「為愛鎖場」遭反噬 粉絲何以同大眾走向對立
作者：七爺
來源：微信公眾號明星資本論
這兩天，楊洋粉絲鎖場的事情鬧的沸沸揚揚，據粉絲自己公布，預售階段粉絲鎖場就有近7萬場，全國重點城市平均鎖場百分比全部高於60%。她們如慶功般，曬出長長的鎖場excel表，城市、影院、日期、場次、張數、金額無比詳盡，還艾特了電影官方微博。
但粉絲們“為愛鎖場”的行為遭到了巨大反噬，直接引起電影院線群起“反鎖場”，先是大規模退票，再是排片全排IMAX99元一張的，或者跳過黃金檔排早上和半夜的。此外，這事兒還引起了大眾範圍內的群嘲，《三生三世十里桃花》已經被戲稱為“三生三世十里鎖場”。
劉亦菲粉絲其實也有參與，但公布的2000多場，與楊洋粉絲相比實在是不足為道，所以在輿論層面上僥倖逃過一劫，沒有被各家媒體、粉絲“公開處刑”。
有網友比喻，鎖場相當於在一家海底撈佔了幾十桌，但每桌只點了一盤豆芽菜，你說如果你是商家，你不火大嗎？
其實本身粉絲調動自身積極性，為愛豆的事業添磚加瓦是件好事，其他家粉絲也有默默鎖場、不事聲張的，但這一次，楊洋粉絲只能說是“偷雞不成蝕把米”，還把自己推向了全民負面輿論的焦點。
然而，可怕的不是被群嘲，而是她們依舊以此而榮。
“哪個電影上映不包場鎖場”
在楊洋的微博超級話題里，有一個粉絲問道，“鎖場真的錯了嗎？我們真的給楊洋拖後腿了嗎？”
其他粉絲回答的異常真摯，“沒有錯，一些粉絲能不能不要把槍口對準自家人，不要被營銷號和一些別有用心的人洗腦啊。”“鎖場還好，是被黑的太慘，時機不對，趕上資本博弈。”“先別跟著黑子的思路走，安利電影就好。”……
她們是如此的同仇敵愾，彷彿真的是無辜被黑，頗有種“人在家中坐，鍋從天上來”的委屈感。
我們試圖揣摩一下粉絲心理，在某個評價楊洋劉亦菲粉絲鎖場的博主下，有個點贊最多的評論，大家可以品味一下：
划重點，這段“簡短”的評論主要有三層意思：1、電影擋路所以被黑；2、哪個電影上映前不包場鎖場；3、嘲鎖場的是可笑的黑子。
嗯，非常的有邏輯層次。
也有粉絲解釋，她們以為電影會大爆、會有很多路人入場，所以認為鎖場更有利於帶動路人觀影和提升排片，以此來幫自家愛豆扛票房。話是這麼說沒錯，但可能粉絲對《三生三世》電影本身和演員的號召力太過自信了。
不僅如此，也不知哪家粉寫信，要求吳京道歉，直接懟“狼粉”：
吃瓜群眾翻開陳年舊事，遙想去年楊洋在傳緋聞時發的“身懷寶藏，總會遇見一些惡狼”，自動轉換成“身懷寶藏，總會遇見一些戰狼”。莫名有一些貼切……
畢竟如果不是《戰狼》大爆，或許粉絲鎖場真的只會是一次小打小鬧的過場，影院睜一隻眼閉一隻眼就過去了，而不是現在這樣觸犯到雙方的利益訴求。
“鐵血羊毛”是如何煉成的
羊毛是楊洋粉絲對自己的稱呼，因為楊洋的一個代言又收穫了“鐵血羊毛團”的稱號，這可不得了了，鐵血羊毛，一聽戰鬥力就超強。
在這次鎖場事件中，羊毛們無疑發揮了超強戰鬥力，看看人家的Excel表，數據量、組織辦事效率，要讓多少人慚愧。然而這次鎖場事件以及後續羊毛們的回應，又折射出了一個問題，或者說是這次事件的因由：楊洋可能人氣虛高，集中體現在粉絲購買力低、獨立認知能力差。
