開心麻花市場失靈，國慶檔19億背後更透露著喜劇的焦慮

作者：雪夜我獨行

今年國慶檔收官的並不完美，七天19.02億元，扣除服務費后票房只有17.6億元，這樣的成績可以用“冷冷的冰雨在臉上胡亂的拍”來形容。如果將這樣的數據放眼到近四年的市場表現，也僅是比2016年略好一些。

從2014年的《心花路放》開始，喜劇影片在這幾年的國慶檔這一檔期里曾起到了引領群雄的作用。然而與2016年國慶檔類似，今年的喜劇片再次出現集體啞火，被外界給予厚望的《李茶的姑媽》高開低走未能成為市場的寵兒，與之相對的是《無雙》和《影》兩種不同類型影片反而實現了市場逆襲。

在單日票房方面，《李茶的姑媽》不僅在上映第三天被過硬的商業片《無雙》逆襲，而且在假期過半后也被古裝動作片《影》拉下馬，屈居日票房季軍。

當然在這一次《李茶的姑媽》票房意外翻船背後，市場上受到的餘震遠不只這麼簡單，《李茶的姑媽》在遭遇市場滑鐵盧的同時不僅拉低了整個檔期的票房表現，更導致單部影片的爆款不足。【話娛】根據貓眼票房數據，國慶檔市場表現最好的《無雙》預測票房也只有11億元，這樣的票房體量無法與2015年《夏洛特煩惱》與《港囧》兩部攜手過10億元影片相比，還是與去年《羞羞的鐵拳》影片票房過22億元相比，均存在很大的差距。

得爆款喜劇得天下，屢試不爽的開心麻花一度成市場新寵

開心麻花從爆笑喜劇《夏洛特煩惱》低開高走成為市場黑馬，到諷刺喜劇《驢得水》贏得口碑上的滿堂彩，再到去年《羞羞的鐵拳》票房與口碑出現嚴重偏離，再到今年參與出品的《西虹市首富》成為暑期檔亞軍，國慶檔《李茶的姑媽》口碑崩塌與票房翻船，開心麻花在上市路上的問題也變得尤為棘手。

在其IPO之路上，一年出品一部作品已經無法滿足其條件，為此開心麻花除了保證每年其主出品影片數量，還屢次參與到其它影片以解決其產能的不足。去年在《羞羞的鐵拳》之外，開心麻花就以聯合出品的身份出現在《絕世高手》與《妖鈴鈴》兩部影片中，不過這兩部影片分別產出1.01億元與3.63億元的票房成績並不顯眼。

而在今年暑期檔，開心麻花再次以聯合出品的身份出現在老搭檔《西虹市首富》影片中，影片最終取得25.46億元的票房，超高的票房也讓開心麻花獲利不少。然而回到自己主戰場，開心麻花全線潰敗，《李茶的姑媽》最終票房破十億不僅無望，豆瓣評分5.1，也開啟品牌最低分。

回顧接下來的動向，開心麻花的《不完美的意外》已經備案，《烏龍山伯爵》《牢友記》等同名舞台劇也將搬上電影。只是在《李茶的姑媽》這次票房和口碑雙雙失利在砸了開心麻花的喜劇品牌之下，這些作品又將成色如何對於未來的開心麻花也將是個重大考驗。畢竟《李茶的姑媽》已經暴露出開心麻花在電影上的問題，舞台劇改編成電影沒有想象中簡單，不是每個成功的舞台劇都能成為電影的爆款。

當然，對於開心麻花來說，要解決的不僅僅是電影的問題。根據壹娛觀察的資料，開心麻花一方面面臨著導演、編劇等創作團隊人才也相對匱乏，另一方面在2015年舞台劇《牢友記》《李茶的姑媽》上演后，至今沒有推出什麼值得稱道的新劇目。

開心麻花在舞台劇電影化之路上，除了無法保證品質，在源頭上也已經暴露出問題重重。

喜劇漸露疲態，市場回歸理性要求越來越高

對於今年的國慶檔的表現，有這樣幾點不容忽視。首先，相對於其它類型，市場對於爆款喜劇依舊需求旺盛。與其它犯罪片、愛情片、文藝片受眾有著相對固定的群體不同，喜劇對於主流觀眾更有吸引力，觀眾對於這一類型也更為寬容，也更容易引起各個受眾的觀影，這也是為何在國產影片中，唯獨喜劇影片最容易成為黑馬，屢次成為市場爆款。

然而這也同時是一把雙刃劍。一旦喜劇影片未能在檔期爆發，整個檔期在票房上將會受到很大的影響，而其它類型即便擁有很不錯的口碑，但依舊難以引起全民觀影的效果。這個從2016年的《湄公河行動》只有11.83億元票房，以及今年品質很硬的《無雙》預測票房也只有11億元可以看出。雖然其它類型也能成為市場黑馬，但與喜劇相比，想達到爆款喜劇的市場容量，幾率微乎其微。

當然，作為健全的市場，單獨把所有的寶都押在喜劇這一類型上，本身就不合理。尤其是在作品回歸品質，市場回歸內容，觀影趨於理性下，品質過硬的內容表達遠大於影片的類型。

而與去年國慶檔相比，今年的影片在口碑上明顯高於去年，《無雙》豆瓣憑達到8.1分，《影》達到7.5分，這遠遠比去年口碑最好的《羞羞的鐵拳》6.9分提升了很多。