外媒圍觀七夕：情侶和「單身狗」 商家都喜愛

2017年8月28日，山西運城普救寺，永濟第20屆愛情文化節上，新人們穿情侶裝騎著公共自行車倡導低碳出行。圖片來源：視覺中國

8月28日是中國農曆七夕節，也被稱為中國的情人節。在這樣一個有人歡喜有人愁的日子裡，境外媒體也來湊熱鬧，從民俗到商機，分門別類地研究了中國大陸的情侶們和“單生狗”怎樣過節。

QZ網站發布的七夕報道從民俗角度出發，介紹了其來歷和牛郎織女的傳說，還列出了很多現在已經很難見到的傳統慶祝方式。

報道說，在浙江紹興農村，七夕晚上會有很多少女偷偷躲在南瓜棚下。如果女孩能在南瓜棚里聽到牛郎織女的悄悄話，便能有一段美滿的姻緣。

在湖南湘潭，人們會從山裡和河裡取水，因為七夕這天的水就如同銀河水，有一種神聖的力量。報道說，人們認為女性用這些水洗頭髮就可以獲得織女的庇佑。還有人會在七夕早上接露水，因為露水代表著牛郎織女的眼淚，飲用這些露水會讓人更聰明。

QZ的報道指出，現在，七夕的慶祝已經被商業化，是旅館、巧克力公司、花店等各類商家的營銷熱點。

Campaign雜誌亞洲版的文章稱，為了七夕，杜蕾斯與其他商家合作開發了一款微信小遊戲，為牛郎和織女搭橋。

而摩拜則聯合迪士尼，七夕時在上海投放了一批米奇和米妮的定製款“情侶單車”。

法新社的報道指出，除了推出情侶款之外，如何在七夕當天安撫受傷的“單身狗”也成為了新的商機。

報道指出，商家們瞄準了“在愛情上不走運但有錢花的單身人士”。法新社稱，根據官方數據，中國的近14億人口中還有差不多2億人未婚，他們也代表著巨大的商機。

在七夕當天，有火鍋店為獨自吃飯的年輕消費者提供了避免尷尬服務：在用餐顧客對面放一隻泰迪熊，讓顧客在這個特別的節日里“不感到孤獨”。

美國的快餐連鎖店漢堡王也為單身顧客提供了特別優惠套餐：一個漢堡、一個炸雞腿和一杯飲料。

鮮花店也想出新招，針對單身顧客推出了特製產品：一朵放在玻璃瓶里的干玫瑰。店家認為這款產品會大賣，“單身的人也可以送花給自己”。

還有蛋糕店則專門製作了“單身狗”蛋糕：一隻吐舌頭的小狗。這款蛋糕雖然比普通蛋糕貴20%，但店主稱蛋糕的銷量很好，“很多人都是送給自己的朋友，用來娛樂”。

報道指出，除了這些商家之外，還有包括旅遊、網路遊戲、視頻網站、運動服飾、化妝品等在內的不同行業將單身人群作為了目標。

報道稱，旅遊網站驢媽媽的數據顯示，在今年上半年，獨自旅遊的顧客預訂量是去年同期的近兩倍。

還有商家指出，生活在城市的高收入單身女性是重要的消費人群。一位網路花店的老闆說，他家每周訂單中有80%來自女性顧客，“單身女性是最樂觀的消費群體”，“她們更願意花錢，而單身男性則更注重存錢，因為他們想買房”。

除了消費之外，對於想脫單的年輕人來說，七夕還是一個相親的機會。

《南華早報》報道稱，在河南欒川的一個景區內，99名單身男女手舉著“我要脫單”的牌子在一棵1400年的菩提樹下祈福，並發表了脫單宣言。

報道指出，此前共青團浙江省委員會還為單身青年舉行了幾輪相親會，在杭州舉行的相親會吸引了5000人參加。

而據《多倫多地鐵報》報道，遠在加拿大的華人也在上周末舉辦了慶祝七夕的活動。

當地唐人街的多元文化中心舉辦了第一屆七夕節活動，活動包括祈福、學習刺繡和穿針比賽。

活動組織者Wai-Ling Lennon表示，專門慶祝七夕是因為“這個節日都快被大家遺忘了”，“而我們想將傳統的價值觀再展示給大家”。

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