暑期17部動畫電影上映：5部票房過億，總票房下降28.72%
作者：榮榮
8月31日，2018年暑期檔正式結束。
2015-2018年，動畫電影在暑期檔的成績單出爐：
2018年暑期檔，動畫電影總票房 11.64億元，共上映11部國產動畫電影，總票房4.74億元；
2017年，動畫電影總票房16.33億元，共上映9部國產動畫電影，總票房4.49億元；
2016年，總票房20.32億元，共上映12部國產動畫電影，總票房8.12億元；
2015年，總票房14.11億元，共上映16部國產動畫電影，總票房13.52億元；
自2015年《西遊記之大聖歸來》在暑期檔狂攬9.57億票房，帶動動畫電影市場后，2016-2018年暑期檔似乎在回歸冷靜。2018年暑期檔國產動畫電影票房略高於2017年，引入片較2017年同期相比，下降41.72%。
不過值得注意的是，今年暑期檔票房過億的影片數量達到5部，其中國產片為3部，數量為4年內最多。特別是《神秘世界歷險記》系列，無劇集、漫畫、遊戲加持，從第一部的2197萬到第四部成功破億，打了漂亮翻身仗。而且8月17日上映的國產漫改真人電影《快把我哥帶走》，貓眼評分9.0分，上線15天，累積獲得3.19億元票房，不失為國產漫改真人電影良好開端。
2018年暑期檔動畫電影數量增至17部，總票房卻下降28.72%
截止至8月30日，本次暑期檔共上映了17部動畫電影，3部撤檔，總票房11.64億人民幣，國產動畫電影總票房4.74億。
這個成績與以往相比，到底如何？
從2015－2018年暑期檔動畫電影數量上看，2015年後進口動畫電影數量增多。2017年暑期檔動畫電影數量減至12部，而2018年動畫電影數量與2015、2016年基本持平。
但在上映電影數量相差無幾（2017年數量甚至減少）的情況下，暑期檔動畫電影總票房卻持續下降。
2016年暑期檔由於有國產動畫電影《大魚海棠》、引進片《冰川時代5》、《愛寵大機密》等票房加持，總票房達到20.32億人民幣，比2015年多出6.21億，增幅為44.01%。
2017年無論電影數量還是票房都在下降，票房下降幅度相比2016年同期達到2.95%，總票房為16.33億，略高於2015年。2018年截止至8月30日，暑期檔動畫電影總票房比2017年同期下降28.72%，縮水4.69億。
而且從圖中可以看出，國產動畫電影票房持續走低（2018年略高於2017年）。2018年暑期檔國產動畫電影總票房4.74億元，僅約為2015年同期票房三分之一。
同時，2015年之後票房表現良好的國外動畫電影，今年總票房僅為6.9億人民幣。即使有迪士尼大IP《超人總動員2》以及索尼經典系列片《精靈旅社3》上映，其總票房也比不上去年一部《神偷奶爸3》在國內10.38億的票房。
暑期檔動畫電影票房為何一降再降？
1、票房過億數量創四年新高，但總票房僅有8.92億元
三文娛統計分析2015-2018年暑期檔票房過億的動畫電影數量及總票房，發現，2018年票房過億動畫電影數量與2016年持平，均為5部，為四年內最多。其中2018年暑期檔，有三部國產動畫電影票房過億，其數量也為四年內最多。但2018年過億動畫電影總票房僅為8.92億，比不上一部《大聖歸來》的票房。
頭部電影數量雖多，但未出爆款，這是2018年暑期檔動畫電影票房“慘淡”的一大原因。
2015-2017年，每年都有一部超過5億的動畫電影，但今年top3 電影總票房僅為6.76億元。
其中，由皮克斯工作室製作，布拉德·伯德執導的《超人總動員2》，其系列第一部2004年於美國上映，共獲得6.3億美元票房，曾獲“奧斯卡金像獎最佳動畫長片”。作為這樣一個經典IP續集，《超人總動員2》從2015年4月開始策劃到2018年6月上映，製作周期長達3年，製片預算2億美元，在未上映之前便備受期待，貓眼app上累計6.8萬人想看，高於《尋夢環遊記》的1.6萬人。
但與在北美大受歡迎，僅首周末便拿下1.8億美元（約為11.7億人民幣）的表現不同，其國內最終票房僅為3.29億人民幣。
皮克斯特效一如既往讓人驚艷，但究其故事，一是劇情保守，故事核心主題不明。影片中想要表達的觀點有如女性沉溺工作對家庭影響，家庭角色如何分工、超級英雄該不該受到法律制裁、屏幕及媒體危害等，觀點太多，反而會讓觀眾混亂；二對兒童不友好。除了故事內核較為複雜外，影片中存在大量暴力和動作戲以及過於現實的情節。
而且在未上映之前，中影便發布放映提示函，稱《超人總動員2》在本土放映時，幾處閃光效果對光敏性癲癇史及光敏症觀眾產生了影響。作為一部合家歡動畫喜劇，這樣的新聞會降低家長對影片期待值。
2、國產：千萬票房以下作品超50%，還有27%票房超億元
