在如火如荼的內容口碑攻堅戰里 網劇已悄然攻下豆瓣高地？

近兩年劇集豆瓣評分顯示，今年高口碑劇集整體數量大幅增加，而網劇從去年起就已經成為高口碑劇里的主流軍。視頻網站在近兩年掀起的口碑之戰，對網劇口碑提升起到了直觀的推動作用。而經過了前幾年的口碑觸底，衛視電視劇在今年也有了新的口碑爆發。

衛視口碑觸底反彈？自製網劇或成口碑代名詞？

以下為2016年和2017年截止到11月13日，豆瓣評分高於8分，且評分人數超過3000人的劇集。在2016年的7部上榜作品里，有5部為網劇；今年上榜的16部作品里，有9部為網劇。整體來看，從去年開始，高口碑的劇集陣營已經被網劇主導，今年同樣如此，而今年的高口碑劇集數量截至目前已經超過去年全年的2倍以上。

 

 

從播出方式來看，2016年的7部作品里，純網播出的劇集為5部，衛視端播出的劇集為2部；而2017年的上榜作品里，其中純網播出的劇集有7部，較去年增長了2部；先網後台播出的劇集有2部，而去年為空白；以衛視端為主的電視劇有7部，比去年增加了5部。

先來看看純網劇集，也就是視頻網站的自製劇。這類劇集去年以5部的數量佔據高口碑榜單的71%，今年份額減至44%，但也以7部的數量成為最高口碑的類別之一。從豆瓣評分來看，今年的《白夜追兇》以9.0分的高分比去年以8.7分奪冠的自製劇《一起同過窗》還要高出0.3分；而去年評論人數最多的自製劇為《鬼吹燈之精絕古城》，評論人數近10萬，也不及今年評分人數最多的網劇《白夜追兇》，後者評論人數高達14.6萬人。由此可見，今年的網路自製劇口碑在數量、評分和關注度方面都有了提升。

從今年幾部上榜自製劇的幕後團隊和主創來看，幾乎每一部劇背後都有一個超強製作團隊，《白夜追兇》背後的五元文化、《無證之罪》的監製韓三平、《河神》背後的工夫影業，等等，他們優質的製作資源和實力，與視頻網站強大的平台和宣發資源嫁接，讓自製劇的品相飛速升級迭代，而自製劇的目標也並非傳統國劇，而是高品質的美劇，自製劇能以高口碑霸榜口碑榜也就不足為奇了。

先網後台已經不再是新鮮的名詞，但以《軍師聯盟》的製作規格、主創陣容和投資體量，以及兩大一線衛視黃金檔聯播的前提下，優酷視頻依然強勢拿下了“會員提前19.5小時”的首播權。看來，能讓視頻網站砸重金搶首播權的大劇已經不再局限於流量明星挑大樑的頭部話題劇，最能代表傳統衛視特色的高質感大劇同樣受到視頻網站青睞。看來，在與傳統衛視爭奪話語權的劇集戰爭里，視頻網站正在從“土豪買家”演變成“有品位”的甲方。

再來看看衛視播齣電視劇。從數據也能看出，高口碑電視劇數量在今年增加不少。一方面是因為衛視購劇模式和購劇標準一度傾向於“唯演員論”、“唯收視率論”，導致電視熒屏鮮少出現高口碑作品，此後觀眾出現的輿論反彈，和總局的強勢禁令，讓一線衛視在追求“大劇”之外，也排播了幾部有質感的電視劇，比如湖南衛視的《大明王朝1566》和《人民的名義》，江蘇衛視的《白鹿原》和《雞毛飛上天》。

一向注重口碑的央視和北京衛視的三部作品《大秦帝國之崛起》、《少林問道》和《情滿四合院》能入圍榜單，則側面證明了網友審美從“話題圍觀”向“質感”的偏移，這兩家衛視一直以來陸續都會推出高品質大劇，但在網路關注度相對不高，而此次的三部作品顯然都不屬於話題劇，甚至不是當下的主流題材，卻同樣吸引了3000+網友的評論和讚賞，讓這些優質劇集得以入圍榜單。

起步更晚的網劇，能連續兩年霸榜，也能看出視頻網站對優質內容的決心、投入力度，以及和網友觀劇需求的高度契合。

每一部低口碑劇背後都住著一位“明星”？

再來看看低口碑榜單，以下劇集均為近兩年來豆瓣評分低於5分，且評論人數超過3000的作品。與高口碑榜里數量增多的趨勢相同，今年截止到目前，共有23部低口碑劇集上榜，比去年全年的14部要多。其中，網劇增加了1部，電視劇數量卻由11部增長至19部。

