尼爾森將移動端及OTT收視納入廣告測量
作者：Dade Hayes
一直以來被詬病數據不夠全面的尼爾森1月7日宣布，將把包括YouTube在內的移動端及OTT收視（編者註：OTT是Over The Top的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供服務）納入跨屏廣告效果測量，為合作客戶提供“去重受眾在智能手機、平板電腦、計算機、電視等平台觀看廣告的行為深入洞察”，準確計算廣告的投放效果及覆蓋廣度。
尼爾森在國際消費電子展（CES）開幕前夕宣布了這一消息，這家收視測量公司目前正在與CBS洽談是否續約，但面臨重重阻力。雙方此前的合同已於去年12月31日到期，如果尼爾森不同意降價，CBS將轉向comScore等公司尋求替代服務。
這十年，傳統電視頻道都在談論這樣一個問題：數字平台正在向750億美元的電視廣告市場發起猛烈攻勢，而關鍵的收視數據卻沒有被記錄下來，無法變現。
尼爾森表示，此次將數字廣告收視率（Digital Ad Ratings）所監測的OTT觀眾納入全廣告收視率（Total Ad Ratings）產品后，各大電視台可以根據真實數據直觀對比廣告在電視及數字平台的投放效果。
“提供精準的跨屏收視數據是我們的核心目標，全廣告收視率產品的強化讓這一目標得以實現，”尼爾森數字產品部高級副總裁Amanda Tarpey說。“不管觀眾是在電視還是在智能手機上觀看流媒體內容，尼爾森都能準確反映他們的廣告收視數據與投放效果對比。這樣一來，無論是發行方、平台還是廣告主、代理商都能受益。”
（編輯：潘金花）
