國慶檔首進大體量動畫，《雪人奇緣》能靠差異性突圍嗎？
作者｜楊小沒
編輯｜龐宏波
一部動畫電影，票房逼近30億。如果沒有一部單片的爆發，很少有人會對中國動畫市場持有如此樂觀的預估。
對於一個成熟的市場來說，動畫電影在任何檔期都有著絕對的剛需。《熊出沒》當年從寒假“遷移”到春節，成為了春節檔合家歡動畫電影的先例。而如今，國慶檔的大盤潛力不斷被挖掘，但始終沒能有優質的大體量動畫入駐。
今年，由東方夢工廠和美國夢工場動畫攜手打造的動畫電影《雪人奇緣》的出現，某種程度上填補了這一“空白”。對於后暑期檔的動畫市場來說，能否順應市場消費潛力從而使得優質內容在大檔期內順利突圍，成為整個產業彰顯成熟的一個標誌。
國慶檔首進頭部動畫
“無人區”。
國慶檔近兩年無論是大盤還是單片，在票房體量上已經明顯翻倍增長。如今，國慶檔成為了名副其實的“黃金檔”，諸多大片提前進駐搶佔身位。但自國慶檔被大片爭奪開始，檔期近兩年都沒有頭部動畫進駐。
而在家庭娛樂消費佔比越來越大的當下，合家歡題材電影顯然也需要進入到國慶檔來滿足市場的絕對“剛需”。主打合家歡的《雪人奇緣》較早就確定國慶檔上映，也是對國慶檔在家庭式觀影方面的優勢抱有信心的表現。
從全年四大檔期的特點來看，國慶檔和春節檔存在一定的相似之處，都是高密度、短周期的密集型爆發檔期，這就需要電影迅速通過口碑來確立優勢。《雪人奇緣》的首次“破冰”，某種程度上也成為了國慶檔能否打開動畫“冰封之地”的一個標誌。
今年，合家歡動畫的市場消費潛力充分被挖掘，這給予了優質內容更寬廣的市場潛力。
《雪人奇緣》的打造過程中，聚集了多位好萊塢資深動畫人才，主創團隊中囊括了來自《功夫熊貓3》、《玩具總動員》等多部知名動畫的51位創作人員，這為《雪人奇緣》提供了內容和技術上的保障。
觀眾對於優質內容有著明顯的渴望，在動畫電影的消費上“技術”是一個硬性門檻。由於本身的好萊塢基因，讓《雪人奇緣》具備“好萊塢動畫大片”的氣質，這是《雪人奇緣》在國慶檔能夠吸引受眾最大的優勢。
除此之外，本片在中文版配音上也邀請了張子楓、陳飛宇等較為年輕的演員。其實近兩年，頭部動畫邀請知名演員配音成為了常態。這一方面考慮到為了與片中的人物角色貼合。另一方面，更具受眾喜愛的演員加入到創作中來，也讓電影在受眾群體上更有穿透力。
影片的中方顧問導演束煥表示，在中文配音上，《雪人奇緣》融入了許多的中國元素以及接地氣的網路用語，遵從當代年輕人之間的交流方式，儘可能真實地還原當代中國的文化與生活。
在大片扎堆的檔期內，以家庭為單位的合家歡動畫電影有其潛在的市場剛需。檔期熱度的明顯推升，某種程度上給予了《雪人奇緣》差異化突圍的優勢。
“中國特色”的升級呈現
需求饑渴。
原本，動畫電影究竟有多大的市場“剛需”其實是一個一直以來都被忽視的概念。但實際上，以家庭為計量單位的動畫消費本身是一個隱藏的“市場藍海”。
從今年暑期檔來看，一方面動畫市場的長足發展表明優質動畫內容越來越成為市場剛需，另一方面，爆款動畫的出現，也充分證明來中國市場對優質動畫電影的消費能力在提升。
但其實，中國電影市場動畫電影的突圍早在2015年就迎來了一個轉折。在經過了《西遊記之大聖歸來》在2015年的單片爆發，2016年《功夫熊貓3》同樣一舉拿下了10億票房。
此前，東方夢工廠與美國夢工場動畫合作在《功夫熊貓3》中將中國元素與優質的故事內容相結合，並通過精準的受眾定位讓電影在市場迅速突圍，10億票房即便到今天也是中美合拍動畫中的票房最高峰。
《功夫熊貓3》在內地市場的成功，一定程度上為東方夢工廠進一步開發中國動畫市場提供了經驗。這部動畫電影通過對熊貓家庭切入，與中國家文化元素完成對接，再加上美國夢工場動畫依靠好萊塢強大的動畫電影製作工業，為該片的受眾定位和質量內容上作出了有效的保障。
在長期接受好萊塢式的創作環境下，《雪人奇緣》在畫面特效和對中國元素的把握上也有了一定的經驗。相比《功夫熊貓3》，這部動畫本身的“中國元素”不再是“熊貓”這樣的外在形象感知，而是“家文化”和千島湖、樂山大佛等中國美景。
《雪人奇緣》為了傳遞“讓世界感受中國的美”的創作理念，使用頂尖的好萊塢CG技術將中國美景一一呈現，這是對於中國特色另一個維度的體現。
此外，電影將“家庭”這一最具中國特色的元素融入故事。《雪人奇緣》雖然落腳點在“冒險”，但其中的對家庭概念的解讀也成為其內容的重要切入點。對於“中國精神內核”的呈現，是能夠切中大眾情感需求的重要核心，這為電影在國慶檔穿透圈層提供了一個支點。
優質動畫仍需“標杆”
工業化水準。
不得不承認的是，如今國產動畫和好萊塢之間仍然處在著不小的差距，這是整個國內電影市場工業化處於起步階段所無法避免的困境。相比之下，好萊塢CG技術在動畫上的不斷革新，給予了觀眾更好的觀影體驗。這也是這兩年，好萊塢動畫頻頻突圍的原因所在。
與《功夫熊貓3》類似的是，這次東方夢工廠同樣在《雪人奇緣》中打造了一個萌物“大毛”。除了通過技術本身對“大毛“外形進行更加精細的處理外，對其性格以及魔力方面的設定，則是“大毛”能夠吸引受眾的一個重點。
其實，從觀眾的需求來說，對於技術的需求已經不僅僅是外形的精細化和高級感，更重要的是以技術作為支撐，對於整體形象的打造。動畫本身是一個“想象力”工業，《雪人奇緣》對於“大毛”的設定，除了外形外，還有魔力和性格等“內在想象”，這不僅僅是更加符合受眾的需求，同時也是為正在起步的國產動畫工業化樹立了一個標杆。
此前，東方夢工廠公布了由《雪人奇緣》領銜組成的“東方夢想三部曲”計劃。除了好萊塢技術呈現的高標準動畫外，對於“中國特色”的升級呈現顯然是其中最為重要的一點。
合家歡動畫，是最容易打通圈層的市場類型。而東方夢工廠對於中國文化的輸出，顯然並不滿足於單一的“東方形象”。這需要在技術和內核上不斷的探索，從而適應“普世”的動畫消費需求。
從國內市場來說，如今市場已經不斷挖掘出了合家歡動畫的市場消費潛力，與此同時優質內容對於受眾的吸引力明顯加速。市場的成熟不斷催生著優質內容的不斷湧現，作為全年四大檔期之一的國慶檔，具有好萊塢動畫大片感的《雪人奇緣》極有可能在剛需旺盛的合家歡觀影需求中實現突圍。
