高達背後的Sunrise 四十多年來怎麼做動畫？
作者：項雲
高達系列動畫是很多動漫迷心中的經典，而它背後製作者日升動畫公司也走過了幾十年的發展歷程。不只是機甲動畫，多元風格的開拓也讓我們看到它新的一面。
頭號玩家和環太平洋的熱映再次讓觀眾掀起了對高達的懷念和熱愛，兩位導演不約而同的向這個日本動漫名片的代表角色之一高達表達了致敬。頭號玩家中直接出現的“元祖高達”的RX-78-2大戰鋼鐵哥斯達成為了本片最大的高潮，引來電影院里無數觀眾的歡呼。
而環太平洋高潮部分的東京決戰也出現了獨角獸高達的巨大模型，以及高達動畫粉絲耳熟能詳的阿納海姆電子公司（動畫中研發高達的公司）。
高達在全世界的熱度非同一般，而這部動畫背後的製作公司日升動畫（SUNRISE）也是日本老牌的動畫製作公司之一。
日升最近的第41期決算信息公告顯示截至2017.3.31，本會計年期純利潤為29億2800萬日元，較上一年增長12.8%，為近五年來最高。除了動畫製作之外，旗下的日升音樂出版總利潤為4.7億元。
一波三折的發展歷程
1972是日升的元年。當時由於漫畫之神手塚治虫創立的蟲動畫製作公司經營不善，過於追求自己所想要表現的風格和模式，而忽略了市場營銷和預測，導致最後資金周轉不靈，負債纍纍，不得不宣布破產倒閉。獨立出來的幾位日升高層因缺少資金便跟東北新社合作投資創立了創映社，開始協作東映和圓谷工作室製作動畫，“有限會社サンライズスタジオ”（Sunrise工作室）因此成立。
日升高層認為公司不能只圍繞著一個創造者（比如手塚治虫所領導的蟲製作），他們吸取了之前的教訓，決定以後做出來的動畫以市場需求為重。當時的主流動漫市場（如漫畫改編，體育節目和流行兒童故事的改編）已經被東映（作品：太陽王子，聰明的一休），東京movie新社（作品：魯班三世），手冢工作室（作品：鐵壁阿童木，森林大地雷歐），日本動畫公司（當時名稱為瑞鷹，作品：世界名著劇場）等公司瓜分，很難再製作超越這些公司的動畫。日升便決定專註於機器人動畫，雖然製作難度更大但是在未來的玩具市場會大有作為。
因分帳問題，1976年日升脫離東北新社而獨立。日升創始人之一飯冢正夫稱工作室製作的動畫《太空三虎將》，《勇者雷汀》得到的利益全部被東北新社截取，成員工資太低而選擇離開。同時日升進行了內部改組,商標和名字也發生了改變。自此以後，日升動畫作品多為原創，原因是公司在洽購漫畫原作改編權的預算較少。旗下第一套自社企畫作品無敵超人聖彼得3於1977年推出，而備受矚目的機動戰士GUNDAM系列亦於1979年推出，使日升成為行內公認最佳的機器人動畫製作公司。
正是由於日升擅長繪畫機器人和戰鬥的特點使其有更強潛力發展周邊商品市場，1994年日本乃至全球玩具市場的巨頭萬代收購Sunrise。此舉使萬代更好的掌控IP源頭，便於自己的玩具銷售。另一方面，日升有了大金主之後，作品都是大製作大手筆——音樂為當年最頂尖的，聲優為當年最紅的，從來不擔心錢的問題。以前Sunrise只是隸屬於萬南集團映像音樂部門，而如今我們可以看到，它已成為新成立的IP創造部門的主幹企業，並且萬代南夢宮會在接下來的三年出資250億日元投入於新IP創造中，足以看到對日升的重視程度。
萬南集團五大部門（玩具模型部門，網路娛樂部門，線下娛樂部門，映像音樂部門，IP創造部門）
王牌業務：動畫製作
SunriseTV動畫前一百銷量總榜（數據來源：名作之壁，銷量分為先發和后發，先髮指作品上映后最初發售的版本，大多數情況為分捲髮售。在此之後發售的均算作后發，通常為BOX或SET。平常所說的累平則是先發銷量與后發銷量的和）
提起日升，大家首先想到的就是它業界頂尖的動畫製作水平，而延續近40年的高達系列則更是日升王牌中的王牌。1979年，名譽世界的首部機動戰士高達橫空出世，動畫監督富野由悠季也由此一舉成名。這部作品真實的描述了戰爭的無情和冷酷，當年銷量達到十萬以上，直到現在都難以企及，也一舉奠定了日升在機器人動畫製作的頂尖地位。除了影響許多後進、改變了業界的劇作形態外，模型爆發性的熱賣，在當時的轟動更被視為是一種社會現象。富野本人日後自述：“當時自己就像是幾乎當上教祖一般”；可見到當時的受矚目度以及狂熱程度。
如此巨大的成功，高達續集的製作自然被搬上日程。《機動戰士Z 高達》的問世，可以說樹立了日本動畫中至今仍歷久不衰的系列，片中精緻的劇情和人物描寫，宛如現實世界的政局背景使得這部作品成為了無數人心中的經典。
