《雷神3》首周三天3.6億 漫威仍是中國票倉的「吸金利器」？
作者：皮皮諾
漫威新作《雷神3：諸神黃昏》3號在中美同步上映，據貓眼專業版數據，內地首日分賬票房報收9843.1萬，雖不及《猩球崛起3》的1.17億，但比2013年《雷神2》首日的3731.6萬分賬票房猛漲164%，比上半年漫威的另一部作品《銀河護衛隊2》首日的9327.7萬也要高，預計該片最終會拿到7億左右的票房，比前作3.42億的最終成績足足提高了1倍。
而北美也不甘示弱，在爛番茄93%，MTC73的高分開局下，首日拿到4682萬美元的票房，其中包含零點場的1450萬美元，這個成績要好於去年同期的《奇異博士》。而除去中國內地，全球其他率先或同步上映的38個國家和地區目前已經產出1.65億美元票房，是系列最佳的開畫表現。
《雷神3》是漫威即將邁向第三階段末尾的關鍵作品，串聯起從《復仇者聯盟2》到《復仇者聯盟3》的時間線，漫威從《鋼鐵俠》起如連續劇般慢慢鋪墊和經營的龐大電影宇宙，即將在明年到達第十年，也正好是“復仇者聯盟”的史上最大集結。雖然在像《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》系列的漫威影片能在世界範圍內拿到很高的票房成績，但除熱門超級英雄外，諸如《蟻人》、《奇異博士》、《銀河護衛隊》這樣本就較“小眾”的影片，在北美和其他地區能夠有不錯的表現，但在中國內地相比之下，卻有點水土不服，《蟻人》6.72億，《奇異博士》7.52億，《銀河護衛隊》5.96億，《銀河護衛隊2》6.86億。
漫威在中國內地也有著相當穩定且龐大的粉絲群體，從《鋼鐵俠》到《復仇者聯盟》的第一階段在中國開始奠定基礎，迅速積累粉絲，並在《復仇者聯盟2》時達到高峰，和漫威在全球其他國家和地區的成績一樣，中國內地的漫威影片在從《美國隊長2》之後都有著較為穩定且可預見性的表現，在漫威開始以每年上半年、下半年各一部影片的策略開始，中國內地往往都能夠同步北美上映，在時間上做到了最有利的靠攏，對粉絲群體效應的爆發也有很大幫助，因此在通過近十年在中國的發展，漫威宇宙目前是中國市場最穩定的定海神針。
票房較前作大幅度增長，但難掩漫威反套路下的觀眾流失
《雷神》第一部2011年在內地上映，是漫威宇宙剛開始在中國內地被大眾所了解的階段，不溫不火地拿到9785.9萬票房，只排在當年內地總票房榜的第36位，漫威最初在中國內地的起步其實不是一鳴驚人。
到2013年《雷神2》上映，經歷了《復仇者聯盟》和《鋼鐵俠3》兩部漫威影片的預熱，在漫威系列中名氣較小的“雷神”第二部在2013年11月拿下3.42億票房，雖不如《復仇者聯盟》的5.69億和有范冰冰、王學圻參演、DMG聯合出品的《鋼鐵俠3》7.55億，但至少“雷神”的形象在中國內地被認可和熟悉了起來。
兩部《雷神》影片在漫威系列的整體風格中算比較特別，雖說漫威是在《復仇者聯盟》之後第二階段的《銀河護衛隊》時才確立目前“耍寶、逗逼”的整體基調，但兩部《雷神》過於正統和嚴肅的風格設定，即便和《美國隊長》、《鋼鐵俠》起始篇相比，都是有些特別的，而且“雷神”本就是漫威超級英雄里唯一的“神”級角色，因此對北美觀眾來說，這個系列就沒有十分強烈的代入感，吸引力也不夠強，這就更不用說漫畫普及度更低的海外觀眾了。
和《雷神》同一年出現的《美國隊長》系列，在羅素兄弟的掌舵下，從第一部全球3.7億美元，到第二部全球7.14億美元，再到第三部的11.53億美元，一步步成為《鋼鐵俠》外漫威超級英雄最賺錢的個人系列(儘管第三部算復聯)，而《雷神》卻一直表現平平，漫威對這個在體系中異常重要卻又有些遊離在主流邊緣的超級英雄系列非常擔心，在看到前兩部的風格不被大眾認可和接受后，第三部就乾脆學著《銀河護衛隊》的模式去做。
首先導演換成了去年憑藉《追捕野蠻人》而斬獲多個大獎的塔伊佳·維迪提(本就是充滿逗逼風的導演)，他還是《奇異博士》的副導演，然後在人物造型以及所有宣傳物料上都儘可能地與《銀河護衛隊》靠近，最後在成片中，也像被譽為“勁歌金曲集”的《銀河護衛隊》一樣，加入了許多名曲。
