四季度原創綜藝類型扎堆 台網合一網綜難保持特色
文｜肉狗 編輯｜朴芳
上周末，《中國新說唱》和《中國好聲音2018》正式收官。回觀前三季度的綜藝市場，不論是衛視還是視頻網站都告別了一家獨大的局面，你方唱罷我登場，競爭日趨激烈，實力也日漸均衡。
相較於視頻網站，台播綜藝雖推出了不少原創新節目，但整體的戰鬥力較弱，口碑和收視難以同時飄紅，不僅未能造出一檔新現象級綜藝，老王牌還整體顯露了疲態，難以扛起收視。
而視頻網站雖然推出了幾檔現象級節目，但進入暑期檔后明顯後勁不足，垂直小眾綜藝難以突破圈層，同質化問題成為常態，政策監管力度的加大也使多檔網綜遭遇了整改、延播的命運。
這種情況下，對衛視和視頻網站而言，Q4季度自然就顯得尤為重要。
原創新節目比例增加，音樂、慢綜藝玩法多樣
前三季度，五大衛視在綜藝創新方面都下了不小的功夫，結合自家的主題定位和布局戰略，推出了《聲臨其境》《神奇夥伴在哪裡》《知識就是力量》《相聲有新人》等不少新綜藝。
但從收視情況和觀眾反饋來看，這些新綜藝的綜合成績並不喜人，要麼口碑突出收視嚴重掉隊，要麼口碑收視皆平平，播出期間一點水花都沒激起的也數量不乏。
而Q4季度五大衛視待播的綜藝里，原創新節目比例更加突出，除了《親愛的·客棧2》《蒙面唱將猜猜猜3》等5檔老綜藝外，皆為原創的新綜藝。
從待播的綜藝片單來看，原創新綜藝雖然以真人秀的呈現方式為主，但涉及的領域比較廣闊，短視頻、冰雪滑行、功夫、偶像等當下較為熱門的元素都有體現。
而從大的類型分類來看，Q4季待播的綜藝主要集中在音樂和慢綜藝上，但兩者的玩法相比以往要新鮮許多，市場也更加細分。
在音樂類綜藝上，“音樂+”的模式成為流行，音樂領域也由流行、民謠等拓展到了美聲。《聲臨其境》的姐妹檔《聲入人心》，不僅創新聚焦美聲，還開啟了鮮肉唱美聲的新玩法；北京衛視的《音樂在路上》則把傳統的競技演播室搬到了戶外，將旅行和音樂結合。
慢綜藝雖然仍舊以經營類和旅行類為主，但旅行類慢綜藝開始在交通工具上變換花樣。東方衛視的《夢想遠航》開啟了航海游，浙江衛視的《青春的花路》則開啟了房車游，
而在音樂綜藝和慢綜藝扎堆的Q4季里，東方衛視和江蘇衛視推出的兩檔原創新綜藝《武動中華》和《最美的時光》，無論從節目類型還是擬邀嘉賓名單來看，都顯得尤為亮眼。
據悉，《武動中華》是以培養影壇新生代成為功夫新星為目標，由楊紫瓊作為武館總教頭，李現作為熱血班長，帶領其他八位影壇新生代，共同完成一場功夫電影拍攝的終極考核；《最美的時光》則在保持《旋風孝子》里自然的生活狀態和真摯的孝道的同時，結合嘉賓的特點每天布置不同的“特別”任務。
同質化競爭加劇，政策監管日趨嚴格
相對於衛視，前三季度的網綜市場顯然更熱鬧，起伏也更明顯。前半段《偶像練習生》《創造101》兩檔全民關注的現象級網綜的陸續推出，讓網綜市場呈現出一片繁榮。
但進入暑期檔后，缺乏全民關注的爆款。《中國新說唱》《明日之子》兩檔節目喜憂參半，千呼萬喚才緩緩出場的《這！就是灌籃》和另外幾檔綜藝《心動的信號》《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》等或是熱度飄紅或是口碑不錯，但也沒有成為現象級的節目。
從Q4季視頻網站待播的網綜片單來看，愛奇藝在Q4季還將繼續秉持新品類綜藝創新策略，深耕年輕受眾；騰訊視頻也將繼續聚焦女性向情感向綜藝，在《請與這樣的我戀愛吧》《幸福三重奏》《心動的信號》后，Q4季還將推出主打青春男女社交的《遇見小美好》；優酷持續布局“這就是”和“吧”系列兩條網綜製作線；而芒果TV堅持差異化打法，專註試水中型體量的新節目。
雖然排播策略各有不同，但前三季度同質化突出的問題在Q4季仍舊十分明顯，在偶像選秀、街舞、機器人後，音樂打歌、親子、電音成了新的“撞車”地帶。
愛奇藝的《中國音樂公告牌》后，騰訊和優酷也推出各自的打歌音綜《由你音樂榜》《音樂至上MUSIC ON》，目前《由你音樂榜》的榜單已經開始運作，而《音樂至上MUSIC ON》也已經在優酷秋集上官宣，將與音悅台合作全年周播。
騰訊的《爸媽學前班》《帶你去遠方》、芒果TV《爸爸去哪兒6》以及優酷的《想想辦法吧！爸爸》，雖然情景設定各有不同，但本質上都依舊是明星帶小孩的慣有模式，題材上未能實現真正突破。
除了同質化突出的內部競爭問題，不斷趨嚴的外部監管也給今年的網綜市場帶來了不小的衝擊，騰訊的《爸媽學前班》《帶你去遠方》、芒果TV《爸爸去哪兒6》以及優酷的《想想辦法吧！爸爸》四檔親子親子節目集體延播，《周六夜現場》《真相吧！花花萬物》一度停播等事件的發生，都顯現了台網同一標準正在逐步落實。
在這種背景下，網綜市場勢必也將和衛視一樣“帶著鐐銬跳舞”，沒了尺度和題材的優勢，網綜若想繼續笑傲綜藝江湖，勢必要做出改變，但目前來看“求生欲”和特色性保持還很難做到兩全，具有強烈“求生欲”的《中國新說唱》和《奇葩說5》，播出后都因自身特色大打折扣而熱度不再。
台網統一的標準給網綜市場帶來了衝擊，但對日顯疲態的電視綜藝而言，無疑是一件好事，至少拉近了與視頻網站的競爭起跑線。
總得來看，Q4季度的綜藝市場原創節目的比例較大，但潛力“爆款”卻數量有限，類型扎堆的現象仍舊比較明顯，《偶像練習生》《創造101》走出的“新偶像”成了綜藝市場的常客，在多檔節目里刷臉。
而近日公布的“限薪令”看似對整個綜藝市場的良性發展意義顯著，尤其是在爆出錄製《中餐廳》的舒淇和趙薇已經退回4000萬的片酬后，觀眾對“限薪令”更是紛紛表示認同。
但最終的效果目前還很難說，明面上的賬不能走，節目組依然可以巧立各種名目給明星們發補貼，比如給嘉賓的化妝費開高點，或者以策劃費和版權的名義給他們補貼等。
雖然現在市場出現“不再唯流量”的好苗頭，但縱觀Q4季度的台網綜藝待播單，“流量”依舊是主力，而且，這種明星主導的模式在短期內也仍舊會是市場的主流，在這種情況下，單靠限制顯然無法從根本上解決問題，而要實現整個行業的良性發展也仍需時日。
