《長安十二時辰》收官，頭部內容如何起到「帶頭大哥」效應？

8月12日，由曹盾導演，雷佳音、易烊千璽主演，根據馬伯庸同名小說原著改編的作品《長安十二時辰》48集在視頻網站優酷更新完結。

這部優酷自製的獨播劇集，不僅在豆瓣電影上得到8.6分，取得今年國產劇最高分的好成績，也為公司帶來了許多不俗的收穫。阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO兼優酷COO庄卓然，在8月11日“《長安十二時辰》優酷VIP會員‘仙’看會”舉辦之前，回答了許多關於該劇與優酷未來的布局的問題。

庄卓然首先宣布，憑藉《長安十二時辰》與《這！就是街舞2》這樣的爆款劇集和綜藝的帶動下，優酷在暑期的日均DAU及會員增速，都創下歷史新高，“今年暑期會員增幅是去年的3倍”。對優酷來說，《長安十二時辰》的存在，“是今年整個影視作品的標杆，打破優酷2018年以來所有會員和拉新內容上的記錄。一個平台特點在於哪兒？它始終要有一個帶頭大哥，這個階段有帶頭大哥的內容，同期會拉動所有內容和長期播放的內容，有頭部帶頭的效應，《長安十二時辰》扮演的作用就在這兒。”

在庄卓然眼中，目前的會員業務，還是“圍繞不同用戶群體建立的穩定供應”，這裡面存在很高的不確定因素。而優酷的會員業務，就是希望建立“整個供應的穩定性”，用“穩定的結構應對單一項目的不確定性”。

在他眼中，如果優酷一定要在科技公司和文娛公司之中進行選擇，一定是一家科技公司。“阿里大文娛和優酷就是滿足消費者精神文明訴求，我們做的事也圍繞這個定位展開”。在他眼中，優酷的內容領域能夠取得當下的成績，不是單純的“靠買買買，還要靠採買、自製、合制，與合作夥伴共同合作去推動內容上的成功。”在內容定位上，他希望能夠在保證滿足用戶需求的情況下，達成更加重要的使命“輸出正能量”。

庄卓然再次強調了此前優酷高層提到的平台優勢，就算如今優酷擁有爆款內容，但優酷不是靠賭單一的內容爆款達成平台的總體增長，而是憑藉貢獻出更好的用戶體驗，“用穩定的內容結構來應對單一內容這一不確定性，堅持會員優先戰略”。這裡的用戶體驗，不僅僅是優酷會員，還包括他口中的整個阿里體系，電商金融等不同領域加一起已經超過8億的全國用戶。通過整個阿里體系，能夠加速優酷平台的發展，這是優酷的第一個獨特優勢，“另一個獨特優勢是數據，我們怎麼更好發揮數據優勢去提供優質內容，都是技術可以賦能內容的動作。”

在中國影視行業的發展中，工業化也是一個不斷被提到的重要問題。這一點，優酷也希望能夠從自己的角度去幫助行業完成工業化的轉型。“我認為中國影視行業未來，文娛基礎設施一定是來自於數字工業化，用新的數字技術和虛擬技術，讓它成為整個影視製作的基礎設施，讓影視製作成本更低、效率更高、質量更好。”

優酷會員也是淘寶“88VIP”會員體系中的一部分，開通“88VIP”會員后，只需要點擊確定一步，就能直接開通優酷會員，“基本上開通88會員的90%的用戶都開通了優酷的權益，是所有經濟體權益裡面第一名。（優酷會員）是阿里巴巴會員禮非常基礎的，作為入口拉動阿里整個經濟體所有其他會員的增長。在接下來的一段時間，包括這次會員七周年，我們會開始試水把其他的權益，比如淘寶里的0元搶購、餓了么連續多少時間訂單送優酷會員權益，正向反向的都會有一些新的玩法出來。”

《長安十二時辰》不僅僅在內容上起到帶頭作用，拉動會員的增長，從阿里巴巴旗下的眾多平台的數據中，還能看出不少聯動效應，“拉通了整個經濟體”，比如該劇原著電子書和實體書的售賣量增長非常高，電子書閱讀人數和紙質書銷量，分別上漲了818%和862%，“餓了嗎”上水盆羊肉的訂單增長133%，火晶柿子搜索量增長20多倍，以及在“飛豬”平台上，陝西西安的大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、西安歷史博物館等景點周預定量提升了27%。

長安的故事還沒有結束，在未來會繼續看到那些熟悉身影的更多故事。《長安十二時辰》總製片人梁超表示，“接下來我、曹盾導演、馬伯庸會和優酷一起攜手，一起打造馬伯庸的下一本書，也是講長安，到時候小乙會復活，張小敬也存在。其實導演在戲里埋了很多扣，比如何家村，所以下一部是另一個《長安》。”