「選秀」消失后，綜藝製作公司面臨新一輪生存大考

作者 | 糖炒山楂

剛剛過去的2月，綜藝市場沒有爆款，卻有熱點話題，而多重因素集中作用下的市場更可以視作2021年綜藝變革期后的一份典型答卷。

日前，前芒果娛樂董事、芒果TV節目中心副總經理何忱出走創業的消息，震驚了市場。她曾打造了《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風破浪的姐姐》在內的爆款綜藝。據媒體報道她已經成立了偵偵日上文化有限公司，新綜藝或將於今年5月上線騰訊視頻。

明星導演離巢創業並非新聞，何忱出走背後真正值得注意的是：曾經那批以謝滌葵為代表的明星導演創業記，似乎已然行至最驚險和高潮迭起的時刻。

最典型的，內娛告別S級選秀網綜的第一年，市場表現如何？雲合數據顯示，《半熟戀人》《大偵探7》憑藉1.53億、1.25億的正片有效播放登頂2月綜藝榜單，也是僅有的兩部破億綜藝。而去年同期，這一數量達到5部，上線半月的《創造營2021》《青春有你3》拿下了2.33億、1.46億的有效播放。

「往年這個時候，選秀就快第二輪投票了吧」、「沒有選秀的春天好無聊」……頗顯冷清的市場上，網友不時感慨。而曾經選秀鏈條上快速成為「網綜新貴」的製作公司們，同樣在面臨變局：「創」和「偶練」系列風靡時，都艷的七維動力、孫莉的好楓青芸、雷瑛的魚子醬文化曾乘風而起，如今選秀消失她們又在做什麼呢？

這只是綜藝製作公司的生存縮影。2021年綜藝市場的激變改革，成了昔日明星導演創業記的新「變數」，也讓轉型、探索的命題愈發嚴峻。而這其中，有人走著走著就掉隊了，有人堅守賽道守好糧倉，也有人在締造新的風口。

當風口消失：選秀的「造神」與「沉寂」 

2021年9月和2022年1月，有關機構兩次叫停偶像養成類節目。而風風火火四年偶像選秀，快速的爆發與消失，對於綜藝製作公司來講，同樣是一個「造神」與「湮滅」的過程。

「說起來好楓青芸和魚子醬兩個公司，最大的業務來源偶像養成節目製作沒了，接下來要考慮怎麼找補和轉型了。」去年9月，有微博娛樂博主拋出了這一問題，當時並沒有引發太多的關注。站在選秀消失一周年的節點上，再來審視這個問題，似乎就非常必要了。

好楓青芸的法定代表人是孫莉，她最為當下年輕人所熟知的標籤，便是「創」系列總導演，在此之前她還是《我是歌手》等綜藝的總編劇。2018年《創造101》收官后，孫莉離開都艷的七維動力，也就是當時節目的製作公司，創立了好楓青芸，成為之後「創造營」系列的製作公司，並於2019年10月獲得騰訊投資。

一目了然的是，該公司僅有的製作履歷也就是如此了，說是選秀風口下成長起來的綜藝新貴，一點都不為過。只是超強的節目依賴性，也決定了它在風口消失后的困境：目前在網路上，很少能夠找到關於該公司及孫莉在去年《創造營2021》宣傳期之後的新信息。沉寂還是重生，仍是謎題。

相比之下，七維動力可能率先看到了「曙光」。《創造101》之後，雖然與優酷合作的《少年之名》反響一般，但其也去年與抖音合作推出了音綜《為歌而贊》，成為抖音綜藝的新標籤。節目播出期間流媒體歌曲播放量超30億，《海底》等歌曲實現出圈。從偶像選秀到音綜，七維動力正在盤活新生命。

龍丹妮的哇唧唧哇，因為把持著「創」系列成團后的代運營權，是以也成為這一鏈條上的重要存在。不過在此之外，它同樣有推出自己的選秀節目《明日之子》系列，如今這檔節目已然走過了五季，不過同樣面臨著綜N代影響力衰弱的問題：最新一季《明日創作計劃》，豆瓣打分人數剛剛超過4000。

