快手和笑果推出了一檔泛知識節目，脫口秀能讓知識更流行嗎？

記者 | 劉燕秋

繼今年5月攜手笑果文化推出《快有笑點了》，又一檔脫口秀節目在快手播出。

《新知懂事會》是一檔由快手和笑果文化共同打造，在快手獨家播放的泛知識脫口秀節目。節目共4期，由李誕主持，每期都邀請了6位來自各個領域的知名嘉賓和專業人士，讓他們對時下熱點論題發表觀點，並進行互動 PK。首期節目於9月3日晚在「快手新知」官方直播間播出。

這是一檔豎屏綜藝。「豎屏的核心是能給人以聚焦感和親切感，正式播出時，在直播間里，我們會加入更多的互動環節，以更多樣的形式和直播間的用戶做實時互動，比如會有一些投票的選擇機制，還有紅包和彈幕互動等等。」在此前的看片會上，這檔節目的快手方負責人表示。

用脫口秀+辯論的形式進行觀點輸出是該節目的特色。每期節目都會邀請各個行業的專業知識嘉賓進行脫口秀演出，他們大都在自己的專業領域有完整知識體系和研究。比如復旦大學社會學副教授沈奕斐，清華大學經濟學教授韓秀雲，東北證券首席經濟學家付鵬，職業律師朝陽律師等。節目組希望通過一種喜聞樂見的方式，將專家觀點、學術概念，潛移默化地傳遞到觀眾的心中。

9月3日晚首期節目把目光聚焦在「內卷和躺平」這兩種截然不同的當代職場選擇上。嘉賓將在節目中從工作與生活的關係出發，從經濟學、社會學的角度，探討工作和家庭的關係，並對社會內卷、個人成功標準、健康焦慮等社會現象進行思辨。

首期節目嘉賓除了主持人李誕，還包括笑果首席編劇、脫口秀演員程璐、武漢大學講師陳銘、東北證券首席經濟學家付鵬、復旦大學社會學副教授沈奕斐、壹心娛樂CEO楊天真和主持人朱丹。

為了促進多元觀點碰撞，節目會將嘉賓分為兩組，兩位隊長首先針對當期話題的兩個角度進行脫口秀開題，而知識大咖將代表各戰隊用各自領域的知識對話題進行深度解讀和觀點闡釋。6位嘉賓結束演講后，還將有10分鐘的自由辯論環節。最終，每期節目會根據嘉賓輸出的觀點以及現場觀眾投票情況，選出一位本場MVP。

「考慮到要讓快手平台的用戶都能感興趣，有共鳴，我們肯定是要找一些大家都關心的問題做討論，所以議題的選擇上不會是特別學術研究的那種。但在闡述議題的過程中，知識嘉賓肯定會穿插一些知識點，比如付鵬他在講他的段子的時候就引出了一個未來現金流折現的金融領域概念。」節目導演宋卿透露。

快手希望這檔節目能跟3億用戶產生共鳴，站在他們的視角討論他們關心的內容。在做節目之前，快手做過大量的調研，抓取了短視頻高頻關鍵詞、直播間的評論關鍵詞和一些高量話題，結合站內的調研，在前期篩選出一個長達幾百個議題的清單。

「我們給站內兩千多名用戶做過問卷調研，高達89%的用戶非常樂意接受泛知識內容。過往快手的直播內容比較娛樂化，傾向於秀場和賣貨，當有了這樣的知識內容供給和補充之後，用戶能夠在買東西休閑之餘接收到知識內容的沉澱，甚至通過直播連麥解決自己針對性的問題，這就豐富了用戶的體驗。」節目快手方負責人表示。

泛知識已經成為快手今年以來增長最快的內容類目之一。《2021快手內容生態半年報》顯示，平台60秒以上品類視頻數增長Top 5分別為：法律、科學、財經、資訊、歷史。

今年以來，快手積極布局泛知識領域，6月啟動「快手新知播」大型直播活動，以強交互的方式，提供知識傳播的新場景。付鵬、沈奕斐和楊天真等都曾作為快手泛知識的優質創作者參與直播。「新知嗑普大會」則是機構專場，剛剛過去的這個夏天，宮崎峻展、觀復博物館的展覽，UCCA的展覽等藝術展都在快手有獨家同步直播。

「歐陽自遠院士是第一個獨家入駐快手的科學家，他在快手上做探月知識的直播分享，有大概四百多萬人觀看了這場直播，講傳統文化的于丹單場直播觀看也接近了三百萬人，現在入駐一個月之後粉絲已經漲到50萬。」快手方負責人表示。

《新知懂事會》是快手在自有生態內發力知識的一種新探索，也是第一次嘗試IP類OGV自製綜藝節目。藉助時下流行的脫口秀形式，在輕鬆的氛圍下，進一步推動知識平民化、普及化、價值化，是這檔節目的目標。

「從內容策略本身，做一檔泛知識類自製節目可以豐富站內內容供給，提供更精緻的直播內容，從用戶的層面來講，我們希望更多快手原生的知識達人，或者站外知名知識達人都來快手做泛知識這件事情，也希望這些知識達人能夠更出圈，綜藝可能是一個抓手。」節目快手方負責人告訴界面文娛。