對國產動畫電影進行分析，2018年暑期檔，票房1000萬元以下的作品數量超過50%，1000萬元－1億元的作品佔比18%，甚至少於票房1億元以上頭部作品的27%。
這一點，對比2016、2017年動畫電影票房區間分佈更為明顯。2017年票房區間分佈均勻，票房為1000萬－5000萬元的作品數量佔比接近50%，腰部作品佔比總和為56%。頭部和尾部作品佔比相同。
2016年金字塔結構分化則較為明顯，尾部作品佔比42%，接近2018年佔比，但1000萬－1億元的腰部作品佔比50%，依舊為中堅力量。
總體來說，相比以往，2018年暑期檔動畫電影表現較為乏力，幾部備受期待的電影均未大爆。國產動畫電影數量回升，億元級電影數量為四年最高，但票房在1000萬元以下的尾部電影數量佔比超過50%，腰部作品數量缺乏。
低幼向仍為主流、系列片票房堅挺
1、低幼向作品數量回升，票房為四年最高
與2015-2017年不同，2018年暑期檔國產動畫電影票房冠軍為低幼向動畫《新大頭兒子小頭爸爸3》，共計1.58億。而且本次暑期檔除了《風語咒》、《肆式青春》外，其餘都可以歸入幼向動畫電影。前者為國漫IP畫江湖系列第一部大電影，由若森製作，陶虹擔任出品人，總票房1.13億元。後者由繪夢製作，中日合作，總票房282.6萬元。
縱觀2015-2018年暑期檔低幼向電影佔比，2015年《西遊記之大聖歸來》讓人們對中國動畫都是給兒童看的印象逐漸改變，低幼向作品佔比下降。但四年，低幼向作品數量始終保持在60%以上。2018年暑期檔佔比回升，達到81%。
就其票房表現來看，2015-2018年暑期檔，低幼向作品票房無論是數值還是佔比都在逐步上升，2018年達到75.52%。究其原因，可能是《大聖歸來》、《大魚海棠》等非低幼向動畫作品對市場衝擊力減弱，幾部高投入的非低幼向動畫作品如《貓與桃花源》、《媽媽咪鴨》等票房不理想，低幼向作品對故事、技術等方面要求較低，導致市場向低幼向作品傾斜。
三文娛在文章《分析174部國產動畫電影票房發現：千萬票房漸成常態，低幼仍為主流》中具體分析過低幼向作品“吸金”原因，主要有三點，一電影為IP延續，票房較高的低幼向作品大部分都為延續性較強的IP，在電視台等有大量動畫劇集持續播出；二為低幼向作品可以帶動家庭式觀影；三低幼向動畫中形象適合與衍生品市場聯動。
由此看來，未來中國市場上，低幼向動畫電影依舊會是主流。
2、2018年暑期檔top3，兩部為系列片
從今年暑期檔票房來看，top3中的兩位低幼向作品《新大頭兒子和小頭爸爸3》、《神秘世界歷險記4》皆為續作。
其中《新大頭兒子和小頭爸爸》本身背靠經典IP，有一定影響力。系列從2014年第一部的4236萬，到2016年第二部的9026萬，如今前兩部積攢的IP熱度逐漸發酵，第三部票房破億。除開IP本身影響力外，央視多個渠道全方位曝光和萬達強大的院線資源也是其票房創新高的原因之一。
與前部作品不同的是，《神秘世界歷險記4》無劇集、漫畫、遊戲，自2012年來，6年連續4部，每部作品票房都在逐漸上升。從第一部的2197萬到第四部成功破億，《神秘世界歷險記》系列不僅電影ip影響力累積，其影片質量也在逐步提高。而且在8月初上映的新片中，其是唯一一個周末未被砍掉排片，反而增加排片量的電影。
而且就三文娛之前對2015-2017年三年國產動畫電影分析得出，9部票房過億作品中，5部為低幼向續作，而且4部擁有大量動畫劇集持續播出，擁有較為長久、牢固的電視收視群體，可以將電視劇或遊戲粉絲轉化為電影粉絲。
11部上映，3部撤檔
今年暑期總有撤檔。由阿里巴巴、萬達出品的動畫電影《未來機器城》因“配合國際發行節奏”宣布撤檔；《昨日青空》三次調檔，后因重新製作選擇撤檔。
暑期檔共11部國產動畫電影上映，其中6部經歷過調檔，3部最終選擇撤檔。這麼高的調檔率主要和今年電影市場競爭激烈有關。
截至發稿，2018暑期檔總票房約為163.4億人民幣，略高於2017年。
其中，票房超過10億人民幣的影片共計4部，3部為國產片，其數量為近幾年來最多。《我不是葯神》更是在點映期間便獲得近2億票房，最終提檔一天上映。今年暑期檔，高質量影片扎堆出現，票房再創新高。
在這種大環境下，動畫電影調檔，避開強勁對手。比如，之前選擇和《我不是葯神》同期上映的《神奇馬戲團》調檔到7月27日。備受期待的奇幻動畫電影《風語咒》也選擇避開《我不是葯神》與《西虹市首富》競爭，改檔到8月3日。
雖然，臨時調檔會降低大家對影片期待值，打亂宣傳節奏，增加成本，但在對手太過強勁的情況下，通過調檔，減少損失，提升票房也確實是無奈之舉。
今年暑期檔，也有多部高質量國產電影出現受到衝擊，“叫好不叫賣”，終票房不盡人意。國慶以及春節檔，國產電影，國產動畫電影又會交出怎樣的答卷？值得期待。