值得注意的是，去年哇唧唧哇將節目製作業務廠牌化，成立了哇唧製作，並推出了《毛雪汪》《大火之家》等年番綜藝，雖談不上爆款出圈，但在青年群體中的影響力同樣不可小覷。馬昊同樣在採訪中透露：「我們要把製作這塊做大做強，有兩個抓手，一個是音樂賽道，另外一個圍繞年輕人的生活方式去深耕。」

騰訊系選秀製作公司現狀大致如此，助力愛奇藝以《青春有你》系列坐穩偶像選秀江山的，則是魚子醬文化。和上述公司的選秀基因不同，基於個人職業經歷，雷瑛的魚子醬文化最初的標籤更多是親子綜藝，2018年的《偶像練習生》奠定了其在偶像賽道深耕的信心，此後的三季節目也佐證了其製作能力。

相比上述公司，魚子醬文化堪稱高產，「青你」之外，其還推出了《中國音樂公告牌》《奇妙的食光》等多檔節目，只是距離爆款尚有差距。去年其打造的女性音樂競演節目《爆裂舞台》、美食交友《請吃飯的姐姐》，播出期間影響力稱不上出圈。「青你」之後，它所面臨的更大問題是如何孵化新的頭部爆款。

不過也有業內人士表示，市場管控主要針對的是打投等粉絲經濟、以及非理性塑造偶像的過程，是節目模式所出現的問題，而真正有才華願意為偶像事業付出汗水的年輕人仍然值得一個被看見的舞台，是以他猜測未來仍將會出現一些新舞台新節目。這或是如今失意的選秀製作公司埋頭深耕、率先突破的新方向。

跑出擅長賽道的公司：幾家歡喜幾家愁？

市場的不斷洗牌，就是有的風口快速湮滅，有的風口正在極速形成。而對於綜藝製作公司而言，尤其是在綜藝製作領域沉浮多年的老牌導演和製作人來講，同樣是一次豪賭：跑出最擅長賽道之後的突破創新，會水土不服嗎？

從《奔跑吧兄弟》中走紅的「板娘」俞杭英，是幸運的。她所創立的原子娛樂，向市場交出的第一份成績單便是拿下15億播放量的游改綜《王者出擊》，雖然不足以稱之為現象級但也算得上「開門紅」。只是一個遺憾是，這檔節目與其之後打造的《野生廚房》《女兒們的男朋友》一樣，都未能成為得以延續的IP。

2021年，其與愛奇藝攜手推出了《奇異劇本鯊》，只是相比同系列的《萌探探探案》以9.79億有效播放躋身年度網綜TOP1，該節目甚至並未躋身前20名之列。《美味夜行俠》《人間指南》等同樣聲量有限。從游改綜到慢綜藝、情感觀察，原子娛樂的嘗試是多元的，只是融入進更多當紅元素的「原子娛樂出品」，仍未釋放出讓市場滿意的影響力。

這種充滿了變數的未來還有謝滌葵的皙悅傳媒，從《爸爸去哪兒》走出來的爆款導演，一路上卻充滿了跌跌撞撞，政策的、市場的，直到去年才摸索出了一部社交實驗性綜藝《五十公里桃花塢》，不過這檔節目在播出期間更多是話題前置，引發的爭議不小。

和前兩者的狀態明顯不同的，是嚴敏的聞脈文化、馬東的米未傳媒。嚴敏算是老牌綜藝人體制內出走後半程的代表人物，但並不妨礙他迅速建立自己的江山。《戲劇新生活》豆瓣9.2分登頂國產綜藝口碑榜，《德雲斗笑社》《說唱新世代》等同樣頗有影響力，今年其還將打造《新新遊記》《半路驚喜》等新綜藝。

和大多數綜藝製作公司與視頻平台相對穩定的綁定關係不同，聞脈文化與愛奇藝、B站、騰訊視頻都有頭部綜藝的合作。更重要的是，這些綜藝一經播出快速沉澱成了新的綜藝IP，而這也將是其未來最具競爭力的關鍵。