“楊洋的人氣，這是我見過最迷的東西了，朋友圈總有姑娘花痴楊洋，但是連個票房都填不滿，一張票鎖場風騷操作……我還以為至少跟TF粉一樣有購買力呢，原來差這麼遠。”有網友這樣評論。
作為四大流量小生之一，楊洋一向被認為是頂級流量，但前有王俊凱粉絲包場526場看《長城》，易烊千璽粉絲380萬買雜誌，楊洋粉絲鎖場不填場，直接讓大家開始懷疑其人氣。前不久明星資本論盤點流量明星雜誌銷量，當時的數據對比已經讓我們有些詫異，現在看來恐怕就是粉絲購買力的真實體現。
至於獨立認知能力差，看到上麵粉絲的態度，你應該就大概了解了。其實這是大多飯圈的通病，由於粉絲越來越趨於低齡、飯圈又是一個相對封閉的圈子，身處其中很容易被內部規則洗腦，只相信自己願意相信的，從而營造出一種“別人都是在害我愛豆，只有我們才是他的唯一”的認知。
這樣就很容易分不清利害關係，原本粉絲只需與愛豆保持共進退，但現在粉絲與片方站在同一陣營，“手撕”院線、抵抗戰狼、都沖在最前線，生怕別人不知道是楊洋粉絲在“維權”。
或許在粉絲看來，楊洋是擔票房的那個，所以必須要全力以赴，但是就像銀幕China說的一樣，“又不是只有這一部電影，別鑽進死胡同了。唉，少得罪一些是一些。”然而粉絲不買賬，繼而diss人家“帶節奏”。這不就是典型的被別人當槍使了還不自知。
粉絲和大眾走向對立——認知偏差害死人
但在楊洋粉絲看來，自己仍然是受害者，“沒有人權的我們，呼吸都是錯的。”吃瓜群眾們也表示，我們就是看看戲，被打成黑子也很委屈。
所以，為什麼粉絲和大眾越來越走向對立呢？明明粉絲也是大眾中的一員。
在粉絲眼中，“不喜歡=黑子”；在大眾眼中，“粉絲=腦殘”，大家都在以偏概全。這個矛盾也隨著粉絲經濟的興起而越來越被激化。
這次楊洋粉絲鎖場被群嘲只是一次集中體現，一直以來，粉絲和群眾都在輿論上進行博弈，而且粉絲通常是主動出擊的一方。
粉絲經常會將矛頭指向批評偶像作品的人，為了“反黑”，粉絲經常不是在控評，就是走在控評的路上。楊洋粉絲當然不是唯一，每到自家愛豆有作品要上，粉絲憑藉“集團軍式”的操作，霸佔評論區，試圖引導輿論，起到正面宣傳效應，連豆瓣評分也逐漸淪為粉絲控評的陣地。
這次只是上升到了鎖場，這一更風騷的操作。
楊洋粉絲依舊選擇和片方“結盟”，和大眾對抗，以少敵多，這場“戰役”帶來的並肩戰鬥感，為了你和全世界對抗的虛榮滿足感，可能讓不少粉絲陷入了集體無意識。
但粉絲真正該聲討的人，難道不是那些靠你們偶像肆意斂財，只知道消費偶像的人嗎？
“好的創作者會幫助演員開發自己的潛能，讓他們嘗試參與表演，展示自己更好的一面。而不好的創作者，大概也只能消費明星的人氣和知名度了。起碼，在《三生三世》里的兩位演員，都只是又一次被過度消費的明星。”桃桃淘電影在他的文章中說道。
羊毛們絕對沒想到，十幾天前大家興高采烈策劃的活動，會以這樣的結局收場，但可怕的不是被嘲，而是依舊以此為榮，陷在那個甜蜜陷阱里，享受著被害妄想症，出不來。
楊洋吧官微前天針對被退票發了一條微博，第一句話是“在成為粉絲之前，你首先是一個站直的消費者。”
而我們想對所有粉絲說一句，“在成為粉絲之前，你首先是一個有獨立思考能力的人。”
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