紅利期已經過去，「流量擔當」正在慢慢消失
作者：毛毛王
黃渤的導演處女作《一出好戲》正在熱映，張藝興在其中扮演前後期性格反差很大的汽修工“小興”，完成得還不錯，贏得了不少好評。
另一方面，萬眾矚目的《武動乾坤》正在播出，口碑、熱度都不太如意，有觀眾截劇里的動圖，吐糟楊洋的演技依舊油膩浮誇。
這可以說是第一代流量明星正在經歷的兩段路程：一方面他們尋求突破和轉型，一方面身上自帶的流量光環，正在與IP一起走向坍塌。
新舊更替的階段
我們再來看一下其他流量小生的發展狀況：吳亦凡一直在開發自己的音樂版圖，依靠《中國有嘻哈》專業的說唱素養轉型當了製作人，簽了環球音樂，一心要發展中國的說唱事業。《中國新說唱》正在播出，但熱度明顯遜於第一季，前段時間還剛剛結束了和虎撲直男的大戰。
李易峰主演了電影《動物世界》，讓很多人對他的演技有了改觀，但這部電影的票房並不理想。
黃子韜和鹿晗擔任了幾檔綜藝的明星導師，黃子韜依靠偶像包袱和屌絲性格的反差，成為很多網友的快樂源泉，很有路人緣；鹿晗則定位不明，在綜藝上表現一般，新劇《甜蜜暴擊》更是熱度、口碑雙雙不理想。
今年出現了許多比他們年紀小，或者年紀大卻成名晚的新流量：隨著偶像養成節目《偶像練習生》和《創造101》的火爆，蔡徐坤、王一博走進大眾視野。
依靠《鎮魂》火起來的朱一龍、白宇話題熱度不減；韓寒新電影中，黃景瑜是主演之一，算起來，黃景瑜也是有《紅海行動》和《結愛·千歲大人的初戀》這兩部風評和熱度都不錯的作品，可以拿出來說話的。
最近，漫改劇《快把我哥帶走》和《媚者無疆》中，曾舜晞和屈楚蕭的表演都還不錯，圈了一波粉。不過，蔡徐坤主演的《我才不會被女孩子欺負呢》、吳磊擔當大男主的《沙海》播出並不理想。吳磊年齡相對較小，粉絲的年齡層不是看劇主體，暫時還扛不起大男主的角色。
還有早已成名的頂級流量TFBOYS：易烊千璽和周冬雨搭檔，擔任曾國祥新電影《少年的你》男主角；王俊凱擔任男主的《天坑鷹獵》上線在即，能不能扛得起大男主還要經過市場檢驗。
而新版《流星花園》的境遇，似乎也證明，“新流量”想要按照上一波流量運行的商業模式出道已經不可能了，只有劇捧人才是硬道理。
新人在崛起，但流量擔當已不受用
流量究竟意味著什麼？熱度，吸引注意力。但任何事情有熱就有涼，在流量中，明星只是過客。新舊流量的更替是一件很正常的事情，只是新舊的待遇卻截然不同。為了區分，暫且稱呼前一波為老流量，后一波為新流量。總的來說，老流量偏大眾向，新流量偏圈層向。新流量看起來聲勢很旺，但流量紅利期已經過去了，很大可能再也不會有聲勢宏大的全民打call盛景。老流量們享受了成名要趁早的好處：大好青春，輕鬆擁有光環和金錢，壞處也是成名趁早帶來的罵名，很難撕掉流量藝人的標籤，甚至在很多觀眾眼裡，他們幾乎成了爛劇的代名詞。
對比而言，老流量聲勢強，國民度高，仍然吸引眼球，但口碑卻較難挽回；新流量話題度不及老流量，但口碑總體還不錯。老流量大多是韓國的造星模式培養出來的偶像，對於中國觀眾來說，始終是一種舶來品，而新流量大多是本土化的產物，在心理上首先就是熟悉認可的。新老面臨的環境不同，市場和觀眾都已經變了，第一代流量的運行邏輯，新流量很難複製。
