「吃雞」遊戲行至中場 騰訊、網易上演「雙雄對決」

下一個《王者榮耀》是誰？從各方反應來看，應該是一款“吃雞”手游。

近日，隨著《光榮使命》的正式上線和《絕地求生》正版手游的公布，各大廠商的“吃雞”大戰進入了高潮，其中，騰訊、網易兩家最為引人注目。

對騰訊而言，拿下“吃雞”品類將進鞏固自己在遊戲領域的優勢。“生存遊戲無疑是一個非常重要的類別……我們將有一大批遊戲瞄準這一類別。”騰訊總裁劉熾平在季度財報電話會議中如是表示。

騰訊發布2017年第三季度財報顯示，在整個第三季度，遊戲業務同比增長48%至人民幣268.44億元，這是騰訊連續第三個季度遊戲收入保持在200億人民幣以上，而且增速不減，比二季度漲了13%。從數字上看，騰訊手游營收同比增長了84%，達到184億人民幣。

而網易，顯然是希望藉助“吃雞”，縮小與騰訊在遊戲業務上的差距，而此前在《荒野行動》及《終結者2》的成績顯然也給了網易不少信心。

目前，騰訊和網易均已發布多款產品押注“吃雞”，以爭取這一王牌品類的決賽入場券。

騰訊《光榮使命》入場

當業界還在爭論大逃殺是不是顛覆手游格局的下一個方向時，資本市場已經開始熱切關注相關標的。11月21日，騰訊市值突破5000億美元，市值首度超過Facebook，推出《光榮使命》及代理《絕地求生：大逃殺》成為支撐股價的重要因素。

11月29日，《光榮使命》作為騰訊第一款真正意義上的“吃雞”手游，開始加入“吃雞”戰局。《光榮使命》由巨人開發，曾經在手游平台TapTap上以《叢林大逃殺：The Last One》的名義進行宣傳，也是TapTap上第一款預約過百萬的遊戲。它將“生存競技”核心玩法移植到了手機端，並進行了優化，此前測試曾有不錯的表現。

這款產品的重要性不言而喻，騰訊對其也抱有極大的期待。

11月8日開始，這款遊戲即進行聲勢浩大的預約活動。據官網信息顯示，截至11月25日，全平台總預約數突破3600萬。根據百度指數的數據顯示，從11月5日開始，《光榮使命》百度搜索指數迅速上升，七日內環比增長254%。在各大手游社區，大逃殺類遊戲專區日漸火爆的討論規模，都顯示了該類遊戲的潛力。

騰訊驚人的用戶基礎和推廣能力，使得“吃雞”手游成為其原有玩家的新選項。

“一是確實喜歡槍戰類遊戲，二是絕地求生電腦帶不動，只能玩手游。限於手機機能，操作上比較麻煩，不過畫面其實挺不錯的。”曾有玩家向界面記者解釋接觸“吃雞”手游原因時稱，“我感覺這類遊戲還是朋友之間開黑比較有趣。”

遊戲媒體“遊戲葡萄”主編鄧梁認為：“如果《光榮使命》等產品能夠拿出一個針對吃雞玩法在手游端的簡化方案，來顛覆如今市面上幾乎所有產品的製作思路——如曾經MOBA‘補刀’的簡化那樣，在移動端大幅度降低玩家准入門檻，將它真正打造成一個全民級的遊戲。”

“由於《絕地求生：大逃殺》至今仍沒有國內伺服器，進場出現卡頓、延遲、掉線的問題，而外掛猖獗也對玩家體驗造成了負面影響；另一方面，大量的中國手遊玩家也希望體驗此類遊戲，因此對吃雞手游存在較高呼聲。”一份招商證券行業研究報告分析認為。

“百雞大戰”已成“雙雄對決”

業內分析，在國內遊戲市場上，從來沒有這樣一個數量如此龐大並且需求明確的用戶群體。對此，國內的遊戲開發團隊自然不會放過。騰訊、網易、小米、英雄互娛、龍淵等廠商相繼進入這一領域，該品類已經出現“百雞大戰”。

不過，隨著騰訊和網易不斷加碼，這一品類的用戶正向頭部產品聚集。缺乏用戶基礎和產品能力的中小廠商，機會正越來越少。

“百雞大戰”已演變為“雙雄對決”。

目前，騰訊已公布《光榮使命》、《穿越火線》荒島特訓版本、《無限法則》、《絕地求生》正版手游四款作品。而網易也拿出了《荒野行動》、《終結者2》。

網易的《荒野行動》和《終結者》由於較早進入市場，目前已收割了不少用戶。而騰訊的《光榮使命》此前的預約人數也達到了數千萬。

“雙雄對決”顯然是一場會打得難解難分的持久戰，不過，從現有形勢來看，騰訊似乎更有優勢。

一方面是騰訊的用戶基礎，微信和手Q的加持，使得騰訊能保證“吃雞”的用戶基本盤，而社交則增加騰訊獲勝的砝碼——有媒體分析認為:“生存競技類遊戲具有強社交屬性，因此，騰訊的社交優勢，有助於產品推廣，更有助於豐富遊戲體驗，開黑吃雞。《王者榮耀》就是個很好的例子。“

更重要，騰訊已經拿下了《絕地求生：大逃殺》端游的代理權和正版手游，這使得網易處在相當被動的位置。虎嗅作者古泉君認為：目前國內的“吃雞”手游雖然競爭相當激烈，但暫時還沒有一個相對領先的選手，這時藍洞和騰訊祭出“正版”這個大殺器，很有機會結束競爭。

騰訊、網易的“吃雞”夢

新爆款品類的出現，已經引起了網易和騰訊的關注，雖然都是全力押注“吃雞”，但騰訊和網易的心態存在不同。

騰訊是希望能在希望能在MOBA、FPS品類之後，再佔據一個核心品類，從而延續自己在遊戲領域內的優勢，而“吃雞”正是“一個堪比英雄聯盟、王者榮耀、地下城與勇士、穿越火線量級的巨星品類”。

Gamelook創始人洪濤認為：“騰訊早已不滿足單個爆款的成功，而是已把目光投向了全球市場範圍內、有能力領導遊戲業進化升華的趨勢品類，目標是拓展市場的高度和寬度。”

騰訊互動娛樂市場部的一位人士也告訴界面記者：在IEG內部，“吃雞”將打造一條生態鏈，產品、IP到電競、直播均有覆及。

“騰訊現在應該能夠推動這個品類在國內的進一步擴大和發展，再加上騰訊比較熟悉的電競賽事體系和生態的搭建，它是有希望能夠成為騰訊新的王牌品類的。”在討論《絕地求生》時，一位行業內人士告訴界面記者。

對於網易來說，“吃雞”則代表著《陰陽師》之後最大的興奮點，如果能抓住，網易遊戲就可以進一步縮小和騰訊的差距。

隨著《陰陽師》熱度衰退，網易和騰訊的遊戲收入差距愈發明顯。前者在 MMORPG 品類上擁有不少大作，但其它細分品類騰訊更有優勢。

對於網易來說，抓緊時間找到下一個《陰陽師》，是相當迫切的事。目前，網易除了在“吃雞”品類上與騰訊針鋒相對外，亦向《王者榮耀》發起攻擊。近日，網易連發四款 MOBA 產品，分別是《決戰！平安京》、《非人學園》、《代號：M》以及《超維對決》，試圖在 MOBA 領域佔據一席之地。