《芳華》破7億單日逆襲奪冠 馮小剛對賭贏了？
作者：凌先靜
萬萬沒想到，在大片夾擊的周末，《芳華》竟然提前奪得了單日票房冠軍。
截止到今晚9點半，《芳華》單日票房近億元，超過第二名《妖貓傳》的8400多萬元，奪得周末檔單日票房冠軍，讓人感到意外之處在於《芳華》已經上映9天，而《妖貓傳》《心理罪》和《機器之血》都是剛上映、票補猛烈的新片。
顯然它們在票房上都輸給了《芳華》，可見《芳華》後勁之足，外界預計這部電影最終的票房將會超過10億，達到15億元左右，將會刷新馮小剛職業生涯的票房新高。
就在今晚，《芳華》的票房也順利突破了7億元大關，讓之前備受爭議的“七億回本”說煙消雲散，在這次賭局上，馮小剛再次贏了。
但是他們的行為受到了證監會的敲打，近日華誼和王中磊同時受到證監會的警示處分，原因之一是在有關馮小剛東陽美拉和李晨等人東陽浩瀚業績計算方式的披露上有問題。
因此，馮小剛和《芳華》這次贏了，但是他們的對賭行為不值得效仿。
《芳華》票房登頂，《妖貓傳》《心理罪》和《機器之血》提前滑落
這個周末的票房競爭異常激烈，因為《妖貓傳》《心理罪》和《機器之血》各個出生不凡。
《心理罪》根據知名懸疑IP《心理罪》改編而來，由鄧超等實力派演員加盟演出，備受外界期待，在發行策略上更是群星力推、大規模點映＋9.9元票補，做足了營銷噱頭。
而成龍大哥監製和主演的《機器之血》，主打科幻題材，更是在淘票票的加持下推出史無前例的8.8元票補活動，順利在上映首日，也就是昨天成為單日票房冠軍，票房達到7556.75萬元。
《妖貓傳》是陳凱歌精心準備多年的作品，深藏著其對大唐盛世嚮往的情懷，雖然在票補上弱了些，但是聯合京東投入億元做跨界營銷，線上線下廣告資源豐富，實力也不容小覷。
從昨天上映首日的情況來看，在票房表現上，《機器之血》>《妖貓傳》>《心理罪》，但是它們三個票房都領先於《芳華》。
但是沒想到它們首發的優勢滑落得如此迅速，在上映的第二天，也是競爭最激烈的周末就被《芳華》逆襲了，到今天晚上九點半四個片子的座次已經變為《芳華》>《妖貓傳》>《機器之血》>《心理罪》。
《芳華》單日奪冠，同時此前不被看好的《妖貓傳》躍居第二，《機器之血》和>《心理罪》分列三四。
但是在排片上，《芳華》是最低的。在四部電影中，《芳華》以19.2%的排片率墊底，《妖貓傳》和《機器之血》都超過24%，這意味著《芳華》在上座率上面大幅度領先其他三部電影。
在口碑越來越重要的今天，《芳華》明天的排片一定會上升，到時候擠壓其他三部電影的現象會越來越明顯，票房差距也會進一步拉大。
《芳華》撬動中老年觀眾成為逆襲的重要原因
《芳華》其實是嚴歌苓和馮小剛的個人記憶，是對他們逝去青春的一種緬懷，因此這部電影在受眾群體上有著鮮明的中老年觀眾屬性。
有調研結果顯示，在《芳華》上映后的7天內，累計票房5.6億，其中45歲以上觀眾佔35%，同時非黃金場貢獻45%、黃金場貢獻31%。而在華北、西南、華南地區，中老年觀眾貢獻度更高，均超過50%。
調動那些一年去不了一兩次電影院的中老年觀眾，走進電影院貢獻票房，而最終取得票房成績的案例此前也曾出現過，最典型的莫過於《戰狼2》。
《戰狼2》當時開局即爆，在票房上成績十分亮眼，在7.27上映首日就以過億的票房登頂冠軍。但當時的成績大部分是由年輕人貢獻的，中老年觀眾並沒有惹起關注。
隨著口碑的發酵和蔓延，三四線城市中老年觀眾開始崛起，那些可能一輩子都沒進過電影院的中老年觀眾走進了電影院看這部電影，才會形成歷史上所罕見的持續、高位票房走勢，最終助推《戰狼2》票房過56億。
《芳華》的票房當然不能和《戰狼2》相提並論，兩者不論是在體量還是題材上都有著巨大的差距，但是它們票房逆勢上揚，和挖掘潛在的中老年觀眾有很大關係。
票房正式過7億，馮小剛今年的對賭贏了
今天不僅是《芳華》逆襲的一天，也是正式破7億的一天，這個數字有一點特別。
在電影上映之前，外界曾經普遍擔心馮小剛的東陽美拉與華誼之間的對賭。2015年11月份，華誼兄弟以10.5億元的價格，收購了東陽美拉70%股權。其中，馮小剛持有東陽美拉99%的股權，陸國強持有東陽美拉1%的股權，兩人分別轉讓旗下69%和1%的股份給華誼兄弟。東陽美拉作價15億元。
在那次收購中，華誼兄弟與東陽美拉約定了“業績對賭”。根據東陽美拉做出業績承諾，自股權轉讓完成之後，馮小剛需要承諾東陽美拉2016年度的業績目標為經審計的稅後淨利潤不低於人民幣1億元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每個年度的業績目標為在上一年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。若未能完成該目標，馮小剛將以現金補足差額。
這就意味著東陽美拉2017年的對賭業績為1.15億元。按照複雜的計算方式，最終只有《芳華》票房能夠達到7億元，東陽美拉的分成才能達到1.15億元，這是流傳一時的“票房7億”說。
站在現在已經破7億的時節點上來看，東陽美拉和華誼之間的2017年業績對賭已經輕鬆完成。按照目前的走勢，《芳華》最終票房可能會落在15億元左右，屆時東陽美拉可能獲得更高的收益。
加上馮小剛監製的《火王》等其他活動，東陽美拉今年的業績十分可觀，馮小剛在對賭中再一次贏了。