看看今年已播出的劇，流量擔當主演的《武動乾坤》、《甜蜜暴擊》、新版《流星花園》播出都不太理想，倒是《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》《延禧攻略》《媚者無疆》《鎮魂》等或依靠內容、或依靠角色人設及演員表演取勝的劇，獲得了不錯的口碑和播放量。雖然有的劇和演員大火，不乏觀眾報復性關注的原因，但確實取得了很不錯的成績。
形勢比人強，流量大勢已去。以上來看，其實已經沒有人能扛得起“流量擔當”的名號了。互聯網背景下，資本對於大數據過於迷信，想以明星個人號召力圈錢而在創作上偷懶的行為，已經漸漸失效了。
在以後的影視作品製作中，恐怕創作者都得明白，明星藝人的號召力對於作品來講，只是錦上添花，而不是絕對的保證。要做一部好的影視作品，需要集體動腦子，在劇本、角色人設、如何表演等方面用心琢磨，而不是簡單的流水線作業，更不是靠幾個流行明星就能撐起來的。
而新流量們要想維持熱度，不可避免地要靠好的作品來支撐，刷數據、炒話題等只是輔助手段，如果想完全依靠這些方式馳騁娛樂圈，恐怕熱度、流量都只會是黃粱一夢。
偶像轉型當演員，道阻且長
偶像需要神秘感，需要像泉水一樣不斷湧出新東西讓觀眾驚喜。影評人梅雪風曾說：“文化娛樂產業是整個時代價值觀、審美的最大傳播者，它們是整個生活方式和夢想的定義者，甚至是推動消費升級的發動機……（明星）的稀缺性不在於他們有多少知識文化謀略，而在於他們能極大程度激發觀眾的幻想（承載他們希望的力量）。”這幾年，綜藝市場大熱，很多節目都以曝光明星私下一面和真實性格為噱頭來吸引觀眾，將他們建立在神秘感之上的魅力幾乎開發殆盡。為什麼《跑男》不好看了？是因為嘉賓的“神秘感”被觀眾榨乾了，讓他們很難再提起興趣。
失去了神秘感，就激發不了觀眾的幻想，也就不再適合做偶像。但是，轉型做演員，也並不是一件容易的事。
影視劇和觀眾的關係，隱含著先決條件——用相信換取相信。如果作品、演員想要讓觀眾相信、喜歡，引用章子怡在《演員的誕生》里經常讓嘉賓捫心自問的一句話，“你自己相信嗎?”演員內心不相信劇本和角色，就缺乏堅定感，情緒飽和度低，沒有渾身散發的力量感，就帶不動觀眾入戲。
而流量型明星要做真正的演員，面臨著兩個無法跳過的問題：一是他們經常被邀請出演IP劇，但這類型劇的劇本、人物很多都有先天缺憾，無法讓人相信，不相信怎麼演？不說服自己怎麼說服觀眾？二是流量明星的演技差是事實。很多流量明星的生活空間，基本是從片場到房車到賓館，被助理、經紀人和團隊包圍，他們是沒有自己生活的。加之很多時候同時出演好幾部戲，還怎麼談琢磨角色、沉澱和感悟呢？而他們出演的那些作品，目的也是為了消費流量明星的臉，拍攝節奏快，流水線作業，沒有精力注重質量。
當流量明星的能量被榨乾之後，身上的流量光環會火速褪去，剩下的只有爛劇標籤和觀眾的本能反感。這些負面標籤，會持續影響觀眾心理，進而影響他們的選擇，在看到這些流量明星出演的影視作品時，要麼猶豫要麼就直接略過。這對離不開觀眾緣的演員這個職業的打擊是致命的。
因此，流量明星們應該及時意識到，只有作品才能夠支撐他們的演藝生命，也只有作品才能夠與時間抗衡，儘早轉型為真正的演員或歌手才是正道。
當然，最好也不要盲目沉迷於流量擔當這樣的名號中，因為，它極有可能將不復存在。