在接連發出幾款預告片后，觀眾就很明顯地發現影片和《銀河護衛隊》非常相似，進而就帶著相等的期待去影院觀看，而對於漫威目前“逗逼、耍寶”基調屢試不爽時，此類影片對北美觀眾像是量身定製，因此先拋開影片質量不談，就北美主流評分網站的高分和遠高於前兩部的票房來看，漫威此次對第三部的“改造”是非常成功的。
回到中國市場，首周三天綜合票房3.59億，已經超過了第二部的最終票房，市場表現有了大的提高，不過仍舊無法掩蓋漫威影片在內地的一個痛點就是，過於逗逼和喜劇向的超級英雄大片，在中國其實並沒有被狂熱追捧。
《銀河護衛隊》兩部一刀未剪且同步北美上映(第一部准同步)，《蟻人》也和北美上映時間近乎相同，但這三部漫威里典型的“逗逼、話癆”型風格的影片在中國表現卻很一般，相反以《美國隊長2》為例，羅素兄弟將影片打造成了一部冷郁的間諜動作片，在內地就大受好評，票房也超過了7億。
西方的審美和觀眾喜好畢竟和中國有很大的不同，即使上述三部影片在內地也受認可(豆瓣評分都不低)，但轉換成票房之後，就很明顯看出中國觀眾對喜劇類型的接受程度。儘管在中國市場喜劇片是主流，也是最受歡迎的類型之一，但觀眾對好萊塢大片的追求更多的是在視覺刺激上，像《變形金剛》、《速度與激情》這樣，而意欲在每部電影中加入的西方式話癆、逗逼風，卻在中國不那麼受待見。
《雷神3》的品質依然在漫威的水準之上，但目前的票房相比系列前兩部有很大提升，但與漫威熱門系列相比，還是相形見絀。
11月檔期偏冷，熱度存在卻難稱大擋？
11月初的檔期在北美有一個利好，是與萬聖節相連，因此漫威從第二階段開始下半年的幾部影片都會選擇在這個檔期里上映(《雷神2》就是該檔期)，節假日對北美影片的最終票房有直接且明顯的影響。
而12月傳統意義上會有更重磅的票房大片上映，比如近兩年的《星球大戰》系列，因此11月的檔期對北美許多大製作來說，就是必爭之地。但在中國，十一國慶檔之後的電影市場就趨於冷清，在12月中下旬賀歲檔來臨之前，市場一般都少有高票房影片出現，一是觀眾習慣於在上半年尤其是暑期檔選擇觀看好萊塢大片，二是11月是在全年最後一個節假日到年末工作和學習關鍵的一個月，除了影迷和有觀影習慣的觀眾，其他人並沒有強烈的慾望去影院看電影，這就和北美的情況截然相反了。
檔期對一部影片的票房有著至關重要的作用和影響，除去一般節假日、周末等因素之外，一部影片的類型、風格和氣質也需要和檔期比較匹配才能夠取得較為理想的成績。像今年上半年國產片《吃吃的愛》票房失利，樂視影業副總就在一次公開場合承認“是片方的檔期選擇錯誤，誤判了影片受眾”，這是對檔期與影片關係最好的一個表達。
很多影片會經歷多次改檔的命運，這首先是片方和發行方選擇對影片最有利的檔期，其次是片方對影片類型風格的一次次預估后，對準確匹配的觀影人群所做出的不同判斷的抉擇，才導致檔期的一再變動。
在中國內地，一般超級英雄影片、特效大片，觀眾強印象中都會在上半年，尤其是暑期檔，而在9月開學季也會有一些影片上映能取得不錯的成績，而像11月這種與3月並列為中國電影市場“最冷清”檔期的時候，觀眾即便對好萊塢大片有很強的興趣，也會出現“是否去影院”這樣的分歧。
緊接著《雷神3》上映的《正義聯盟》有著更強的粉絲號召力和影響力，不過對影片在中國市場的票房表現，還須持謹慎態度，去年《奇異博士》7.5億的水平應該是這兩部影片在中國理想中的成績了。
《雷神3》首周在中國內地綜合票房拿到3.6億，而北美首周三天拿到1.15億美元，皆好於《雷神2》和去年同檔期的《奇異博士》，且中國內地還優於今年上半年《銀河護衛隊2》的首周末票房。在《正義聯盟》上映前，影片還有近兩周時間在市場上無強勁對手，而按照漫威影片在中國內地的走勢，《雷神3》最終達到7.5億應該問題不大，能否超過《蜘蛛俠：英雄歸來》的7.74億成為今年漫威在中國市場的最佳表現，還要拭目以待。
