《白蛇》下線、《長安》延期：在古裝、IP紅利之後，歡瑞世紀要補鈣了
文 | 楊三喜
前言：進入2018年以來，多部大劇檔期的屢屢變更，多檔熱門綜藝的延期上線，都應該讓這個行業的大玩家，尤其是上市公司，必須要考慮大環境變化帶來的管控風險了。
正所謂“福不雙至、禍不單行”——作為歷年暑期檔的贏家之一的歡瑞世紀，終於迎來了一連串的暴擊，《白蛇傳說》因故下線、《天下長安》也未能如期播出，曾經以古裝和玄幻在資本市場一路高歌猛進的歡瑞世紀，也陷入到一系列的麻煩之中，而這，也不是歡瑞在劇集製作上的不努力，更多的還是在“天時”上沒有跟上風向帶來的併發症。
暑期檔一馬當先的《白蛇傳說》
被舉報下線？
《天乩之白蛇傳說》在上線以來，也成為暑期檔的首個流量收割大戶，在上線后的第一周就拿下了播放量的榜首。
該劇由楊紫、任嘉倫主演，改編自民間神話故事《白蛇傳》，講述了小白蛇白夭夭與藥師宮宮上許宣前世今生、跨越千年的愛情故事。而且，它是由2017年兩部歡瑞熱播劇《大唐榮耀》和《誅仙青雲志》的導演尹濤、劉國輝所共同執導，也是歡瑞世紀今年的重頭戲之一。
對於重頭戲，歡瑞世紀也寄以許多期望，而且坊間還爆出對賭話題，先獨家上映愛奇藝，之後如果能上“星，愛奇藝再付3億的費用——而作為播出平台的愛奇藝，也將其作為暑期檔的S級劇集對待，放入了VIP看全集的序列，和《為了你我願意熱愛整個世界》以及《芸汐傳》一起成為這個暑期檔視頻網站在排播創新上的排頭兵，也為劇集帶來更多的曝光和流量。
但，就在7月23日，該劇卻被下架。愛奇藝回應稱：“《天乩之白蛇傳說》已獲得電視劇發行許可證，因其內容需要調整，7月23日起暫時從愛奇藝平台下線，後續上線時間另行通知，感謝大家關注。”
但坊間普遍認為，該劇被下架是因為牽扯到宗教界人士的“舉報”——如果傳聞成真，讀娛君對歡瑞還是抱有同情的，畢竟當前劇集市場上流傳的真真假假的舉報，對於行業的傷害是真真實實的。
而且，此次對歡瑞的傷害還不僅於此，如果此前所言“上星后三億對賭費”是真的，那麼這個費用還能否到手，風險就有些大了。
何況，就在《白蛇傳說》下架之前數日，歡瑞世紀另外一部重量級的作品《天下長安》也延期播出了….
《天下長安》延期
撲朔迷離的台網博弈論
《天下長安》這部劇被認為是歡瑞世紀的翻身之作——近年來，雖然歡瑞的劇集流量和收視率表現不錯，但口碑總體是走低的，這部彙集了業界精英的大劇，也被視為歡瑞的口碑大作，很有可能引爆市場的。
《天下長安》的故事基礎相當紮實，改編自董哲的小說《李世民：從玄武門到天下長安》，講述了隋末唐初，在群雄爭鬥、門閥混戰中崛起的李唐王朝一步步走向貞觀盛世的故事。
而且該劇匯聚了曾執導過《野火春風斗古城》的導演連奕名，《建國大業》《建黨偉業》《智取威虎山》等作品的編劇董哲，實力派演員李雪健、張涵予、秦俊傑的加盟，讓這部講述隋唐歷史的歷史正劇煥發著難得的“好劇”品相。
在放出的預告片來看，坊間的口碑也相當不錯，頗具爆款品相，是近年來難得的古裝大劇。
但從最初的宣布定檔一直到現在，這部劇的開播之路也是一波三折。5月份官宣定檔5月10號卻沒有如期開播，而後調檔至7月16日，在央8和優愛騰三家網站上開播，且視頻網站的播出早於央8——但就在開播之前的7月15日，“天下長安官博”發布聲明稱：由於“播出版本和上線時間安排”，《天下長安》無法按原定計劃播出。
