網劇&網綜的春節檔：延播，低調和提前交卷
文 │薄荷
2018年暑期檔有著出彩表現的網生影視，在寒假檔和春節檔被多部延播和遲遲沒能定檔的大劇影響，顯得十分低調。
熱度從開年檔延續至今，《知否知否應是紅肥綠瘦》的表現仍然一枝獨秀，難免影響其他在播劇的流量。後續播出的《小女花不棄》《招搖》《怒晴湘西》《皓鑭傳》等劇集熱度不錯，但是沒有一部能夠與《知否》抗衡的大劇，總體呈現出格局分明的播出形勢。
嚴格意義的春節檔期內，沒有幾部大體量的網劇播出，目前定檔將播的劇集以輕體量的青春愛情劇為主。而台劇方面則以家庭劇為主，走溫暖歡樂的路線，符合檔期特質。
綜藝方面，網綜中兩檔選秀節目的熱度雖然無法和去年相提並論，但仍然是網綜中的頭部節目，在業內外有著較高的關注。《女兒們的戀愛》在社交平台上收穫的關注度較高，類似的節目還有台綜《最美的時光》，可見與婚戀、親子關係有關的生活觀察類節目依然很受關注和歡迎。
相比寒假檔前期的熱鬧，目前的網劇網綜的播出形勢趨於平緩，在播劇集的數量和熱度都比較均衡，待播劇集較少，堪稱“最冷清春節檔”。
待播劇較多，青春偶像劇打頭陣
昨日，不少網友在微博中貼出優酷官網的截圖，顯示古裝劇《東宮》將在2月14日上線播出。然而更多網友抱謹慎態度，“預告了也沒官宣，官宣了也可能延期”。
同樣的情況還有《新倚天屠龍記》，網傳將在2月13日播出，但是並沒有得到劇方的官宣。
陳喬恩和陳曉主演的《獨孤皇后》，雷佳音和易烊千璽主演的《長安十二時辰》，還有來自不同平台的兩部“白蛇系列”《新白娘子傳奇》和《新版白蛇傳》，據傳也有希望在2-3月播出，但是實際情況有待觀望。
延期近兩個月的《東宮》能否在春節來臨之際播出還要打上一個問號，這並不是個案，《艷勢番之新青年》《黃金瞳》等都沒有如期播出。以上提到的劇集全部都是古裝劇，除了其他外力因素，政策審查的進一步趨緊是重要原因。再加上前幾天《延禧攻略》和《如懿傳》被衛視下播，《天盛長歌》二輪上星收視率不盡如人意，古裝劇面臨的尷尬境遇，也是網劇在寒假檔顯得非常低調的原因之一。
2018年，台播標準製作的古裝劇開始成規模入場，為視頻網站拉新的同時和網劇行業相互利好，創造了一條出圈賽道。視頻網站的野心還不至於此，數據顯示，在2018開機劇集306部中，優愛騰投資87部，遠超單個傳統影視公司的成績，成為內容重要投資方。
然而它們作為主控和參投方，在內容選擇上顯得比較“謹慎”，輕體量的青春劇、偶像劇、甜寵劇和經典影視劇改編劇佔比較高，這也是視頻網站用戶樂於“買單”和喜歡討論的重要類別。
目前佔據骨朵數據網劇熱度排行榜第1位的是搜狐自製劇《奈何BOSS要娶我》，該劇上線16天，有7天是網劇TOP1，有3天獲得網劇評論數TOP1，播放量和熱度持續飆升，收穫了一眾“太太”劇粉。《怒晴湘西》《古董局中局》《皓鑭傳》在骨朵熱度體系中均排在這部劇之後。
如果不算上面提到的一眾正在待播可能突然定檔的網劇，又甜又安全的青春偶像類網劇目前佔據了春節檔的半壁江山，已經播出的有《最動聽的事》，定檔將播的有《八分鐘的溫暖》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《彗星來的那一夜》。其他類別的網劇包括小戲骨系列的《天真派武林外傳》，互動微劇《頭號嫌疑人》，還有在優酷獨播的《鄉村愛情11》。
從體量上來看，這幾部青春偶像類網劇實在難以稱為重量級劇集，而受眾廣泛的《鄉村愛情11》雖然能夠給網劇市場帶來相當可觀的流量，在國民度上也十分能打，但是很難被稱為是網生內容里的“生力軍”。
距離春節還有兩天，網劇應該是已經提前完成了自己的“寒假作業”。
網綜依賴頭部節目，整體表現低調
毫無疑問，《青春有你》和《以團之名》在網綜中的關注度最高。
