資本的誘惑？ 傳統影視公司深度布局網生

文丨小考拉

據《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示，截止到10月31日，今年在國家新聞出版廣電總局網路視聽節目備案的網路劇共有555部，集數達到6921集。而近日優酷與愛奇藝相繼宣布平台自製劇《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》“首次出海”，已將版權販賣給國外網站Netflix。

 2017年精品網劇的接連爆發，搶走了不少電視劇的風頭，網劇不僅數量驟增，整體質量也有所提升。從2014年網劇自製元年開始，歷經小成本、單一化、低質量后，網劇市場逐漸摸索出一條獨特道路，並在2016年全面爆發，直接邁入精品年。

慈文傳媒董事長馬中駿曾透露，今年網劇的豆瓣評分均值為6.4，其中8部網劇分值8分以上，不僅高於往年也高於今年電視劇的平均值，網生內容反哺電視台更是屢見不鮮。

《2017年中國網路視聽發展研究報告》顯示今年單劇播放量過億的網路劇有131部，其中37部播放量超10億次，12部播放量超20億次，1部播放量超100億次。

而《春風十里不如你》、《將軍在上》、《海上牧雲記》、《虎嘯龍吟》等優質頭部內容轉戰網播的行為，也表明了越來越多的優秀團隊傾心網劇市場，在眾多新生網劇製作公司凸顯鋒芒時，傳統影視公司頻頻傳來新動作，未進駐的也開始布局網生板塊，欲在這個市場里大展身手。

 在2017年眾多頭部網劇出品方名單中，不僅有五元文化、留白影視、小糖人、萬合天宜、新派系文化傳媒等新生代影視公司，還有華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀、唐德影視、新麗傳媒等傳統影視公司的身影，它們用自己豐富的制劇經驗，充實網劇的題材類型，拔高網劇的品質。

作為老牌製作公司的華策影視，在2016年就已用純網劇《我的奇妙男友》試水網路劇市場，並嘗試“獨播+會員付費”模式，而這部網劇最終收割了24億的播放量，並獲得年度驚喜網劇的讚譽。

今年，華策影視旗下劇可愛工作室成立后出品的第一部劇《致我們單純的小美好》引爆了整個青春劇市場，成為全年的網劇黑馬，並迅速捧紅了主演胡一天與沈月。從這兩部劇的類型可看出，無論是《我的奇妙男友》還是《致我們單純的小美好》，都是以“高甜、高顏值、輕喜劇”為特點，華策的青春年輕化思路很對網生觀眾心思。

劇可愛工作室總經理戴璐曾表示，如果按照公司的IP評價來算，《致我們單純的小美好》只能到B級，在它前面有太多的S、SS甚至SSS級IP，可最終，劇可愛還是選擇了“小美好”，因為內容好。

劇可愛工作室成立時間並不長，《致我們單純的小美好》是劇可愛工作室的第一部劇，接下來，主打女性市場的劇可愛還要製作沉香灰燼的重生小說《良陳美錦》。而劇可愛工作室也成為了華策影視網劇板塊的主要生產力，計劃往後一年製作一部劇。

作為較早擁抱網生內容的傳統影視公司，歡瑞世紀早在2015年就出品了網劇《盜墓筆記》，並開啟了網劇付費模式。但此後的歡瑞世紀，卻並未乘勝追擊繼續深耕純網劇，而是轉回電視劇製作，直到今年9月，消息傳出，歡瑞世紀分別與騰訊和愛奇藝簽訂了價值8.4億與6.18億的授權合同，其中《盜墓筆記3》作為純網劇，賣出了2.88億的天價。

此外，歡瑞世紀董事長鍾君艷宣布，明年歡瑞世紀將與HBO等國際平台、團隊合作，推出每部13集左右的精品“迷你網劇”，目前已經選定《天目危機》和《七步血》兩個項目，其中《天目危機》投資金額9600萬。

在歡瑞世紀副總裁姜磊看來，公司全力傾注在電視劇上的原因，是因為相對網劇，電視台播出的劇會更有國民度，收視人群也更為廣泛。可如今視頻網站給得起錢是明擺的事，電視台與網站的價格落差不是一星半點兒，就如鍾君艷所說，未來網劇一定是主流市場，付費視頻是大勢所趨。所以作為首個開啟網劇付費的歡瑞世紀，沒有理由不順應大勢。

