網易遊戲的「中年危機」

圖片來源：視覺中國

《決戰！平安京》，9月20日，在日本的一次小型發布會上，網易正式公布了《代號MOBA》這款產品的名字。

關於這款產品，簡單來說，就是一款以《陰陽師》當中的人物為原型的《王者榮耀》。當然這裡並不是說這款產品抄襲《王者榮耀》，在MOBA遊戲的世界里早已經不存在誰抄襲誰的事情，只是這款產品的各個方面與當下的席捲全中國的《王者榮耀》較為相似。

毫無疑問的是，這款產品未來將成為網易力推的王牌，它在內部的定位與《夢話西遊》、《大話西遊》、《陰陽師》並沒無二至。

而這款產品的發布，實際上是網易遊戲正在迎來中年危機。

一、這款遊戲能否成功？

實際上Gamewower在很早之前就已經撰文寫過《網易快醒醒，做手游后發制人那一套，放在電競上可行不通》，這裡就不再敘述。總結來說，對於網易做電競遊戲，Gamewower認為從網易自身的角度出發就是缺乏基因，因此道路將十分艱難。

除了網易自身的原因之外，再看市場的因素。當我們追溯中國的電競遊戲市場，從最早的PC到現在的手游，你會發現同一時間在市場當中，很難有兩款大成的產品。

最早的時候，在國內最火的電競遊戲是《魔獸爭霸》，但在《魔獸爭霸》火爆的背後是暴雪更為重頭也更為重視的另外一款產品《星際爭霸》的落寞。

此後，隨著《英雄聯盟》的崛起，之前已經幾乎席捲所有電競玩家的《DOTA》快速退出了歷史舞台，此後的《DOTA2》不能說失敗，但在中國是完完全全被《英雄聯盟》所壓制。

數據上，《英雄聯盟》曾在全球最高達到750萬的同時在線，需要指出的是這750萬當中，中國用戶最少貢獻了超過50%，而《DOTA2》至今為止的最高同時在線為129萬，中國還不是主要的玩家群體。

到了手游上，《王者榮耀》的成功背後，是騰訊另外一款MOBA產品《全民戰神》的無人問津。

電競於MMORPG這樣的遊戲呈現了完全不同的兩種態勢，就是更強的馬太效應，MMORPG可以在市場當中同時有幾款用戶量相當的產品，但是電競只會有一個巨無霸，其它的都是小眾。

那麼，對於《代號MOBA》是否能搶佔《王者榮耀》的風頭，我個人是不看好的。在這樣的背景之下，網易將寶壓在這款產品上無異於一次賭博。

二、為什麼要進行這樣的賭博？

這個問題，實際上可以從網易的財報當中尋找答案。根據網易各個季度披露的財務信息，在2017年Q1，網易的遊戲營收為107.35億元，同比增長78.5%，但是環比僅為19.8%。

到了今年Q2數據則是進一步下滑，營收94.3億元，同比增長46.5%，而環比更是直接下降了12.15%。很顯然的是，網易遊戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次衝破百億大關后，並沒能維持。

更讓人感到恐怖的地方在於，現在沒人可以說清楚，網易遊戲在這樣的下滑趨勢之下，這個底線到底在哪裡，因為佔據網易營收70%的手游業務正在遭遇階梯式下滑的危機。

在App Store暢銷榜目前排名前20的產品當中，網易有四款產品，《夢幻西遊》（以下均為手游）、《大話西遊》、《陰陽師》、《倩女幽魂》。

其中，《夢幻西遊》的表現最為亮眼，在2015年3月就發布的情況下，在2年半之後，這款產品依舊高居暢銷榜第2，僅次於《王者榮耀》。

但是畢竟再優秀的產品，它也會受到“生命周期”的困擾，2年半的長盛不衰可以說已經創下了當下手游市場記錄，但是還能再持續嗎？

查閱了一份來自QuestMobile的數據，在2016年7月底，《夢幻西遊》的MAU在Android端為540萬，iOS端為270萬。但到了2017年6月，這個數據變成了444萬（未區分iOS與Android），依舊是MMORPG當中的第一，但與自身相比已經開始大幅下滑。同樣的問題，《大話西遊》、《倩女幽魂》身上都或多或少存在。

