【專訪】BBC Studios中國區高級副總裁Julia：創作真正滿足中國觀眾需求的內容

提到紀錄片與英劇，BBC始終是無法繞過的一座高山，尤其是最近幾年接連被國內視頻網站引進的BBC自然類紀錄作品——《藍色星球》、《地球脈動》以及《大貓》等，都收穫了國內觀眾極高的評價。同時自從BBC出品的《神探夏洛克》和《黑鏡》在國內大火之後，英劇也始終處在觀劇鄙視鏈的上游。

儘管國內觀眾始終通過高呼“BBC出品，必屬精品”來支持BBC的品牌，但在全球範圍內以Netflix為首的流媒體平台的飛速崛起讓BBC產生了巨大的危機感，在上半年BBC公布的一份年度報告中顯示，16-24歲的年輕觀眾一周在Netflix上花的時間比所有的BBC電視相關資源加起來都要多，甚至其中還包含了年輕人青睞的BBC旗下網路電視/廣播平台iPlayer。

雖然BBC也會將內容授權給Netflix等平台，但這些流媒體巨頭正在改變著新一代用戶收看視頻的習慣，同時英國以及歐洲的影視行業也越來越多的出現了美國資本的身影，2018年7月，Netflix宣布選擇將西班牙首都馬德里作為其首個歐洲內容製作中心。該製作中心佔地7.2萬平方英尺，將成為Netflix迅速擴張的西班牙語原創內容的焦點。同年9月，Netflix宣布在巴黎成立辦事處，這是Netflix在繼阿姆斯特丹辦事處和倫敦辦事處之後在歐洲成立的第三個辦事處。

面對激烈的競爭環境，BBC除了選擇繼續在內容投入方面加碼，在年度報告中BBC承諾未來將會在電視上的總投入會從原先的16億英鎊上升至17.2億（24.2 億美元）。與此同時，BBC還將目光投向了潛力巨大的中國市場，這是一片Netflix等美國流媒體平台至今還無法開墾的廣闊市場。

而在接受界面娛樂專訪時，BBC Studios中國區高級副總裁兼商務總監Julia Nocciolino也直言面對各大流媒體的競爭，BBC最重要的是提高觀眾的整體參與度：“觀眾只是尋找最好的內容、可供享受的內容，這些內容實際上幫助他們了解新事物。我認為不同的公司進入市場講述不同的故事，滿足觀眾日益變化的新需求，其實也是為每個企業創造更多商業機會。”

由於觀看渠道與用戶習慣的問題，過去大多數國內觀眾都並非經由正版渠道觀看BBC的內容，但隨著國內視頻平台的興起，觀眾也早已習慣了通過視頻網站收看內容，甚至不少觀眾已經開始逐步形成為內容付費的習慣。

從2015年開始，BBC便已經陸續與國內視頻網站合作，包括了如今已經上市的芒果TV與愛奇藝，都成為了BBC分銷其內容版權的重要渠道，2015年1月BBC環球與芒果TV達成兩方面合作，一是製作新的節目，二是分銷既有的節目。同年11月，愛奇藝宣布和 BBC環球達成了合作，前者將擁有BBC Earth在中國大陸地區所有新節目的獨家版權。授權節目加起來，時長超過了 1000 小時。

不過BBC對於選擇中國的合作夥伴幾乎是一種“廣撒網”的狀態，在當年《神探夏洛克》收穫極大關注之後，BBC迅速與優酷達成了獨家戰略合作，將百餘集BBC新劇在優酷、土豆雙平台獨播，同時《神探夏洛克》第四季也獨家落戶優酷土豆。

在不久前就行的2018上海漫控潮流博覽會，最新一季《神秘博士》相關內容也亮相展區，BBC Studios大中華區總經理游達仁先生表示：“未來，BBC Studios將與各方合作夥伴一道繼續前行，進一步完善在中國動漫、影視市場的發展布局。”更重要的是，這一BBC歷史上最知名的影視IP在迎來歷史上第一位女博士之後，最新一季也選擇了在優酷同步更新。