而對於《天下長安》的延期開播，外界猜測的原因大概是兩點：台網之間的話語權博弈，以及內容對於歷史的違和….但究竟原因如何，或許只有當事人才能夠得知，但在導演連奕名發布的微博“再改連我都不認識了”的無奈中，可見這次撤檔帶來的壓力，以及對於古裝劇嚴控的跡象，也都是當前劇集行業面臨的大問題。
但歡瑞世紀在7月20日也表示，《天下長安》不存在任何違約和退劇情形，他們正在協調各方，儘快讓這部劇集播出……
9億回款絕非高枕無憂的理由
古裝+玄幻的資本紅利不靈了…
無論是《天下長安》的延期，還是《白蛇傳說》的下架，也有聲音表示，這對於歡瑞世紀而言並無太大壓力，畢竟，歡瑞的回款良好——但讀娛君以為，雖然坐擁數筆天價購劇合同，但壓力絕非在視頻網站的買方，作為賣方的歡瑞世紀的壓力應該說更大。
根據財報顯示，從歡瑞世紀對外披露的財報顯示，《天下長安》在2017年的收入為5.67億，占歡瑞世紀2017年收益的36.18%，據悉，這筆款項也已到賬；而《白蛇傳說》也以3.3億的價格賣給了愛奇藝——為什麼《天下長安》的排播會優先考慮視頻網站，就是因為視頻網站購買頭部劇的版權費是相當高的，為了拿下《天下長安》的播出權，騰訊視頻向歡瑞支付2.43億，優酷支付1.8億，合計4.23億，如此高價自然在排播上會優先考慮視頻網站的利益。
事實上，受益於近年來的IP熱，以古裝和玄幻見長的歡瑞世紀也是近年來劇集市場的受益者，並是少有的能夠登陸資本市場的劇集製作公司：一直以來，歡瑞以IP+明星的套路成為被追捧的內容公司，其製作出品的《宮鎖珠簾》《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《盜墓筆記》《青雲志》《麻雀》等不僅銷售良好，也收穫了巨大的流量——尤其，歡瑞世紀也走上巔峰，成功借殼上市，成為資本市場的寵兒之一。
但在歡瑞世紀成功借殼上市之後，除了其在資本市場的遇到了一系列的麻煩之外，歡瑞世紀的成功經驗似乎不太好複製了，市場的風向也開始轉變，古裝劇和玄幻劇面臨了有史以來最大的困境——不僅是題材，更是一攬子的挑戰。
“限古令”也是今年以來諸多古裝劇難以上星的最主要原因之一。隨著去年年底號稱“史上最嚴限古令”的出台，在15％限額的政策下，古裝劇在集數上出現了大幅度的縮水，那些篇幅過長的作品也飽受衝擊——這也造成了諸多古裝劇的積壓，包括《巴清傳》、《如懿傳》等超級大劇也受此波及。
除此之外，之前崔永元引發的多部門聯合發布的《通知》，也要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅——而古裝和玄幻劇更是天價片酬的重災區，自然也會受到更多的監管。
以《天下長安》的延期為例，不僅有台網博弈和是否尊重歷史的傳聞，也有天價片酬和高價IP的說法：從星匯天姬以1億元買來《天下長安》這個IP的部分版權：劇本使用權，以及電視劇、網劇的永久改編權，這個價格也是相當之高；除此之外，也有外界推測，歡瑞向朗睿影視採購的6000萬應該就是張涵予的片酬，而這也是相當敏感的。
所以，雖然對《白蛇傳說》的遭遇讀娛君也表示無奈，但作為一家最高市值破百億，當前市值也有50個億、劇集產量也不低、且單一劇集投入也動輒數億的的上市公司，歡瑞世紀對於大環境變化也應該展現出強有力的調控能力。
這樣，雖然會面臨市場上這樣那樣的壓力，但也不會因為簽約藝人的流失、某類題材的受限，影響上市公司主體的聲譽，才能夠持續成為這個內容市場爆發的受益者，同時，也給信任歡瑞世紀的投資者和股民帶去回報。
