IMAX中國上半年業績不俗 國產電影幫了大忙

去年11月中旬，IMAX大中華區第500塊銀幕在大連開幕，雖然IMAX在國內高端影院中始終保持著數量的領先優勢，但從業績上看前兩年IMAX中國卻壓力不小，尤其在去年暑期檔幾乎完美錯過了票房爆款《戰狼2》讓IMAX觸動不小，因此IMAX娛樂公司首席執行官格雷格·福斯特在接受中國媒體採訪時表示：“我們不想再發生類似《戰狼2》的情況了。”

也正是在《戰狼2》之後，IMAX一改過去在同一檔期只上線一部IMAX版電影的做法，從去年國慶檔開始，同一檔期《羞羞的鐵拳》與《英倫對決》都有IMAX版本可以選擇，到了今年春節檔更是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》三部國產電影均有IMAX版出現在影院，之後熱門檔期多部IMAX電影同台競技的場面已經成為常態。

而不久前發布的IMAX中國2018年半年報，則直觀印證了這半年策略變化帶來的積極效果，半年報顯示2018年上半年IMAX大中華區總收入為5150萬美元，毛利為3700萬美元，相當於總收入的71.9%。與之相比的2017年上半年，公司收入為5160萬美元，毛利為3260萬美元，相當於總收入的63.1%。雖然總體營收有所下滑，但上半年經調整利潤達到2130萬美元，較去年同期增長20%。

同時憑藉更多國產片的排片策略調整，IMAX中國在國內收穫了1.9億美元的IMAX票房，較去年同期增長13%，並且在連續四個季度呈增長趨勢。在接受界面娛樂採訪時，IMAX中國CFO（首席財務官）Jim Athanasopoulos認為排片策略的調整以及IMAX逐漸向三、四城市下沉都對近半年IMAX中國的業績增長有所助益。

採訪中，Jim表示對IMAX中國上半年的業績表現感到滿意：“我們上半年的表現有許多令人高興的成績：經調整利潤相比去年同期增長了20%；在上海安裝了中國首套新一代IMAX激光系統；集中提供更多的國產影片內容，在春節檔創造了前所未有的票房紀錄；《復仇者聯盟：無限戰爭》創造了IMAX在中國市場最高的票房成績；與包括金逸在內的院線合作夥伴簽訂了新建34家影院的協議。”

而在去年年底迎來國內第500塊IMAX銀幕之後，IMAX依然沒有放慢在國內擴張的步伐，半年報顯示2018年上半年，IMAX中國新安裝25套影院系統，去年同期新安裝影院系統數量為36套。截至2018年6月30日，IMAX影院網路在大中華區已擁有 569套系統，其中552套安裝於商業綜合項目中。

目前，這些安裝於商業綜合項目的影院中275家影院為收入分成模式，82家影院為混合收入分成模式，195家影院為銷售模式。2018年上半年IMAX中國新簽約34家影院，截至2018年6月30日，已簽待建的 IMAX 影院總量為318家，其中139家影院為收入分成模式。過去兩年IMAX銀幕數量增長都是在三位數以上，Jim表示：“市場持續顯露對新建IMAX影院的強勁需求，我們期待在今年年底之前迎接大中華區第600家影院的開業。”

第600塊銀幕的小目標雖然指日可待，但接下來如何保持住上半年增長的勢頭才是IMAX需要更多考慮的問題，在採訪中，Jim也談到接下來IMAX中國還會保持並推出更多新的舉措：

1、增加國產電影排片，在第三季度，將會上映更多IMAX版國產影片；

2、推出技術更新，新一代IMAX激光影院已經在中國落地；

3、和在票房市場佔比不斷提高的第三方票務平台加強合作；

4、推出全新品牌活動，在公眾當中再次強化為什麼選擇IMAX這個關鍵信息，目前受到了非常積極的反饋；

5、除了通過DMR（數字原底翻版技術）轉制影片，將繼續探索更多在拍攝階段就使用IMAX攝影機或者為IMAX畫幅擴展特別轉制的合作機會，讓更多的IMAX DNA注入到好萊塢和國產電影中。

伴隨著半年報同時推出的正是Jim所說的全新品牌活動，7月27日IMAX在全球77個國家推出的“電影無界，大有不同”的品牌活動。在新的品牌創意中，IMAX 推出了全新視覺工具“IMAX 無界海報”，展現了 IMAX 與普通影院相比的優勢。新的品牌創意主要包含三大主視覺，由靜態視覺和動態視覺組成，三大主視覺分別為：空中奇觀：激戰；海上衝突：風暴；未來一瞥：探索。

談到IMAX成立50年來範圍最大的品牌營銷活動，在和界面娛樂的對話中，IMAX大中華區首席營銷官周美惠女士表示：“整個娛樂的市場目前狀況還是相對地比較紛擾的，不管任何時候去到電影院，都會看到各個不同電影的信息，包括影院自己的和很多其他品牌的信息。所以我們希望能夠通過這一次的品牌活動，希望能夠向市場還有觀眾去闡述IMAX所代表的這個觀影體驗到底是怎麼樣的與眾不同，鼓勵觀眾去體驗它的獨特性。”

注重視聽的影迷常會為看到一些好萊塢大片定製的IMAX片頭激動不已，譬如上半年的《復仇者聯盟3》就把滅霸的無限手套與IMAX的LOGO結合了起來。而在這一次的全球品牌升級活動中，國內的推出時間恰好是《狄仁傑之四大天王》上映當天，因此IMAX中國也專門為這部華語電影打造了IMAX無界海報，在採訪中周美惠也提到未來IMAX品牌將會更多的與國產大片進行合作，類似的定製片頭也不再會是好萊塢大片的專利。

而作為最早進入國內的高端影院技術，IMAX除了不斷革新之外也需要面對競爭帶來的壓力，像中國巨幕、杜比影院、4DX以及三星的LED影院如今都在不斷開拓著國內市場。提及日益激烈的競爭局面，周美惠認為這其實是好事，尤其是對觀眾而言，同時競爭也會讓他們更強調自己的差異化。

這種差異則體現在IMAX若是能夠在電影拍攝階段便加入，便會讓其在放映端的優勢更加明顯。在國外大導演中諾蘭無疑是IMAX攝影技術的忠實擁躉，他的最新作品《敦刻爾克》使用了大量的IMAX膠片攝影機參與拍攝，除了稀有的膠片放映之外，該片的最佳體驗自然是IMAX影廳。在國內，姜文導演曾在《一步之遙》嘗試過IMAX3D數字攝影機，去年管虎導演的新片《八佰》也使用了IMAX攝影機拍攝。今年6月的上海電影節上，IMAX也在與萬達合作中宣布將把IMAX的攝影機帶到國內來的計劃，接下來陳思誠導演的《唐人街探案3》也將會使用IMAX攝影機進行拍攝。

對於IMAX在國內的營銷，周美惠坦言相對於北美，國內電影檔期的不確定性更大，從而造成了宣傳窗口期的較短，這也是為何IMAX希望不斷加強與國產大片在製作端的合作：“如果電影確定用IMAX攝影機拍攝，那我們就可以比較早的知道大約上映的檔期，針對這樣的國產大片，我們能把觀眾為什麼要看IMAX版的理由闡述的更清楚。這樣一方面能夠促進IMAX版本的票房，同時也讓營銷宣傳能更早更有利的展開，使得整部影片的電影票房能夠更上一層樓。”