進入新世紀后爭議不斷的《高達SEED》系列在商業上也獲得巨大成功，2007開始又陸續推出《高達00》以及後續的版本《高達G》。不管在人設上、機體上、還是故事編排上，每一部都比上一代更加貼近新時代的觀眾口味。作為一個日本國民級的作品，高達一直伴隨著每一代觀眾，並隨著時代的進步，而在不斷適應新環境的變革，這也是這個有著幾十年歷史的作品為何能夠如此經久不衰的原因了。
自從1980年萬代將出現在高達動畫中的兵器做成了塑料模型（ Gundam Plastic Model ）售賣，至今累計售出 4.73 億個 GUNPLA。而一直以來，高達系列都是萬代旗下最能賺錢的 IP。從萬南集團2017年公布的財報來看，萬代銷售額的 11.98% 由高達系列貢獻。但對於監督富野本人來說，商業上的利益壓力讓他叫苦不迭，甚至說到“機器人動畫就只是30分鐘的玩具廣告”。誠然，以高達為首的機甲動畫，其實都是披著糖衣炮彈的“大型模型廣告”，而由動畫帶動玩具銷售的模式也讓無數玩具廠商效仿。
不只是傳統機甲動畫，多元化的發展嘗試
由於動畫製作業務的增長，日升引入了工作室制度，整個公司被劃分成數個工作組，由各個工作組獨立負責，這樣可以同時製作幾部作品。然後再由公司統籌發行，從而大大提高了效率。
第一工作室除了製作高達系列，也負責漫畫雜誌《少年Sunday》改編過來的作品，像陪伴了80，90后童年成長的《犬夜叉》（原著高橋留美子），犬夜叉，殺生丸，戈薇，桔梗等等性格鮮明的人物都給曾守在電視機前的我們留下過美好的回憶。當變成人類一襲黑髮的犬夜叉躺著戈薇的大腿上溫柔的呢喃，“我以前說討厭你的氣味，那是騙你的”。年少懵懂的我們似乎也被犬夜叉這簡單的話語所打動。
除了高達，日升的其他機器人動畫同樣能取得相當高的人氣，最明顯的例子就是06年推出的動畫《叛逆的魯路修》，這部動畫雖然也有將機器人作為駕駛的工具進行戰鬥，但機體的重要性被弱化，人物的性格和故事的編排放到了首位，一經推出馬上贏得眾多觀眾的好評。仍記得結尾之時，我們的男主角，他在被利劍刺穿了胸膛之後，在沿著王座下的地毯無力地滑落，他被哭喊著的妹妹握著手，解脫似的閉上了眼睛，ZERO的鎮魂曲隨之奏響。《叛逆的魯路修》第一和第二部TV動畫銷量分別累平72603和64204（位列TV動畫歷史榜單第4和第7位），也捧紅了當時的一大批聲優，監督谷口悟朗和腳本大河內一樓也為人所知，音樂更是佳作層出不窮，成為一個帶紅了集體製作人員的現象級作品。
第五第六組工作室也有中國觀眾非常熟悉的作品，如從K隆星過來侵略地球的《Keroro軍曹》，《銀魂》里給我們帶來太多笑與淚的萬事屋。
2009年為了製作《黑神》，又新成立了第十一組，這樣算下來日升現在一共就有11個工作組。而在這些工作組裡最值得一提的便是1974成立的第二組了，因為大部分二組成員離開后成立了骨頭社（Bones studio）。於1998年製作的《星際牛仔》，這部動畫雲集了南雅彥（製片人），渡邊信一郎（監督），川元利浩（人設），信本敬子（故事），菅野洋子（音樂）等後來的一線大牌。這樣一個豪華的陣容，可謂是野心勃勃力求打造一個新的劃時代作品。不光在日本銷量累平65342（日升歷史動漫銷量第五位），在海外市場也贏得了一致好評。
進入二十一世紀，公司再次順應潮流加入以美少女為主角的作品。作為“日升出品，必屬精品”的八組製作出了《境界線上的地平線》、《加速世界》、《Love Live！》等優秀作品。
其中2010年開始由角川書店旗下美少女綜合娛樂雜誌《電擊G's magazine》、動畫公司SUNRISE、唱片公司Lantis共同策劃的以美少女校園偶像們為主角的《LoveLive!》在中日兩國也掀起了一陣狂潮。幾部Lovelive！的銷量均躋身日升歷史TV動畫銷量前十五位。
日升社長寄語未來：堅持原創，和粉絲一同成長
日升社長宮河恭夫在官網上中說道，Sunrise製作以動畫為主的影像作品已經有40年了，其中很多都是原創。我們在電視、電影、周邊商品、海外配信等方面一直努力，希望以各種形式讓全世界的觀眾享受我們的作品。
原創從零開始時最重要的是，它用靈活的構思打破固定概念，以強烈的信念不斷挑戰新的事物，為觀眾創造走在時代前端的作品。從現在起，我們也有責任和驕傲，背負在世界各地人們心中的夢想、驚訝、感動、精神、憧憬、勇氣…等各種情感，以十倍，百倍的努力繼續挑戰。Sunrise會和粉絲們一起成長！