為了在寒假檔這個黃金時段中爭奪注意力，兩檔節目在播出時間上發生了“搶跑”和“延播”事件，而《青春有你》的關注度稍高於《以團之名》，後者的口碑有著低開高走的趨勢，但這也並不能改變選秀節目的熱度遠不如去年的事實。
另外，《青春有你》的衍生綜藝《青春藝能學員》也於一周前上線，再往前是芒果TV的《女兒們的戀愛》。網綜交卷比網劇還要早，目前沒有新綜藝上線，但也不排除之後會有新綜藝突然定檔。
台綜方面，昨天首播的《王牌對王牌第四季》算是春節檔的新上綜藝，並且宣布在大年初四播出第二期。往前推移，上線的台綜有《遇見你真好》《聲臨其境第二季》《歡樂喜劇人第二季》《經典詠流傳第二季》，內容涵蓋比較豐富。
從觀眾們的反饋可以看到，《女兒們的戀愛》《遇見你真好》《戀夢空間》《最美的時光》這類節目雖然播放量和收視率不算很高，但是經常能引發有關婚戀和親子關係的討論，儘管有些話題是老生常談，在寒假檔和春節檔的特殊節點上卻很“切題”，一個小小的話題點就能引發討論，明星真人CP的觀眾好感度也通過節目有了提升。
集婚戀倫理、親子關係、個性展示為一體的這類節目向來受客廳文化歡迎，加入了“甜”“虐”等元素又能收割網生用戶，另外明星在節目里有些受爭議的“真實”表現往往也能引發討論。
綜藝和劇集有所不同，由於處在春節檔的特殊時段，各大衛視已經開始陸續播出春節聯歡晚會，因此延播和改期在綜藝節目中很常見，昨天播出的《遇見你真好》和《青春有你》都比約定時間要晚一些才上線，有的台綜也宣布在春節期間不播出，節后再恢復播出。
因此，綜藝節目的黃金時段顯然不在春節檔，而是在寒假檔開始到春節檔之前的這段時間裡，但是《小姐姐的花店》《橫衝直撞20歲》《演員的品格》等節目都是節目整體討論度一般，靠藝人產生話題度。
網綜能不能繼續產生拉動，還要看《青春有你》和《以團之名》這兩部頭部綜藝的後續播放情況。
一個低迷的縮影
除了面臨來自春節聯歡晚會的擠壓，還有即將來襲的多部春節檔電影，一直以來都是對受眾注意力的強勢爭奪。
去年，僅大年初一至初七的電影票房就高達64億元，春節檔電影在近兩年不斷崛起，去年無疑是達到一個高潮，而今年的大導演、大製作紛紛缺席賀歲檔，各大電影公司轉而將手中的“王牌”押在了春節檔。
今年春節檔有10多部國產電影雲集，包括喜劇、愛情、科幻、動畫等類型，既有《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《流浪地球》這樣的重量級作品，也有《廉政風雲》等中小體量作品。從成龍、周星馳，到寧浩、韓寒，以及劉慈欣的科幻大IP改編作品，陣容堪稱豪華，且內容大部分是合家歡類型，符合該檔期的觀看需求。在不少業內人士看來，今年可能是中國內地有春節檔以來最熱鬧的一年。
春節檔的強勢崛起也反映在市場風向上，賀歲檔和國慶檔的冷清再一次印證了資本的戰場轉移，當然，國產電影的口碑上揚也是資本加碼的重要原因。
雖然電視劇和電影分別來自兩塊不同的熒屏，但是在確定檔期時，考慮受眾的空餘時間和檔期特點，都是必要的考量。
如今的影視劇市場不再是靠經典影視劇的重播來招攬觀眾，愛奇藝推出的“愛青春劇場”在去年的暑期檔前期打頭陣，優酷的暑期排播計劃也有明確的針對性，可以說相比傳統台劇，網劇更加註重年輕觀眾的喜好，而暑期檔和寒假檔無疑是流量最大的兩個入口。
在默認的共識里，暑假屬於電視劇和綜藝，而寒假檔則是為春節檔的電影大盤蓄力。隨著春節檔電影的盤子變大，本來在春節檔就不佔據主導地位的劇集和綜藝，境況顯得愈加冷清了。
由於種種原因的共同作用，今年的寒假檔的關鍵詞“延播”佔據了C位，在不少觀眾看來，除了冷清，這個寒假檔還是最混亂的一個檔期。撞上了春節檔只是一個巧合，網生影視的洗牌期還在繼續，待播劇能不能順利定檔播出，網綜又怎麼找到創新打法，都是擺在眼前的問題。