華誼兄弟的重心偏移已經逐漸讓人忘記了，它的業務板塊里，還包含著電視劇。在華誼兄弟的作品集里，《我的團長我的團》、《蝸居》、《士兵突擊》、《少年楊家將》、《鹿鼎記》等眾多優秀作品仍彰顯著華誼的制劇能力。

而近年重心不在電視劇業務的華誼兄弟，也在今年決定重扶電視劇目，並於11月公布了一系列片單。王中磊曾在採訪中表示，未來長時間裡，影視劇的主場將不斷向互聯網方向偏移，所以這次公布片單時，華誼兄弟也宣布將首次試水純網劇。

 華誼此次試水將主打8—11集的迷你劇，未來推出的《古董局中局》、《神之水滴》等30餘部劇目中，將有70%以上側重網路平台播出。其中由陳正道導演的犯罪懸疑片《終極的孩子》的製作模式將對標美劇，單集製作成本高達千萬元。

無獨有偶，驊威文化·夢幻星生園影視也在今年12月宣布公司將首度“觸網”。此前，夢幻星生園一直專註為電視台提供劇目，主打言情劇，而這次“觸網”，夢幻星生園並未局限於言情，而是用“3+3”的片單覆蓋了神話、職場、歷史、愛情、懸疑等類型。

 片單包括三部網台劇《長相思》、《幕後之王》、《那些回不去的年少時光》，三部純網劇，《我知道你的秘密》、《少年秘探》、《彌留間》。其中《長相思》、《那些回不去的年少時光》、《我知道你的秘密》、《少年秘探》四部劇為IP改編。

夢幻星生園進軍網劇市場其實早有端倪，早在7月，夢幻星生園就對外宣布增資曼荼羅影視傳媒。而曼荼羅影視傳媒從董事長張語芯到整個團隊都是曾在愛奇藝工作多年的資深行業人，張語芯本人還是《盜墓筆記》、《餘罪》、《花千骨2015》、《校花的貼身高手》、《蜀山戰紀》、《老九門》、《靈魂擺渡》等頂尖網劇的製片人，選中曼荼羅，夢幻星生園應該也是看中其在網劇市場的製作能力。

雖然是首度“觸網”，但從夢幻星生園準備的幾部劇類型來看，在邁入網路世界之前，它已經做足了準備，避免自己的“水土不服”。

作為傳統影視公司，慈文傳媒布局網路市場較早，這也是在情理之中，慈文傳媒在IP開發還未成風時，早早的就充實了IP儲備庫，而爆款IP多為網文，所以最適合承載它的沃土還是網路。

慈文涉網是必然的，慈文董事長馬中駿就曾表明過，公司要以網為主、網台聯動，互聯網內容以自制、付費為主。電視劇方面，如果不是可以上星播出的項目，慈文基本就不會再做了。

為了準確把握網路市場風向，慈文傳媒旗下設有由“網劇一哥”白一驄坐鎮的視驪製作，併入股白一驄的另一家公司靈河文化。2016年網路播放量排名第一的《老九門》、廣受好評的《暗黑者》系列、《執念師》系列等優質網劇都出自視驪製作，而靈河文化在今年與周星馳的公司PDAL達成合作，將開發《食神》、《喜劇之王》等十套季度網劇，總集數120集。

今年，慈文還啟動了《爵跡》、《沙海》、《大唐魔盜團》、《三體》、《老九門2》等多個項目，在網劇開發的過程中，慈文穩打穩紮 。

除了以上有明顯動作的公司，還有許多傳統影視在按照自己的計劃在布局網劇市場，比如首次與優酷合作製作大型古裝劇《東宮》的唐德影視，初次觸網就打造出爆款網劇《河神》的工夫影業，《狼殿下》、《斗破蒼穹》、《慶余年》等眾多大IP持續製作中的新麗影視，手握2018頭部項目《九州縹緲錄》、《全職高手》的檸萌影業等。

傳統影視公司在網生內容的頻頻動作，也證實了在這個視頻平台越來越有話語權的當下，擁抱網路是大勢所趨。傳統影視公司的優勢在於制劇經驗深以及資金雄厚，它們的介入可為視頻平台帶來更多優質的頭部內容，也在一定程度上給予了新生代公司壓力。

在這個“內容為王”的時代，新生代公司與傳統影視公司之間的較量卻無形中提高了網劇流量競爭的門檻，於製作公司自身還是觀眾來說，都是一件好事。通過這些傳統影視公司為提升質量所做的變動，我們可以樂觀判斷，在即將來臨的2018年，隨著付費觀看的越發普遍，使出渾身解數的影視公司，會讓網劇的質量更加精細，內容更加豐富。