馬東的米未傳媒，憑藉《奇葩說》屢屢推動網綜招商天花板，之後的《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》同樣快速在市場上掀起注意力浪潮，題材各有不同，但口碑與熱度兼具。相比前幾年在創新上的摸著石頭過河，沉澱之後的米未傳媒更精準得感知市場脈搏，新IP的沉澱也給了其更富裕的時間去發展。

同樣是現象級戶外真人秀的締造者，在互聯網時代的試水成果卻截然不同。在他們的身上，或許更多讓市場感知的，是題材風口是偽的、過往輝煌是偽的，只有內容為王是真的，而新作品能否沉澱為新的綜藝IP，才是公司發展的關鍵。

賽道「堅守者」和「掉隊者」

堅守在最擅長賽道里進行創新，是一張相對安全的牌，但想要打出名堂同樣不容易。這兩年頻繁被當作正面案例的，自然是深耕喜劇賽道的笑果文化。《脫口秀大會》的沉澱后再爆發，直接助推了脫口秀浪潮全面席捲市場；不過其同樣在今年面臨新喜劇綜藝爆發、《吐槽大會》IP煥新等考驗。

同樣頗具廠牌效應的還有深耕慢綜藝的合心傳媒，其背後正是《嚮往的生活》導演王征宇。公司代表作還有《幸福三重奏》《哈哈哈哈哈》，不過前者在去年開始便已經暫停，連續的藝人塌房事件也在消耗IP好感度；後者作為戶外真人秀的新IP，同樣聚攏了一部分忠實粉絲。

被調侃為選秀「代餐」的戀綜，CP文化強勢崛起締造風口。這其中，曾打造了《我們戀愛吧》《新相親大會》的聚仁小美，與優酷合作推出了《怦然心動20歲》，口碑良好。不過無論是去年的《離婚愛人》，還是今年的《半熟戀人》《沒談過戀愛的我》，戀綜已然進入題材深創期，自然也將帶來製作公司的新一輪洗牌。

憑藉一檔《拜託了冰箱》以小博大的市場佳例視鹽傳媒，不僅去年的冰箱轟趴季遭遇危機，戀綜《喜歡你，我也是》也在兩季之後出現斷代，但也恰恰是去年，戀綜市場出現了大量的新節目，進一步擠佔了有限的市場空間。打造《心動的信號》系列的唯眾傳媒，所面臨的同樣是戀綜同質、嘉賓塌房的問題。

曾經憑藉著《我和我的經紀人》《這！就是灌籃》等在職場綜藝打下一片天地的日月星光，在當下推出了《一往無前的藍》，以消防新生的養成聚焦消防和消防員，節目影響力還待發酵。其在去年打造的《最後的贏家》，則是與愛奇藝合作的推理綜藝。

在最擅長的賽道上不斷拓展布局，不失為題材細化、分眾時代的良性發展策略，只是過度依賴某一IP或是題材，也意味著更容易被市場所左右。有一批綜藝製作公司，走著走著就掉隊了，比如曾經打造《火星情報局》的銀河酷娛，雖然在前兩年再度回歸，但仍然困於影響力而沒有後續。

兩個需要注意的問題是，其一，當疫情、政策、市場等集中作用時，綜藝製作公司也在面臨空前的考驗，當然也有一些中小製作公司，在抖音、快手持續加碼微綜藝的情況下，嘗試著轉移戰場。只是像燦星製作、七維動力這樣曾打造過頭部綜藝的製作公司同樣在入局，或許搶佔先機可以有，但最終仍是內容為王的舞台。

其二，綜藝市場的招商環境愈發嚴峻，《半熟戀人》的裸播到底背後是高歌文化在綜藝市場上的剛剛展露頭腳；相比之下，綜N代的招商情況稍顯樂觀。換言之，未來的資本市場必將更加青睞於擁有頭部成熟IP、可以穩定輸出優質項目、且具有大型項目操盤能力的團隊。留給新生製作公司的時間不多了。

市場已然進入新一輪更嚴峻的優勝劣汰中，對於綜藝製作公司而言，這輪大考不再依託曾經的輝煌戰績、個人IP，更多是客觀可落地的研發能力、行業資源、商務資源、藝人統籌能力等。而未來誰主沉浮，答案正在揭開。