問題的本質在於，網易在手游上雖然比其它公司優秀，但同樣困擾於產品成功的可持續，相比於騰訊能夠接連不斷將新產品送進暢銷榜的前10，網易在能夠接替《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》的產品太少了。

所以，對於網易而言，維持這些老產品的生命周期固然重要，但更重要的是需要找到新鮮的血液來完成新老更替，否則只會慢性死亡。在這裡筆者甚至可以下一個判斷，網易遊戲業務在今年Q3的營收必定會進一步萎縮。

三、新鮮血液到底在哪裡？

關於這個問題，網易給出的結果是電競手游。

而給出這樣的答案並不讓人感到奇怪。首先，從網易遊戲的布局上，網易旗下幾款比較知名的端游幾乎都已經推出了手游版，《夢幻西遊》、《大話西遊》、《天下》、《鎮魔曲》、《大唐無雙》、《倩女幽魂》等等，甚至已經一個IP開始多用。

也就是說，繼續從這些端游IP當中挖潛已經不可能，網易需要的是尋找新的方向，原本《陰陽師》應該是這樣一款產品，也成為了這樣一款產品。

其擺脫網易過往依賴端游IP，對於網易的整體是一次很好的提升，但是《陰陽師》完全喪失了網易手游產品超長生命周期的標籤，在發布不到一年後，已經下滑至20位左右。

所以，網易需要繼續按照這個方向去尋找新鮮血液。而某種意義上，造成《陰陽師》這個新鮮血液如此快速下滑的主要原因，很重要的一點是《王者榮耀》。

實際上，即便沒有《王者榮耀》的大爆發，《陰陽師》的遊戲設置上已經決定了不會有很長的生命周期。

網易希望重新將用戶搶回來，所以它選擇了和《王者榮耀》正面對壘，MOBA對MOBA，簡單粗暴。

而這樣的考慮並不是沒有道理的。財報顯示2017年上半年，網易遊戲營收201.65億元排在行業第二，第一的騰訊為466億元，而第三的完美世界為30.7億元。

這個營收水平是什麼概念？完美世界完全沒有能力向網易發起衝擊，在網易的眼中競爭對手只有騰訊，而網易同樣也很難挑戰騰訊的位置，但無法挑戰不代表不希望拉近距離。

網易要進入一個自己完全不熟悉的領域當中去，以自己最薄弱的對壘競爭對手最強勢的領域，目的或許並不是為了成功，而是僅僅為了能夠藉此拉近與競爭對手的一點距離。除了直接對競爭對手造成打擊之外，還有另外一點在於，隨著《陰陽師》的下滑，網易正在逐漸失去代表未來的年輕玩家群體。

無論是《夢幻西遊》還是《大話西遊》、《倩女幽魂》，這三款遊戲當中，網易的用戶群體都是偏向於年齡稍大，大都是抱著當年端游遺留下的情懷。

來自企鵝智酷聯合QQ空間發布的《95后報告：未來消費主力的今日喜好》顯示，在95后所喜歡的遊戲關鍵詞當中，《王者榮耀》當之無愧的高居第一。

另外，來自騰訊瀏覽指數的數據，相比於傳統的電競項目，《王者榮耀》的年齡更加趨向於年輕化，在11-20歲的人群當中的佔比接近60%。

實際上，這才是《王者榮耀》讓人恐怖的地方，對年輕的遊戲玩家群體近乎壟斷式的吸納，使得騰訊已經站在了制高點上。

所以網易要做《代號MOBA》的原因是，以原本就屬於年輕群體的《陰陽師》IP作為人物形象，再加上年輕群體最喜歡的電競文化，重新奪回代表未來的年輕玩家，以此解決用戶年齡層偏大以及自身營收下滑的中年危機。

儘管這很難，但網易不得不賭，在原有端游IP消耗殆盡、整體玩家被《王者榮耀》佔據的情況下，這已經是網易為數不多能打破僵局的道路。

當然，還有另外一條道路是創新——在手機這個平台上，真正創造一個類似《絕地求生大逃殺》這樣的端游產品。

但是，實際上正如上文所說，網易在手游上的成功，同樣基於端游IP，其本質與國內其它遊戲公司並沒有什麼兩樣。唯一的區別可能在於，同樣的道路，其它遊戲公司做起來是60分，那麼網易應該是65分。

因此，指望網易去創新，這更加困難。

更多專業報道，請點擊下載“界面新聞”APP