牆內開花只有牆內香？為何《星戰8》在中國遭遇滑鐵盧
《星球大戰8：最後的絕地武士》在上映第二周的周末經歷了中國票房史上非常糟糕的一次票房下滑。這部電影的首映票房為2870萬美元，雖然這已經讓很多人大失所望，但在第二周這一數字更是暴跌了92%，僅收穫了240萬美元的票房，這一狀況可謂是非常令人擔憂了。
影院投資管理公司盧米埃影業的董事長鬍其鳴（Jimmy Wu）在鹽城接受《好萊塢報道》電話採訪時表示，“《星球大戰8》已經從這裡的院線中撤出了，情況比我們預想的要糟糕得多。”鹽城是中國中等規模城市的代表，中國的票房增長大部分都是從這些中等規模城市中產生的。
由迪士尼和盧卡斯影業製作的《星球大戰8》是2017年北美最大規模的電影，其美國國內票房總額達到5.91億美元，全球票房總額達12.7億美元。但現在，這部電影在中國或只能以5000萬美元的票房收尾。在去年的排名中，這一票房數字位居第50位，落後於《星際特工：千星之城》（6200萬美元）和《全球風暴》（6560萬美元）。
《星球大戰》作為迪士尼最具價值的系列電影，這次在中國這個全球第二大電影市場上的表現並不如人意。但除此之外，迪士尼還需要面對的更為嚴苛的問題，即這部系列電影的每一個續集的票房反應似乎都在惡化。在2016年，《星球大戰7：原力覺醒》在中國的總票房為1.24億美元（有消息人士對《好萊塢報道》表示，這一數字已經遠遠低於迪士尼原本的預估）。而《星球大戰》的外傳《俠盜一號》在2017年則獲得了6900萬美元的票房，顯然，這一票房數字是《星球大戰8》沒法超越的。
自2014年以來，總部位於北京的市場研究公司凡影科技一直在中國各大影院對好萊塢大片進行研究，他們讓電影觀眾對電影進行評級，評級的方面包括他們對這部電影的喜好程度、是否會推薦這部影片以及是否與他們的預期相匹配等等。
凡影的聯合創始人李湛（James Li）表示：“在目前這些關鍵因素評級當中，我們已經看到觀眾對《星球大戰》系列電影的評分逐漸降低。《原力覺醒》的評分還能高於平均水平，但《俠盜一號》已經下降至接近平均水平，到了《絕地武士》，它的每一項已然低於平均水平——這些結果其實也表現在了它們各自的票房上。”
《星球大戰7》的高票房一部分是受益於觀眾對《星球大戰》系列電影的好奇，而之後外傳《俠盜一號》能在中國引起了一些轟動，是因為塑造了一些有意思的角色，並讓中國的知名影星甄子丹和姜文出演。
與它們相比，《星球大戰8》缺少了這些因素，而且碰上了壞運氣——上映的檔期與《前任3》剛好有重疊。《前任3》是一部中國本土的浪漫喜劇電影，而且其票房還取得了驚人的爆發力（上映至第三周周末時，票房達到了2.75億美元）。
正如許多人所指出的，《星球大戰》之所以在中國的推廣面臨著如此多的困境，很大程度是源於星戰系列的前三部電影並沒有在這個國家大範圍地放映。
李湛表示，星戰系列電影中有很多複雜的人物、主題、前傳、以及多代同堂和交織的情節，雖然這些都是《星球大戰》的文化或傳承的一部分，但這也使得年輕的中國影迷很難去真正理解這部電影。
有知情人士稱，與這系列電影原來就有的陌生感相比，迪士尼選擇如何去解決中國觀眾對星戰系列的陌生感，其實在目前而言更為重要。 畢竟，《速度與激情》系列中的前五部電影也從來都沒有在中國院線上映過，但這並沒有影響《速度與激情7》和《速度與激情8》成為有史以來反響最好的兩個好萊塢進口大片（《速7》票房取得了3.9億美元，《速8》票房取得了3.92億美元）。 同樣，《侏羅紀公園》系列的前三部電影在中國也沒有上映過，但《侏羅紀世界》在2015年的收入也達到了2.28億美元。
對於這些取得不錯票房的電影續集，它們的製作人都選擇了讓觀眾最容易了解劇情的電影敘事方式，即觀眾不需要預先去了解電影的前幾部都說了些什麼。和它們相比，《星球大戰》系列的續集則尤其側重於對先前劇情的引用。
例如，《星球大戰7》中令很多美國影迷最激動人心的時刻就是在電影結尾天行者盧克的露面。但是，因為大多數中國電影觀眾都對星戰系列的前幾部電影了解甚少，在看到這些鏡頭的時候，他們也只能猜想：“這個突然出現的老傢伙是誰，為什麼我們要關心這個？”
“《星球大戰》系列電影在中國其實並沒有什麼根基，”胡其鳴說，“要贏回中國觀眾，星戰系列確實需要一些新鮮的東西。”
翻譯：謝曉君
