環球音樂的「美國化」

作者： 鄭雯琳

不論是否杞人憂天，成熟市場的風吹草動總是引來關注，尤其是常常搭配出現的飽和猜測。

去年12月，市場研究機構Midia的分析師曾預測，2019年及以後美國音樂流媒體付費訂閱業務的增長將放緩。

而據國際唱片協會IFPI最新年度報告顯示，美國流媒體收入全球佔比2017年從39%增長到42%后，2018年出現了輕微的下滑，減少至41.4%。

所以，在流媒體為錄製音樂產業貢獻近半收入的如今，美國這個目前最大的錄製音樂市場，是否會因新媒介在地區上的轉向開始由盛轉衰，甚至被顛覆，聽起來有些遙遠，但也令人興奮。

不過，至少從錄製音樂產業開始復甦的這幾年來看，美國作為流行音樂的商業大本營，毫無疑問，是率先乘上流媒體的東風實現增長的。

音樂產業媒體Music Business Worldwide（MBW）近日統計了全球最大唱片公司之一環球音樂的地區收入變動，一眼可見，這個母公司在歐洲的唱片巨頭在業務上越來越“美國化”了。

據MBW計算，從2013到2018年，北美地區在環球錄製音樂年收入佔比中增長了6.1%。

而北美的增長正對應著歐洲近年營收的縮水，2014年，歐洲在環球音樂的收入佔比曾超越北美，達到41%，但到2018年已下滑至32.7%，減少了6.3%。

同時，儘管縱向來看，亞洲、拉丁美洲這幾年增長顯著，但也還沒能鬆動環球音樂的地區收入結構，其2018年亞洲的營收比重與2013年比較，只增長了0.8%；而拉丁美洲從2015年到2018年收入的佔比也僅上升0.2%（環球音樂自2015年起將拉丁美洲的營收單獨列示）。

具體來看，北美地區去年以22.2億歐元，奪得環球音樂全年錄製音樂營收46.1%的份額。若僅看增長額，北美的比重還要上升。去年環球音樂全球收入增長了2.69億歐元，北美作為主力貢獻了68.4%。

另外，環球音樂去年在美國大獲全勝的一大表現為，在音樂數據監測平台BuzzAngle統計的美國前10名暢銷藝人中，環球音樂佔了8名，領頭的則有Drake和Post Malone。

對於環球音樂而言，自然希望中國、韓國和巴西這樣的新興市場多多益善，並能帶來財務表現上的顛覆，但截至今年Q1，北美仍然佔據了環球音樂高達47.7%的收入，歐洲為30.8%，其餘地區21.5%。這一季度環球音樂最暢銷的藝人Ariana Grande也仍來自北美。

唱片三巨頭之一的華納音樂呈現了相似的結果。華納音樂將錄製音樂營收在地區上分為美國國內和國際其他地區。在華納的財年中（截至每年9月末），美國對於收入的貢獻自2014至2017年均保持了增長。略有不同的是，2018財年，華納音樂的美國收入佔比開始自44.2%下降至43.7%。國際部分則相應上升0.5%至56.3%。

所以，錄製音樂產業的全球玩家在流媒體時代的前十年，或許仍可以安心倚賴龐大穩固的北美市場，但在天平平衡被悄然打破前做好準備，也是至關重要的。