 

 

仔細來看，大部分的低口碑劇里都有著至少一位具備流量號召力的明星。2016年的“榜首”《是！尚先生》由陳學冬和歐陽娜娜主演、去年排名第二的《幻城》由馮紹峰和宋茜主演、排名第三的《武神趙子龍》由林更新和林允兒主演，三部劇全部出自湖南衛視。打破浙江衛視收視率最低記錄的《美人私房菜》，由鄭爽和馬天宇主演。今年的畫風同樣如此，排名第一的《深夜食堂》由黃磊主演並在浙江衛視播出、《孤芳不自賞》由鍾漢良和Angelababy主演且於湖南衛視播出、由黃曉明和宋茜主演《上古情歌》也在東方衛視播出。有著“具有流量號召力的演員”加上“一線衛視”的頂級配置，這些劇卻將一手好牌打得口碑稀爛。

雖然今年和去年榜單里的劇集得到的分數一致，但評論人數和劇集數量遠比去年要多，而且上半年和下半年數量分佈較均勻，衛視平台依然在不斷播出低口碑劇，由此可見，衛視購劇模式並未發生改變。

實際上，沖著明星買版權不僅是一線衛視的特權，視頻網站也會走同樣的路子，比如2016年上榜的3部網劇《極品家丁》、《十宗罪》和《青雲志2》，同樣流量明星出沒，同樣口碑很差，2017年的《大話西遊之愛你一萬年》、《鬼吹燈之牧野詭事》也一樣。

與商業回報相比，口碑只是浮雲？

對於大部分製作方和平台來說，口碑與商業價值兼具的劇集都是首選，比如《人民的名義》，翻新了湖南衛視的多項播放數據記錄，也成為湖南衛視的口碑名片，但這類劇的誕生偶然性太強，以當前的購劇模式和選劇標準，很難在前期判斷出一部劇是否能同時取得高口碑和高收視，因此這類劇註定不會成為衛視主流。

其次是口碑低但商業回報好的劇集，比如《孤芳不自賞》，收視率、關注度和話題量尤其高，在低口碑中依然為製作方和平台方帶來豐厚的商業回報，按照當前的購劇模式來看，這類劇將才是主流。但唯一的弊端是，那些口碑差播出成績也差的作品也可能夾雜其中，比如《美人私房菜》。

那些擁有好口碑好但關注度相對不高的作品，比如《少林問道》，我們只能在央視等注重情懷大於商業回報的平台上來欣賞了。

簡言之，對於衛視來說，商業回報排在口碑之上已經是不爭的事實。儘管如此，我們依然欣喜地看到，一線衛視在追逐商業價值的基礎上，也增加了對高品質劇的採購，得益於此，今年的電視劇口碑有了明顯上升，但這種趨勢能否持續或者還能持續多久，在衛視生存唯艱的大環境下無法給出定論。

對於視頻網站來說，前幾年的流量之爭與衛視大同小異，但從去年開始，視頻網站出現了不一樣的方向，比如《最好的我們》和《白夜追兇》的出現。

《最好的我們》是第一部敢把口碑放在商業回報之上的網劇，這部小清新網劇里幾乎很難找到商業元素。這次大膽的嘗試為愛奇藝的青春校園類型網劇打下了很好良好的基礎，更讓愛奇藝對開拓高品質內容的嘗試增加了信心，在今年暑期檔推出了僅僅有12集體量的《無證之罪》，該劇總製片人戴瑩在《無證之罪》上線之前曾坦言，運作這部劇的首要訴求是留下好的作品，而非商業回報。這種以美劇品質為目標的製作理念也成功吸引了頂級電影團隊和資源的加盟，為網劇的發展增加了強有力的加持。

而今年優酷的網劇《白夜追兇》，以堪稱完美的口碑和播放成績證明了高品質網劇能創造的商業價值，這部網劇已經成為今年優酷最有價值的自IP，明年優酷將會開發3部相關劇集。

從去年的《最好的我們》到今年的《白夜追兇》，優質劇集帶動的商業價值已經日益凸顯，視頻網站對高品質網劇的投入也正在增加。尤其是今年，以BAT為代表的視頻網站爭相喊出了新的競爭口號：以流量為訴求的跑馬圈地已經結束，對高品質內容以及對內容價值挖掘的戰爭已經到來。不管這些差異化的變現玩法如何高端大氣上檔次，決定各家首戰勝負的決勝點，依然是足夠優質的內容，這也意味著口碑已經成為視頻網站越來越重視的維度。