不過不同與“福爾摩斯”這一IP本身就擁有一定號召力，“神秘博士”這一系列儘管歷史悠久卻並非中國觀眾熟知的內容，如何讓中國觀眾通過最新一季接受並對這一系列產生興趣無疑是BBC需要考慮的新問題。

採訪中Julia Nocciolino也表示這次來到中國正是為了推廣《神秘博士》，同時她也提到《神秘博士》和《神探夏洛克》在某些價值觀上確實有相似之處：“‘神秘博士’與人們喜歡其他英國電視劇（比如《神探夏洛克》）的價值觀有很多相似的地方。史蒂文·莫法特（Steven Moffat）作為《神秘博士》從第5季到第10季的第一編劇和製片人也是《神探夏洛克》的創作者之一，他同時參與了兩部作品的創作過程。我相信，喜歡《神探夏洛克》的觀眾也一定會喜歡《神秘博士》。”

對於BBC最拿手的紀錄片領域，它們則選擇了騰訊視頻作為其在中國的重要推手，不同於之前僅僅是分銷版權，最近兩年BBC推出的《地球脈動2》、《藍色星球2》從製作層面便已經有了騰訊視頻的參與，近日雙方合作打造的第三部自然類紀錄片《王朝》也將在各自平台同步上線，可以看到雙方的合作關係正在日益加深。

如此廣泛的與中國視頻平台的合作，Julia Nocciolino表示BBC希望通過這些多元合作，與觀眾建立聯繫，更好地理解觀眾的喜好和需求，以便創造出更多更精彩的內容。同時她也提到這種合作對雙方都是有益的：“我們與多個大型數字平台合作，涉及多個領域，自然、歷史，亦或其他方面。通過開展合作，我們將自身創建的內容推向市場，這些合作項目不僅有助於我們業務的發展，還造福於合作方以及中國觀眾。”

繼綜藝、電影與劇集之後，紀錄片已經是中外流媒體平台爭相搶佔的領域，儘管Netflix的紀錄片已經贏得了奧斯卡最佳紀錄片獎，但在紀錄地球奇觀與自然方面，BBC憑藉多年的積累依舊讓它在這一領域獨佔鰲頭，從《地球脈動2》、《藍色星球2》兩部作品在平台的點擊量與接近滿分的口碑評價都能看出觀眾對BBC製作功力的認可。

Julia Nocciolino也認為最近幾年數字流媒體的崛起為她們創造一個製作紀錄片的有利環境，那些關注自然、歷史領域的人們可以更加容易地與其他人分享自己那些令人難以置信且驚奇萬分的經歷，“數字平台確實有助於讓更廣泛的觀眾發現自然、歷史領域的樂趣，從而產生主動觀看分享內容的興趣。同時這有助於我們通過年輕觀眾來豐富自身創建的自然、歷史和科學內容，眾所周知數字平台的用戶通常更加年輕。人們對自然、歷史領域的興趣或多或少與所創造的自然、歷史內容有關，這非常有助於人們通過內容創造而獲得幸福感。我們每天生活在這樣一個充滿壓力且高度都市化的環境中，的確沒有太多時間走出去，享受大自然。”Julia強調說。

同時過去幾年BBC在中國的業務也逐漸從關注以內容為主開始向構建戰略性合作關係轉向，Julia Nocciolino提到BBC與騰訊視頻、尚世影業的合作，讓她們會考慮未來如何對內容進行調整。與此同時，BBC也會與合作夥伴進行更加全面的合作，比如聯合生產、聯合製作等，創作真正滿足中國觀眾需求的內容。“我們的最終目標是與中國的合作夥伴一同創作內容，樹立品牌。這可能需要為中國市場量身定製，或共同創建專屬於合作雙方的品牌內容。”Julia表示。