡被批捕后，中國演出行業協會發文表示，「脫軌」必然要付出代價。《明日之子》等選秀告別「打投」，多款追星應援App被集中下架，微博下線明星勢力榜……最新的消息是，中央網信辦秘書局8月25日發布關於進一步加強「飯圈」亂象治理的通知，宣布取消所有涉明星藝人的排行榜單等十條工作措施。

恰恰是行業政策的變化，讓過去被遏制了的聲音可以持續發酵。曹永壽也告訴界面文娛，艾漫曾經針對吳亦凡當時的桃色事件給客戶做過分析。但在那個時候市場對藝人醜聞的容忍度比較高，品牌簽約藝人就像搞軍事競賽，大家一聽到某個藝人火了，甚至來不及思考，就得趕緊簽。「現在大家都得慢下來了，意識到，簽對了可能比簽得快重要得多。」

在他看來，這是一個行業走向規範的必經之路。早幾年行業內都在關注藝人的商業價值，一開始是關心粉絲購買力，後來變成關注代言效果，能不能帶貨，到現在，公眾開始帶著放大鏡看明星，藝人的風險問題成了關注的重點。

這也是行業內的共識。「過去行業內把藝人捧得太高了。藝人是一件商品，你在『零售』這個商品的時候，品控是最基本的東西。」在目睹了最近藝人的接連塌房后，一位綜藝營銷從業者告訴界面文娛。

（根據受訪者要求，芊芊為化名）