收到不喜歡的禮物怎麼辦？這是歐美聖誕消費的五個事實

文 | Douglas Broom，Formative Content 資深作家

今年，平均每個美國人將在聖誕節禮物上花費942美元——比去年多了57美元。

在一些國家，五分之一的人因為聖誕節禮物和活動的花銷而負債。

儘管人們的環保意識正在覺醒，一半的人在購買理想禮物時還是不會考慮對地球造成的負擔。

一年中的這個時刻又來了——人們吃喝玩樂，盡情消費，購買禮物。

從數據的角度來看聖誕節，會怎麼樣呢？

1. 今年，美國人在聖誕節上的花銷將超過1萬億美元

美國消費者告訴蓋洛普民意調查，他們今年計劃在聖誕禮物上花掉942美元——比去年多了57美元。超過三分之一的人說，他們的禮物花銷將超過1000美元，比去年的消費大戶高了三分之一。

總體來說，美國消費者今年會在聖誕節消費超過1萬億美元，其中1500億都將流向線上零售商。根據德勤諮詢公司的調查，每戶人家的節日慶祝總花銷（包括食物和飲品）將逼近1500美元。

2. 三分之一的英國人對自己在禮物上花了多少錢「沒概念」

在借貸公司Ocean Finance做的一項調查中，英國消費者們為聖誕進行消費后的兩分鐘內，被要求回想一下自己花出去了多少錢——結果只有16%記得確切的數值。

考慮到那些難以管理自己的金錢的人，德勤預測英國今年在聖誕禮物上的花銷大約為743美元——幾乎比歐洲消費者多了40%。其中幾乎一半（44%）都是線上購買的。

一些消費者依然傾向於在實體店進行購物，主要是因為他們認為這樣會便於收到禮物的人退貨。為成年人準備禮物時，人們最傾向於選擇巧克力、化妝品、香水、食物和飲品。書本則是人們最愛為孩子們購買的禮物，不過為青少年購買運動衣物的人正在迅速增多。

3. 七分之一的歐洲人不喜歡自己收到的聖誕禮物

聖誕應該是一個給予和付出的時候，不過不是每一個人都對自己收到的禮物心存感恩。瑞士銀行ING所做的一項調查表明，15%的歐洲人不滿意自己去年收到的聖誕禮物，10%則不記得自己收到的禮物是什麼。

儘管半數人都還留著自己不想要的禮物，四分之一的人則把禮物轉手送給了別人，14%選擇了將其賣掉，還有十分之一的人選擇把禮物退回商家。另外，5%的人把不想要的禮物還給了送給他們的人，這一做法在英國人和荷蘭人之中最為普遍。不過大部分年輕人都選擇把禮物扔掉。

美國消費者網站Finder發現，62%的美國人有預感今年會收到不想要的禮物——也就是說15400萬的人所收到的價值為150億美元的禮物中，一半都會被重新送給別人或退還給商家。

4. 平均每個美國人在聖誕購物上會花費15個小時

聖誕是美國人和親友相處的時間，對嗎？不對！他們會花上幾個小時購物，排著長隊結賬——然後再花幾個小時在路上，去拜訪親戚。

美國客戶促進組織Consumer Reports稱，平均每個美國人會在禮物購買上花費15個小時——女性約會花上20個小時，男性——他們總是把買禮物拖到最後一秒——大約會花費10小時。

他們還要花上三個半小時排隊結賬。包裝禮物也要用去三個小時。聖誕結束之後，平均每個美國消費者還要花上一個小時把不想要的禮物退回商店。

積極的一面是，他們會花上15個小時參加聖誕聚會。

5. 五分之二的歐洲人覺得自己在被迫為聖誕節消費

對於一些人來說，聖誕節是一種金融壓力。ING銀行集團的報告表明，就整個歐洲而言，十分之一的消費者會為節日消費借貸，甚至用盡信用卡的額度。五分之二的人覺得自己被迫在聖誕節超支。

在羅馬尼亞和英國，大約五分之一的人在為聖誕借錢，而盧森堡居民則最少為節日消費借貸。不過，40%的人認為，聖誕節是一段自己可以不用擔憂花銷的時間。

大概五分之一的英國人表明，他們在選擇禮物的時候會考慮對環境的影響，越來越多的人選擇減少禮物的數量或者自己製作禮物。不過禮物包裝製造商Raja的一項調查顯示，大約一半的人表示，他們會選擇完美的禮物，不管會對星球造成什麼影響。

（以上內容僅代表作者個人觀點。本文翻譯自世界經濟論壇Agenda博客，中文版本僅供參考。）